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定位理论是深化创意传播管理（CCM）研究的参照系。本文在同一话语表达体系下,比较二者异同。两者的相同点是,均脱胎于广告理论与实践,解决企业或品牌的营销传播问题是共同思考出发点;理论建构的部分学科相同;从理论到实践,均需要企业高层乃至企业家认同与参与。他们在解决的具体问题、理论体系建构逻辑以及理论践行的操作模式方面,有较大差异。