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以福州市大学生为调查对象，分析理性广告中信息量的变化对大学生消费态度的影响，进而喻示理性广告的设计应考虑其所包含信息对引发消费者态度的正向转变，以期为理性广告的策划设计提供参考。
理性广告信息量对大学生消费态度的影响研究
【摘 要】
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以福州市大学生为调查对象，分析理性广告中信息量的变化对大学生消费态度的影响，进而喻示理性广告的设计应考虑其所包含信息对引发消费者态度的正向转变，以期为理性广告的策划设
【机 构】
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福建师范大学教育学院
【出 处】
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淮海工学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2011年2期
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