【摘 要】
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故宫博物院作为世界三大宫殿之一,是中国最大的古代文化艺术博物馆。在这个IP如潮的时代,故宫基于自身的历史文化底蕴,在进行IP建构,利用新媒体平台进行传播的同时,也结合了本身特色。其在微博、微信、淘宝运营中,凭借着人格化运营手段,和对网络用语的熟练使用,向受众们展现出一个‘年轻化、接地气’的故宫媒介形象。除此之外,故宫还通过推出文创、综艺、纪录片、app等手段,逐步打破刻板印象,从而受到年轻人的关注
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故宫博物院作为世界三大宫殿之一,是中国最大的古代文化艺术博物馆。在这个IP如潮的时代,故宫基于自身的历史文化底蕴,在进行IP建构,利用新媒体平台进行传播的同时,也结合了本身特色。其在微博、微信、淘宝运营中,凭借着人格化运营手段,和对网络用语的熟练使用,向受众们展现出一个‘年轻化、接地气’的故宫媒介形象。除此之外,故宫还通过推出文创、综艺、纪录片、app等手段,逐步打破刻板印象,从而受到年轻人的关注与追捧,将属于故宫的文化自信潜移默化的传递给社会群众。本文将以故宫IP为研究主体,通过梳理故宫IP发展的时间线,对故宫IP不同时间段的传播途径进行分类,深入分析故宫在不同模式下的传播手段。并通过故宫IP在新媒体环境下的传播策略,探究传统文化大IP应如何借鉴并创新自身的传播策略,宣扬自身文化自信。
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