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另类图书营销之A：买报赠书，赔本赚吆喝？南海出版公司为斯宾塞的新书《礼物》造势，不惜借《新京报》改版之机，利用上班高峰，在北京各地铁站口随报赠送2万册图书，开创了随报赠书的先河。2万册图书，每本定价16元，粗略计算成本约为10万元人民币，也就是说此次的营销费用不低于10万元。一本书如果一年能销2万册，在小出版社应该算是不错的书了。所销图书的毛利润也不过10万元，再减去营销费用10万元，一年下来算是赔本赚吆喝。