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旅游业是朝阳产业，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，21世纪旅游业将进入快速发展时期。浙江省武义县是一个旅游资源十分丰富的地区，改革开放以来，县委、县政府坚持“工业强县、开放兴县、生态立县、旅游富县”战略，把旅游业的发展作为一个富裕百姓的支柱产业来抓，现已成为浙中旅游新热点。从武义近几年的开发实践和资源优势来看，发展生态旅游是武义旅游业发展的必然趋势，是将武义旅游资源优势转化为产业优势的必然选择。
一、武义旅游资源优势为发展生态旅游提供了良好条件
武义是山区县，自然生态保护良好，生态资源十分丰富，是沿海发达地区难得的一方“净土”。
1、稀有温泉的“暖色”。武义区内岩层断裂构造发育时，分布了广泛的基岩裂隙富含水带，加上岩性和地热的作用，境内形成多处温泉和矿泉露头。据勘探查明，位于县城的塔山温泉出水温度42℃，日涌水量430吨。城郊的溪里温泉，出水温度42.6℃，日涌水量高达4500吨，系优质碳酸钠水。武义的温泉水量丰富，涌水量大，水质优，透明无色无味，含有多种有益人体的微量元素，各项指标均符合国家医疗、保健用热矿水的标准，是华东地区离县城最近、水质最好、出水量最大的温泉。
2、自然景观的“秀色”。武义自然山水景观秀丽多姿。由于受岩性、地质构造和外力作用的影响，西北部山峦层迭，坡陡谷深，东南部山势磅礴，丘岗起伏，一些地区还发育了联台方山的地貌景观，从而构成了多姿多彩的山水自然景观。武义生态旅游资源丰富。境内自然生态保持良好，全县森林覆盖率达72.7%。植被资源非常丰富，有木本植物种类86科583种，形成了大片森林植被景观。
3、人文遗存的“古色”。武义县历史悠久，人文古迹星罗棋布，并且大都保存完好。有国家级重点文保单位2处，省级4处，县级23处。主要古迹有“一桥”（熟溪桥）、“两村”（俞源太极星象村、郭洞古生态村）、“三寺”（延福寺、明招寺、台山寺）、“五大历史名人”（叶法善、阮孚、吕祖谦、刘伯温、潘漠华等）。熟溪桥——建于宋开禧三年（1207），系十墩九孔之廊桥，坐落县城，横跨熟溪，桥长140米，是我国现存古代桥梁建筑中的艺术珍品，省级重点文物保护单位。中国太极星象村俞源——距县城20公里，是全国规模最大的俞姓聚居地，村内保存有宋元明清四朝古民居建筑群，按天体星象图布局，充分体现了古人天人合一的思想，被专家称为“中国古代科学处理人与自然关系的典范”、“古文化生态的经典遗存”，是国家级文保单位。郭洞古生态村——村中明清古建筑鳞次栉比，村周龙山有原始次生林面积达100多亩，古树参天，古韵森然。延福寺——国家文保单位，始建于后晋天福二年（937），雄伟壮丽的大殿，重建于元延佑四年（1317），为江南已发现的元代建筑中年代最为久远的珍品。明招寺——为东晋名士阮孚所建，至今已有1600年历史，寺旁有朱吕讲堂、吕氏古墓群等人文古迹，为省级文保单位。台山寺——位建于宋乾德年间（963—968），台山三面凌空，山势陡峭，其顶平坦如台，素有“浙中胜地”之美称。
武义的“古色”还体现在有着浓郁的民俗风情上。武义风俗古朴，民风敦厚诚实，乡土感情浓烈。武义以汉族为主，有少数民族8个，其中畲民万人，聚居在柳城畲族镇。历史悠久的畲族，有着丰富的民族风情，独具特色的畲族民歌。婚姻、丧葬等传统节目的习俗，都保存着本族特色。服饰、生活习俗、信仰，也依然展现着古老的传统。
二、武义发展生态旅游业的综合效益分析
武义是浙江省26个欠发达地区之一，经济发展生态旅游业，有着良好的经济效益和社会效益。
1、有利于带动县域经济的整体发展。旅游业是一个涵盖面非常广泛的产业，产业联动性很强。旅游产业的发展，可以带动宾馆、交通、通讯、建筑、商贸、餐馆等多个行业，许多产业都会随着旅游业的兴起而兴旺。据国外有关专家研究，旅游部门每收入1元，可带动社会其他部门创收4到5元。旅游部门每增加一个直接从业人员，一般可以为社会增加5个就业机会。因此，加快旅游业的发展，可以全面带动欠发达地区经济社会的发展。
2、有利于解决经济发展和环境保护的矛盾。旅游经济是一种非常典型的生态效益型经济。通过发展旅游业，可以转移一批农业劳动力进入旅游产业，实现退耕还林，减轻农业生产对环境的压力，从而根本性地解决经济发展和环境保护的矛盾，实现经济、社会、生态三大效益的有机统一。
3、有利于塑造和提升一个地区的良好形象。旅游产品是很好的“广告”，对提高欠发达地区的知名度和美誉度有着重要的作用。同时，本地人从事旅游服务的过程，也是不断提高自身素质和文明程度的过程，这种素质的提高反过来又促进了投资环境和地区形象的改善。
三、武义发展生态旅游业的措施建议
1、建立生态“宽带网”，抓好生态“基础工程”。在生态“宽带网”工程建设中，要着力打造三块“国”字招牌。即：根据武义县的景观分布和地理特点，以溪里温泉为龙头，把郭洞、俞源、石鹅岩、寿仙谷、大红岩等人文景观和森林景点串连起来，作为一个整体申报国家级森林公园；以牛头山国家级自然保护区为基础，把范围拓展到桃溪镇大河源直到龙潭风景区，建成一个国家级的森林和野生动物类自然保护区；充分利用武义县生态优势，积极创造条件，争取成为“全国生态示范区”。对此，应重点抓好三大配套工程建设：一是蓝天、碧水工程。加大“一部三沿”区域和县城城区烟尘污染整治力度，加强全县机动车尾气排放的监控管理，进一步提高空气质量；加大“一控双达标”工作力度，严格控制和减少熟溪和武义江沿岸的污染源，加强小流域综合治理，力争使水质常年保持在Ⅱ类标准。二是绿化、美化工程。要通过人工造林、迹地更新、封山育林、退耕还林、建立百里绿色长廊，在“三线二区二园”（上松线、双溪线、东干至夏加畈线、龙潭至郭洞省级风景区、牛头山原始次生林区、公园、工业园）“四库三围二坡”（源口、宣平溪、清溪口、方坑水库、景点、集镇、村庄周围、缓坡险坡）实施生态公益林保护和建设工程，确保青山长在，绿水常流。三是景区、野生动植物保护工程。根据国家级森林公园和自然保护区建设要求，落实公园景区和保护区的保护责任制，加强野生动植物资源的保护，依法加大对偷猎盗伐犯罪分子的打击力度，建立起野生动植物保护的长效机制。
2、根据县域特点，因地制宜实施“优化布局工程”。根据武义中部地区生态旅游资源相对丰富的实际，重点大力发展生态旅游业，狠抓旅游景点开发，形成以温泉度假为龙头，以俞源、郭洞古建筑、古生态为主调，以桥、寺、寨、谷、湖、垅立体游览为主线的浙中旅游新沸点，使这一区域的资源得到合理的开发和利用。根据南部地区生态环境好，适宜发展生态农林业的实际，大力发展生态农林业，形成以十二条农业产业带为基础的高品质农产品基地。随着以环境差异为基础而培育的区域特色经济的发展，县域中部应继续贯彻生态优先原则，进一步优化全县产业结构布局。要加强东北部生态工业园的布局规划，利用武义的生态优势，把工业园区建设成绿树成荫、草绿花红、亭台楼榭、九曲回廊、山环水绕、鸟语花香的花园式工业城；中部地区要加快生态旅游的发展，在加快温泉度假区建设的同时，加快配套景区的建设，尽快形成功能齐全的旅游组合产品；在南部加快生态农林业的产业化进程，使武义县生态农林业的资源优势和先行优势尽快地转化为产业优势。城市建设要以“温泉之城、山水乐园”为目标，立足得天独厚的温泉优势和山青水秀的生态优势，营造绿色、清静、舒适的居住、工作、旅游与休闲环境，使武义逐步发展成为布局合理、设施配套、交通便捷、环境优美的生态旅游城市。镇村建设也要向“山水型、园林化”方向发展，使武义真正成为上海、杭州、温州的“后花园”。
3、立足资源特色优势，塑造和实施生态品牌“重点工程”。特色是旅游业的灵魂，品牌是旅游业的旗帜。针对目前温泉开发远不能满足旅游者需要的实际，发展生态旅游更应充分发挥武义“温泉”的优势和潜力，进一步拓展温泉品牌内涵，形成寓休闲度假娱乐与游览观光探秘为一体的独具特色的“温泉生态游”品牌。《浙江省旅游业“十五”计划与至2020年旅游发展规划纲要》把开发市场急需的休闲度假、文化、生态等旅游产品作为今后优化旅游业结构的重点，而且省政府把“武义温泉大世界”列入五大重点开发建设旅游项目之首，并把武义温泉旅游度假区定位为：以温泉度假为特色，综合开发山水、温泉、文化资源的华东重要的温泉度假地。这为武义发展特色旅游、打造“温泉生态游”金字品牌提供了千载难逢的机遇。今后，武义的生态旅游业应在这统一整体品牌下，形成具有“江南山水、生态风光、温泉度假、探秘之旅”的独具特色的旅游产品，让游客在“沐生态之浴、喝生态之水、吸生态之气、赏生态之景、品生态之文化”中传扬武义温泉生态游的美名，打响温泉生态品牌；生态农业、观光农业要抓住我国农业发展进入新阶段和中国举办2008年奥运会的机遇，认真总结创“中国有机茶之乡”的成功经验，大力发展绿色、有机食品，积极申报争取“绿色食品”、“有机食品”标志品牌。争取通过五至十年努力，使武义的主要农产品都能贴上绿色和有机（生态）“标签”。
4、主动与经济大格局衔接，实施“接轨融合工程”。武义旅游业的发展虽然得益于有自己特色的生态品牌，但主动与旅游大格局接轨，使之成为相关旅游线的一个组成部分也是一个重要的因素。近几年，武义通过举办“中国温泉节”主动到上海、杭州等地推介自己的旅游产品，并与相关旅游公司衔接，纳入他们的相关旅游线，取得了良好的效果。目前省里已把金华确定为三个旅游副中心之一，并把浙中南生态文化旅游线作为全省五大旅游线之一。浙中南生态文化旅游线为杭州——浦江——东阳——金华——武义——永康——缙云——丽水——青田——温州，这一旅游线以生态文化旅游命名，正好与武义发展生态旅游相吻合。这一旅游线内有旅游中心杭州和副旅游中心金华、温州，客源密集，将为武义提供丰富的客源市场；同时武义离金华副中心最近，随着金温铁路开通和金丽温、金甬高速公路的建设，发展生态旅游的优势将更加明显。为此，应更加主动与浙中南生态文化旅游线这一大格局接轨，即使景区建设保持特色优势，又与整个旅游线的品味、格调统一协调，充分利用这一旅游线的生态文化品牌和客源市场，促进武义旅游与外界的开放和融合，使之成为这一旅游线中不可或缺的重要一站。
（作者单位：浙江省武义县经济技术开发区）
一、武义旅游资源优势为发展生态旅游提供了良好条件
武义是山区县，自然生态保护良好，生态资源十分丰富，是沿海发达地区难得的一方“净土”。
1、稀有温泉的“暖色”。武义区内岩层断裂构造发育时，分布了广泛的基岩裂隙富含水带，加上岩性和地热的作用，境内形成多处温泉和矿泉露头。据勘探查明，位于县城的塔山温泉出水温度42℃，日涌水量430吨。城郊的溪里温泉，出水温度42.6℃，日涌水量高达4500吨，系优质碳酸钠水。武义的温泉水量丰富，涌水量大，水质优，透明无色无味，含有多种有益人体的微量元素，各项指标均符合国家医疗、保健用热矿水的标准，是华东地区离县城最近、水质最好、出水量最大的温泉。
2、自然景观的“秀色”。武义自然山水景观秀丽多姿。由于受岩性、地质构造和外力作用的影响，西北部山峦层迭，坡陡谷深，东南部山势磅礴，丘岗起伏，一些地区还发育了联台方山的地貌景观，从而构成了多姿多彩的山水自然景观。武义生态旅游资源丰富。境内自然生态保持良好，全县森林覆盖率达72.7%。植被资源非常丰富，有木本植物种类86科583种，形成了大片森林植被景观。
3、人文遗存的“古色”。武义县历史悠久，人文古迹星罗棋布，并且大都保存完好。有国家级重点文保单位2处，省级4处，县级23处。主要古迹有“一桥”（熟溪桥）、“两村”（俞源太极星象村、郭洞古生态村）、“三寺”（延福寺、明招寺、台山寺）、“五大历史名人”（叶法善、阮孚、吕祖谦、刘伯温、潘漠华等）。熟溪桥——建于宋开禧三年（1207），系十墩九孔之廊桥，坐落县城，横跨熟溪，桥长140米，是我国现存古代桥梁建筑中的艺术珍品，省级重点文物保护单位。中国太极星象村俞源——距县城20公里，是全国规模最大的俞姓聚居地，村内保存有宋元明清四朝古民居建筑群，按天体星象图布局，充分体现了古人天人合一的思想，被专家称为“中国古代科学处理人与自然关系的典范”、“古文化生态的经典遗存”，是国家级文保单位。郭洞古生态村——村中明清古建筑鳞次栉比，村周龙山有原始次生林面积达100多亩，古树参天，古韵森然。延福寺——国家文保单位，始建于后晋天福二年（937），雄伟壮丽的大殿，重建于元延佑四年（1317），为江南已发现的元代建筑中年代最为久远的珍品。明招寺——为东晋名士阮孚所建，至今已有1600年历史，寺旁有朱吕讲堂、吕氏古墓群等人文古迹，为省级文保单位。台山寺——位建于宋乾德年间（963—968），台山三面凌空，山势陡峭，其顶平坦如台，素有“浙中胜地”之美称。
武义的“古色”还体现在有着浓郁的民俗风情上。武义风俗古朴，民风敦厚诚实，乡土感情浓烈。武义以汉族为主，有少数民族8个，其中畲民万人，聚居在柳城畲族镇。历史悠久的畲族，有着丰富的民族风情，独具特色的畲族民歌。婚姻、丧葬等传统节目的习俗，都保存着本族特色。服饰、生活习俗、信仰，也依然展现着古老的传统。
二、武义发展生态旅游业的综合效益分析
武义是浙江省26个欠发达地区之一，经济发展生态旅游业，有着良好的经济效益和社会效益。
1、有利于带动县域经济的整体发展。旅游业是一个涵盖面非常广泛的产业，产业联动性很强。旅游产业的发展，可以带动宾馆、交通、通讯、建筑、商贸、餐馆等多个行业，许多产业都会随着旅游业的兴起而兴旺。据国外有关专家研究，旅游部门每收入1元，可带动社会其他部门创收4到5元。旅游部门每增加一个直接从业人员，一般可以为社会增加5个就业机会。因此，加快旅游业的发展，可以全面带动欠发达地区经济社会的发展。
2、有利于解决经济发展和环境保护的矛盾。旅游经济是一种非常典型的生态效益型经济。通过发展旅游业，可以转移一批农业劳动力进入旅游产业，实现退耕还林，减轻农业生产对环境的压力，从而根本性地解决经济发展和环境保护的矛盾，实现经济、社会、生态三大效益的有机统一。
3、有利于塑造和提升一个地区的良好形象。旅游产品是很好的“广告”，对提高欠发达地区的知名度和美誉度有着重要的作用。同时，本地人从事旅游服务的过程，也是不断提高自身素质和文明程度的过程，这种素质的提高反过来又促进了投资环境和地区形象的改善。
三、武义发展生态旅游业的措施建议
1、建立生态“宽带网”，抓好生态“基础工程”。在生态“宽带网”工程建设中，要着力打造三块“国”字招牌。即：根据武义县的景观分布和地理特点，以溪里温泉为龙头，把郭洞、俞源、石鹅岩、寿仙谷、大红岩等人文景观和森林景点串连起来，作为一个整体申报国家级森林公园；以牛头山国家级自然保护区为基础，把范围拓展到桃溪镇大河源直到龙潭风景区，建成一个国家级的森林和野生动物类自然保护区；充分利用武义县生态优势，积极创造条件，争取成为“全国生态示范区”。对此，应重点抓好三大配套工程建设：一是蓝天、碧水工程。加大“一部三沿”区域和县城城区烟尘污染整治力度，加强全县机动车尾气排放的监控管理，进一步提高空气质量；加大“一控双达标”工作力度，严格控制和减少熟溪和武义江沿岸的污染源，加强小流域综合治理，力争使水质常年保持在Ⅱ类标准。二是绿化、美化工程。要通过人工造林、迹地更新、封山育林、退耕还林、建立百里绿色长廊，在“三线二区二园”（上松线、双溪线、东干至夏加畈线、龙潭至郭洞省级风景区、牛头山原始次生林区、公园、工业园）“四库三围二坡”（源口、宣平溪、清溪口、方坑水库、景点、集镇、村庄周围、缓坡险坡）实施生态公益林保护和建设工程，确保青山长在，绿水常流。三是景区、野生动植物保护工程。根据国家级森林公园和自然保护区建设要求，落实公园景区和保护区的保护责任制，加强野生动植物资源的保护，依法加大对偷猎盗伐犯罪分子的打击力度，建立起野生动植物保护的长效机制。
2、根据县域特点，因地制宜实施“优化布局工程”。根据武义中部地区生态旅游资源相对丰富的实际，重点大力发展生态旅游业，狠抓旅游景点开发，形成以温泉度假为龙头，以俞源、郭洞古建筑、古生态为主调，以桥、寺、寨、谷、湖、垅立体游览为主线的浙中旅游新沸点，使这一区域的资源得到合理的开发和利用。根据南部地区生态环境好，适宜发展生态农林业的实际，大力发展生态农林业，形成以十二条农业产业带为基础的高品质农产品基地。随着以环境差异为基础而培育的区域特色经济的发展，县域中部应继续贯彻生态优先原则，进一步优化全县产业结构布局。要加强东北部生态工业园的布局规划，利用武义的生态优势，把工业园区建设成绿树成荫、草绿花红、亭台楼榭、九曲回廊、山环水绕、鸟语花香的花园式工业城；中部地区要加快生态旅游的发展，在加快温泉度假区建设的同时，加快配套景区的建设，尽快形成功能齐全的旅游组合产品；在南部加快生态农林业的产业化进程，使武义县生态农林业的资源优势和先行优势尽快地转化为产业优势。城市建设要以“温泉之城、山水乐园”为目标，立足得天独厚的温泉优势和山青水秀的生态优势，营造绿色、清静、舒适的居住、工作、旅游与休闲环境，使武义逐步发展成为布局合理、设施配套、交通便捷、环境优美的生态旅游城市。镇村建设也要向“山水型、园林化”方向发展，使武义真正成为上海、杭州、温州的“后花园”。
3、立足资源特色优势，塑造和实施生态品牌“重点工程”。特色是旅游业的灵魂，品牌是旅游业的旗帜。针对目前温泉开发远不能满足旅游者需要的实际，发展生态旅游更应充分发挥武义“温泉”的优势和潜力，进一步拓展温泉品牌内涵，形成寓休闲度假娱乐与游览观光探秘为一体的独具特色的“温泉生态游”品牌。《浙江省旅游业“十五”计划与至2020年旅游发展规划纲要》把开发市场急需的休闲度假、文化、生态等旅游产品作为今后优化旅游业结构的重点，而且省政府把“武义温泉大世界”列入五大重点开发建设旅游项目之首，并把武义温泉旅游度假区定位为：以温泉度假为特色，综合开发山水、温泉、文化资源的华东重要的温泉度假地。这为武义发展特色旅游、打造“温泉生态游”金字品牌提供了千载难逢的机遇。今后，武义的生态旅游业应在这统一整体品牌下，形成具有“江南山水、生态风光、温泉度假、探秘之旅”的独具特色的旅游产品，让游客在“沐生态之浴、喝生态之水、吸生态之气、赏生态之景、品生态之文化”中传扬武义温泉生态游的美名，打响温泉生态品牌；生态农业、观光农业要抓住我国农业发展进入新阶段和中国举办2008年奥运会的机遇，认真总结创“中国有机茶之乡”的成功经验，大力发展绿色、有机食品，积极申报争取“绿色食品”、“有机食品”标志品牌。争取通过五至十年努力，使武义的主要农产品都能贴上绿色和有机（生态）“标签”。
4、主动与经济大格局衔接，实施“接轨融合工程”。武义旅游业的发展虽然得益于有自己特色的生态品牌，但主动与旅游大格局接轨，使之成为相关旅游线的一个组成部分也是一个重要的因素。近几年，武义通过举办“中国温泉节”主动到上海、杭州等地推介自己的旅游产品，并与相关旅游公司衔接，纳入他们的相关旅游线，取得了良好的效果。目前省里已把金华确定为三个旅游副中心之一，并把浙中南生态文化旅游线作为全省五大旅游线之一。浙中南生态文化旅游线为杭州——浦江——东阳——金华——武义——永康——缙云——丽水——青田——温州，这一旅游线以生态文化旅游命名，正好与武义发展生态旅游相吻合。这一旅游线内有旅游中心杭州和副旅游中心金华、温州，客源密集，将为武义提供丰富的客源市场；同时武义离金华副中心最近，随着金温铁路开通和金丽温、金甬高速公路的建设，发展生态旅游的优势将更加明显。为此，应更加主动与浙中南生态文化旅游线这一大格局接轨，即使景区建设保持特色优势，又与整个旅游线的品味、格调统一协调，充分利用这一旅游线的生态文化品牌和客源市场，促进武义旅游与外界的开放和融合，使之成为这一旅游线中不可或缺的重要一站。
（作者单位：浙江省武义县经济技术开发区）