自2015年以来，网红异军突起，成为了一种新经济现象。从颜值到内容，再到个性，通过互联网产生了各种网络红人，只是这一次不是赢者全得。
　　互联网经济虽然为个性化的彰显提供了进退自如的舞台，但碎片化的需求意味着网络消费者更加喜新厌旧，网红能否拥有持续的变现能力，还在于其是否能维持长久的关注。
　　网红是众媒经济的产物，它的崛起得益于三个方面。
　　第一，互联网生态的成型，庞大的用户基数。互联网的普及让人们进入了一个众媒时代，90后成为了这个时代的主要用户。他们是互联网的原住民，更愿意主动拥抱变化，期望个性化传媒，热衷社交传播分享，对于新的传播形式乐于尝试和接受。用户需求的多元化也推动了媒体表现形态的分化。他们对传统传播的单向性感到厌倦，而在社群里，不但可以发现差异化的需求，还能够找到志同道合者。所以，网红的受众往往是碎片化的，而非大规模传播。
　　第二，内容、主体、平台等要素的多元化，为社群经济时代提供了生长繁殖的土壤与氧气。在互联网时代，信息生产的门槛进一步降低，社群中的个体成为“产消者”、人人媒体，并能够找到合适的传播平台。于是，众媒时代的网红经济迅速崛起：个人魅力、社交平台是基础，互动和吸粉是关键。网红类别呈现多样，可以是颜值美女，也可以是意见领袖，覆盖了游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等多个领域。与传统媒体相比，网红更具个性化和差异性特征，内容生产更加年轻化。
　　第三，受资本的青睐，网红产业生态粗见雏形。最近，“苹果税”的推出意味着网红的产业链正在成熟。苹果公司要求，只要从苹果终端进行的打赏，公司都要抽取30%的“苹果税”，并且只能采用苹果支付。能够让苹果手机出台如此霸道的条款，也说明网红市场已经形成了诱人的盈利空间。
　　当网红的商业变现能力略显清晰后，资本也随之蜂拥而入。不仅网红本身获得巨额投资，承载网红的平台也深受资本青睐，网红产业生态开始形成。
　　在网红生态圈中，网红本身是维系流量的重要载体，网红孵化和经纪公司主要负责招募和培养工作，承载平台的功能主要是聚粉和变现。平台有微博等综合平台、闺蜜网等自建平台。在诸多的平台中，尤其以专业类的直播平台最惹资本注目，以花椒直播为例，日均活跃用户数达800万。从挖掘明星价值，到草根明星孵化，直播平台的内容创新、技术创新的形式多种多样，成为视频平台之后，互联网经济的重要商业模式之一。除此之外，还有网红孵化器，如网红学院、网红经纪平台、网红经济人等，以雪梨、美空网为例，他们也正努力构建以网红为核心的商业生态。
　　随着网红生态的成熟，网红的变现能力能否持续是个难题。
　　一方面，网红经济细分了社群价值，粉丝的积累和维系是网红生存以及商业化的基础。网红的生产也有流水線作业的趋势，未来如果每一个网红都一样的光鲜亮丽，粉丝不一定还会热情洋溢地埋单。从最早的文字，到搞怪，再到颜值和能力，网红未来的发展需要更加个性化。
　　另一方面，由于网红行业的发展缺乏规范，或将面临调整，政策干预的风险也使得市场充满不确定性。就目前而言，网红的盈利来源主要是虚拟礼物、商品销售。内容提供的边缘性、盈利模式的单一性，使得网红经济非常脆弱，既充满机遇，也伴随争议。有一部分网红开始转型创业，或者成为影视明星。从某种程度上来说，网红只是一个开始，要想走得更远，就不能一味追求投资和变现，而要准确定位社群、认真把IP做好，不断丰富其内涵。