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ZARA等快时尚品牌由于一味追求产品迭代速度,忽略了品牌发展的平衡性,导致质量问题、资源浪费、环境污染等弊端日益呈现,为人们所诟病.ZARA意识到了品牌发展所存在的问题及需要,开展一系列绿色营销策略以挽回品牌形象,达到品牌可持续发展的目的.
探析ZARA的绿色营销策略
【摘 要】
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ZARA等快时尚品牌由于一味追求产品迭代速度,忽略了品牌发展的平衡性,导致质量问题、资源浪费、环境污染等弊端日益呈现,为人们所诟病.ZARA意识到了品牌发展所存在的问题及需
【机 构】
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东北财经大学人文与传播学院
【出 处】
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环球市场
【发表日期】
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2020年1期
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