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宜家联手著名短租平台Airbnb，在悉尼推出“试睡样板间”服务，那里的“宜粉”们是真的有机会光明正大地睡宜家了。
装修完备的房间、舒适的床垫、加上温暖的灯光……这是宜家所营造的氛围，希望人们能够充分体会到他们所倡导的的体验式消费理念。可也正是因为如此，前来“蹭睡”的人络绎不绝，那画面有时候会美到你不敢看。但宜家并不认为这有什么问题，他们还有试图促成这项服务。
联合Airbnb 提供试睡服务
本次提供试睡体验的，是澳大利亚悉尼位于机场附近的Tempe店。之所以选择这一家，是为了照顾从机场里风尘仆仆出来的旅客，而且周围风景相当宜人。用户需要在Airbnb上注册，然后通过层层选拔，以获得8月31日在3个样板间中“试睡”的机会。
3个样板间呈现的是3种不同的装修风格，分别是现代典雅风格、乡村魅力风格以及城市生活风格。现代典雅型房间以白色和黄色为主色调，靠垫和床上用品都是清新的花草图案，让人很容易放松下来。顾名思义，乡村魅力型房间则是以原木色为主色，铁艺双人床以及床头柜充满古朴的风情。而在都市生活型房间里，格子三人沙发、抽象主义的画作等都具有明显的波普主义风格。
每组最多可以有4名成员，成人需要年满18岁，儿童则要年满6岁。他们来到宜家可不只是睡觉那么简单，还有一个大型的晚餐派对在迎接他们。厨房的炊具可以随意使用，宜家的工作人员还会在晚饭之前给大家讲解一些基本的居家设计方案和理念。与此同时，电视、游戏机会让孩子们玩儿得很开心。甚至，他们还聘请了一个小型马戏团，让这个夜晚充满了梦幻色彩。
整个活动只要支付11澳元的基本费用，宜家和Airbnb会为参与者提供早餐，用过的寝具也可以带走。此外，为了防止体验者们“乐不思蜀”，他们还会在早上提供“特色起床闹钟”服务。值得一提的是，闹钟绝不是人们惯常使用的刺耳的铃声，而是一种“区别于过往的全然不同的体验”。
Airbnb是一家旅行房屋租赁社区，被《时代周刊》成为“住房界的eBay”。对于这次和宜家的合作，他们在澳大利亚的当地业务负责人Eva Ross表示：“全球超过1700万名旅客体验过我们的独特服务，在这一过程中我们致力为旅客提供独一无二的住宿体验，从树屋到蒙古包再到别墅。如今，我们和宜家合作，这种奇妙的居住体验必定能让旅客感到兴奋。”
而澳大利亚宜家的市场总经理Kristin Bengtsson对这次成功的合作感到高兴，同时他也强调做这次活动的初衷，是因为包括Tempe宜家在内的所有澳大利亚宜家都希望在未来做出改变。“今年我们将目标转移到卧室和浴室上，这是我们开始新的一天的地方。为了庆祝我们的新生活和2015年产品目录的发行，我们与Airbnb合作推出了这项特别的活动，希望鼓励澳大利亚人能够最大化地利用家中的空间。”
营销之道 邀请顾客来睡觉
作为直接面向客户的家居企业，宜家其实已经不是第一次搞类似的体验活动了。其创始人英格瓦·坎普德拉在1976年曾经写下过《一个家具商的信仰》，表示希望“为大多数人创造美好生活的一部分”，“我们不是在卖家具，而是搭建梦想。”秉承着这种精神，他们在让顾客成为体验者继而成为品牌传播者的路上越走越远。
2007年，他们曾经在挪威推出过试睡服务，当时是在奥斯陆的一家分店。从7月23日至27日，公众可以在店内特别设计的房间里过夜。他们可以选择的种类相当丰富，有配有枝形吊灯和圆床的“新婚房”，有可以在床上享用早餐的“豪华套房”，有带儿童居室的家庭房，还有设有多张床铺的“集体宿舍”。后者给人的感觉就像是身处青年旅馆，来自不同地方的人们在同一个房间里畅谈过去和未来。
5年后，活动来到了英国，规模也得到升级。在Facebook上，有超过10万名网友加入到“我想要在宜家留宿”的公共群。宜家则在这些人中挑选了100位年纪在25岁以上的幸运儿，邀请他们在晚上8点钟穿着睡衣（硬性要求）步入商场。宜家除了为他们提供住处，还有眼罩、毛巾、拖鞋等各种生活用品。为了防止他们无聊和“宿饿”，还有甜点、美甲以及影音娱乐等服务。
对于接连举行的体验活动，宜家英国公关部的经理Lois Blenkinsop表示：“社交媒体为我们开放了一个与以往全然不同的直接与顾客交流的平台，我们所能做好的，就是倾听顾客们到底想要什么。这次的宜家大留宿就是一个很好的例子，它告诉我们如何运用即时开放的反馈平台，让更多的人了解我们。”
值得一提的是，除了让顾客到店体验，英国宜家还独辟蹊径，也邀请“人类的朋友”猫咪在夜间“入住”。这是一家广告公司的策划，他们在宜家下班后，把100只小猫放进店里，通过摄像头记录下他们在这这一整晚所做的事情。结果，这些天生的适应高手在商场里上蹿下跳，家具仓库成了它们的“游戏丛林”，沙发是它们打盹的好地方，各种角落则让它们的好奇心爆棚。这些视频后来被发到网上，很快浏览量就超过了150万。
截止到目前，类似的试睡服务还没有波及中国。但中国宜家即使不大张旗鼓地搞类似的活动，也会有人在店里“试睡”。不久前，美国的《时代周刊》发表了一期“在宜家睡觉的中国人”的组图。画面上，不同性别和年龄的国人在躺椅、沙发和床上酣睡，有的甚至还带着小宝宝一起。虽然体验式消费理念得到了非常好地贯彻，但那画面有时候还真是美得让人不太敢看。
Hanx Writer
影帝牌打字机诞生
影帝汤姆·汉克斯最近“不务正业”，他放弃娱乐圈的大好时光，跑去开发APP。由他提供创意灵感所开发的这款应用程序—Hanx Writer竟然还排在了iTunes应用商店中的第一名。
编辑_王宇南 撰文_郑甜甜 美编_周鑫瑶
汤姆·汉克斯一个特殊的嗜好，是对老式手动打字机有着极尽疯狂的痴迷。迄今为止，他已经收集了200台各式各样的打字机。这种疯狂的心情，大概也只有那些拼命收集包包、鞋子和各式毛绒玩具的女星能够理解。所以，给他扣上一个“打字机控”的帽子并不夸张。他能够将这种嗜好发展成一种事业，让手动打字机与iPad 结合，开发应用程序他不亦乐乎。 情有独钟复古打字机
在接受苹果推特账号AppStore采访时，汤姆·汉克斯说：“我一直很怀念老式手动打字机的感觉，怀念用它打字的时候，键盘发出的声响，这可以刺激我的创作欲望，‘砰砰砰砰’‘噼啪噼啪’，这真是太棒了，我好像听见每一行字每一封信都在给我回应。”他认为这叫做情感共鸣，那种心理满足感是现代电脑键盘录入所不能给与的。
不得不承认，打字机在过去的一百多年，确实是人们打印文件的好伙伴，而那些过去的经典电影里，也经常能够看到打字机噼里啪啦拼命工作的场景。虽然现在它的使命已经宣告终结，被电脑取而代之，但是，经典终究还是经典，总有它让人念念不忘的特殊魅力。
汤姆·汉克斯作为一名忠实的老式打字机迷，一生所读电影脚本几乎都是用打字机打印出来的，也不知道是演员特有的丰富感情和一触即发的怀旧情怀在作祟，还是因为复古打字机确实有着独一无二的魅惑声音，总之，它确实俘获了这位奥斯卡影帝的芳心。而且一度让他在《纽约时报》上撰文大谈古董打字机惹人爱的三大理由：墨印持久，声音迷人，打字时感觉美妙，这样的描述，似乎把它当成了自己难以释怀的情人。由此看来，Tom Hanks这种无畏的跨界，正是因为他对老式打字机情有独钟。
老古董邂逅iPad
Hanx Writer这款应用程序是汉克斯与移动开发工作室 Hitcents 合作开发的，Hanx Writer的诞生不仅是汉克斯对古董打字机最高的致敬，也算是此生对这个特殊嗜好的一个圆满交代。
目前，Hanx Writer拥有三款打字机，日常应用Prime Select，在iTunes应用商店里，这是一款免费的应用软件。还有一款Hanx 707是专门给旅行者设计的，因为它轻便而安静，在旅途或者公共场所不会影响到别人。Hanx Golden Touch走的则是奢华路线，闪亮而精致，金色的按键总让人禁不住联想土豪金。当然后两者是需要收费的。在应用的过程当中，用户可以根据自己的需求付费购买不同的颜色、文本和风格。
Hanx Writer的功能并不复杂，就是在触摸屏上模拟人工打字机的感觉。但它并不是一味模拟人工打字机的功能，而是在其基础上做了大量的改良。选字、粘贴、复制、删除等文字处理软件原有的功能都保留了。此外，它还可以实现自动换行、移动纸张、换皮肤等多种不同的体验，同时还可以外接蓝牙键盘，除此之外，Hanx Writer还拥有很多外接的选项，打印、发送或者分享都可以实现，Hanx Writer在老式手动打字机的改良上下足了工夫。
老式人工打字机与现代键盘录入方式相比，有一个很大的特点就是敲字慢。虽然在应用中，汉克斯无法实现这一特点，但是APP的录入速度比起现代键盘录入来说还是慢了不少。这也正是汉克斯对于Hanx Writer灵感的初衷，对于创作者而言，无时无刻都是需要思考的，慢下来才有时间好好的遣词造句。
汤姆·汉克斯说：“如果你需要在 iPad 上完成大量的打字操作，请用 Hanx Writer，写日记、随想之类的，需要长时间打字的，它可以给你赏心悦目的感受，给你创作的灵感，强烈推荐大家试一试。”对于很多没有接触过打字机的人来说，这无疑是一款非常新鲜的应用体验，各种墨水、色带和键盘的碰撞声，以及便捷的删除和不同风格的文档体验，都是让人无法抗拒的巨大诱惑。
汉克斯在Hanx Writer的APP欢迎辞中写道：“我在70年代买了人生的第一台打字机，它陪我度过了十余年的时光。无论现在的文本输入技术发展到如何地步，打字机的手感和美妙声响是任何设备都无法比拟的。”汉克斯似乎早就对客户群体的划分了如指掌，因为怀旧和喜欢新鲜感的人，都会忍不住想尝试一下这款模拟打字机。所以，这也是它在应用商店里的排名位居榜首的一个重要原因。
因为载体和技术的原因，Hanx Writer也并非是完美的再造手动打字机的体验，因为敲击时的触感是iPad 虚拟键盘所实现不了的。模拟毕竟是模拟，即使模拟到极致也无法还原。老式打字机的时代是回不去了。但是，它与现代科技的结合，取其精华，去其糟粕，带给了Hanx Writer的粉丝们一个透着复古味道的高科技体验。
就在2012年11月21日，兄弟（Brother）公司在北威尔士的打字机生产工厂宣告关闭，这意味着最后一台下线的打字机，将作为一个时代的标志物直接进入伦敦科学博物馆。也许没有人会想到汉克斯和他的团队在今天又一次引领了复古打字机的风潮，事实也正如他在《阿甘正传》里说的一样，“Miracles happen every day”。（奇迹每天都在发生。）
装修完备的房间、舒适的床垫、加上温暖的灯光……这是宜家所营造的氛围，希望人们能够充分体会到他们所倡导的的体验式消费理念。可也正是因为如此，前来“蹭睡”的人络绎不绝，那画面有时候会美到你不敢看。但宜家并不认为这有什么问题，他们还有试图促成这项服务。
联合Airbnb 提供试睡服务
本次提供试睡体验的，是澳大利亚悉尼位于机场附近的Tempe店。之所以选择这一家，是为了照顾从机场里风尘仆仆出来的旅客，而且周围风景相当宜人。用户需要在Airbnb上注册，然后通过层层选拔，以获得8月31日在3个样板间中“试睡”的机会。
3个样板间呈现的是3种不同的装修风格，分别是现代典雅风格、乡村魅力风格以及城市生活风格。现代典雅型房间以白色和黄色为主色调，靠垫和床上用品都是清新的花草图案，让人很容易放松下来。顾名思义，乡村魅力型房间则是以原木色为主色，铁艺双人床以及床头柜充满古朴的风情。而在都市生活型房间里，格子三人沙发、抽象主义的画作等都具有明显的波普主义风格。
每组最多可以有4名成员，成人需要年满18岁，儿童则要年满6岁。他们来到宜家可不只是睡觉那么简单，还有一个大型的晚餐派对在迎接他们。厨房的炊具可以随意使用，宜家的工作人员还会在晚饭之前给大家讲解一些基本的居家设计方案和理念。与此同时，电视、游戏机会让孩子们玩儿得很开心。甚至，他们还聘请了一个小型马戏团，让这个夜晚充满了梦幻色彩。
整个活动只要支付11澳元的基本费用，宜家和Airbnb会为参与者提供早餐，用过的寝具也可以带走。此外，为了防止体验者们“乐不思蜀”，他们还会在早上提供“特色起床闹钟”服务。值得一提的是，闹钟绝不是人们惯常使用的刺耳的铃声，而是一种“区别于过往的全然不同的体验”。
Airbnb是一家旅行房屋租赁社区，被《时代周刊》成为“住房界的eBay”。对于这次和宜家的合作，他们在澳大利亚的当地业务负责人Eva Ross表示：“全球超过1700万名旅客体验过我们的独特服务，在这一过程中我们致力为旅客提供独一无二的住宿体验，从树屋到蒙古包再到别墅。如今，我们和宜家合作，这种奇妙的居住体验必定能让旅客感到兴奋。”
而澳大利亚宜家的市场总经理Kristin Bengtsson对这次成功的合作感到高兴，同时他也强调做这次活动的初衷，是因为包括Tempe宜家在内的所有澳大利亚宜家都希望在未来做出改变。“今年我们将目标转移到卧室和浴室上，这是我们开始新的一天的地方。为了庆祝我们的新生活和2015年产品目录的发行，我们与Airbnb合作推出了这项特别的活动，希望鼓励澳大利亚人能够最大化地利用家中的空间。”
营销之道 邀请顾客来睡觉
作为直接面向客户的家居企业，宜家其实已经不是第一次搞类似的体验活动了。其创始人英格瓦·坎普德拉在1976年曾经写下过《一个家具商的信仰》，表示希望“为大多数人创造美好生活的一部分”，“我们不是在卖家具，而是搭建梦想。”秉承着这种精神，他们在让顾客成为体验者继而成为品牌传播者的路上越走越远。
2007年，他们曾经在挪威推出过试睡服务，当时是在奥斯陆的一家分店。从7月23日至27日，公众可以在店内特别设计的房间里过夜。他们可以选择的种类相当丰富，有配有枝形吊灯和圆床的“新婚房”，有可以在床上享用早餐的“豪华套房”，有带儿童居室的家庭房，还有设有多张床铺的“集体宿舍”。后者给人的感觉就像是身处青年旅馆，来自不同地方的人们在同一个房间里畅谈过去和未来。
5年后，活动来到了英国，规模也得到升级。在Facebook上，有超过10万名网友加入到“我想要在宜家留宿”的公共群。宜家则在这些人中挑选了100位年纪在25岁以上的幸运儿，邀请他们在晚上8点钟穿着睡衣（硬性要求）步入商场。宜家除了为他们提供住处，还有眼罩、毛巾、拖鞋等各种生活用品。为了防止他们无聊和“宿饿”，还有甜点、美甲以及影音娱乐等服务。
对于接连举行的体验活动，宜家英国公关部的经理Lois Blenkinsop表示：“社交媒体为我们开放了一个与以往全然不同的直接与顾客交流的平台，我们所能做好的，就是倾听顾客们到底想要什么。这次的宜家大留宿就是一个很好的例子，它告诉我们如何运用即时开放的反馈平台，让更多的人了解我们。”
值得一提的是，除了让顾客到店体验，英国宜家还独辟蹊径，也邀请“人类的朋友”猫咪在夜间“入住”。这是一家广告公司的策划，他们在宜家下班后，把100只小猫放进店里，通过摄像头记录下他们在这这一整晚所做的事情。结果，这些天生的适应高手在商场里上蹿下跳，家具仓库成了它们的“游戏丛林”，沙发是它们打盹的好地方，各种角落则让它们的好奇心爆棚。这些视频后来被发到网上，很快浏览量就超过了150万。
截止到目前，类似的试睡服务还没有波及中国。但中国宜家即使不大张旗鼓地搞类似的活动，也会有人在店里“试睡”。不久前，美国的《时代周刊》发表了一期“在宜家睡觉的中国人”的组图。画面上，不同性别和年龄的国人在躺椅、沙发和床上酣睡，有的甚至还带着小宝宝一起。虽然体验式消费理念得到了非常好地贯彻，但那画面有时候还真是美得让人不太敢看。
Hanx Writer
影帝牌打字机诞生
影帝汤姆·汉克斯最近“不务正业”，他放弃娱乐圈的大好时光，跑去开发APP。由他提供创意灵感所开发的这款应用程序—Hanx Writer竟然还排在了iTunes应用商店中的第一名。
编辑_王宇南 撰文_郑甜甜 美编_周鑫瑶
汤姆·汉克斯一个特殊的嗜好，是对老式手动打字机有着极尽疯狂的痴迷。迄今为止，他已经收集了200台各式各样的打字机。这种疯狂的心情，大概也只有那些拼命收集包包、鞋子和各式毛绒玩具的女星能够理解。所以，给他扣上一个“打字机控”的帽子并不夸张。他能够将这种嗜好发展成一种事业，让手动打字机与iPad 结合，开发应用程序他不亦乐乎。 情有独钟复古打字机
在接受苹果推特账号AppStore采访时，汤姆·汉克斯说：“我一直很怀念老式手动打字机的感觉，怀念用它打字的时候，键盘发出的声响，这可以刺激我的创作欲望，‘砰砰砰砰’‘噼啪噼啪’，这真是太棒了，我好像听见每一行字每一封信都在给我回应。”他认为这叫做情感共鸣，那种心理满足感是现代电脑键盘录入所不能给与的。
不得不承认，打字机在过去的一百多年，确实是人们打印文件的好伙伴，而那些过去的经典电影里，也经常能够看到打字机噼里啪啦拼命工作的场景。虽然现在它的使命已经宣告终结，被电脑取而代之，但是，经典终究还是经典，总有它让人念念不忘的特殊魅力。
汤姆·汉克斯作为一名忠实的老式打字机迷，一生所读电影脚本几乎都是用打字机打印出来的，也不知道是演员特有的丰富感情和一触即发的怀旧情怀在作祟，还是因为复古打字机确实有着独一无二的魅惑声音，总之，它确实俘获了这位奥斯卡影帝的芳心。而且一度让他在《纽约时报》上撰文大谈古董打字机惹人爱的三大理由：墨印持久，声音迷人，打字时感觉美妙，这样的描述，似乎把它当成了自己难以释怀的情人。由此看来，Tom Hanks这种无畏的跨界，正是因为他对老式打字机情有独钟。
老古董邂逅iPad
Hanx Writer这款应用程序是汉克斯与移动开发工作室 Hitcents 合作开发的，Hanx Writer的诞生不仅是汉克斯对古董打字机最高的致敬，也算是此生对这个特殊嗜好的一个圆满交代。
目前，Hanx Writer拥有三款打字机，日常应用Prime Select，在iTunes应用商店里，这是一款免费的应用软件。还有一款Hanx 707是专门给旅行者设计的，因为它轻便而安静，在旅途或者公共场所不会影响到别人。Hanx Golden Touch走的则是奢华路线，闪亮而精致，金色的按键总让人禁不住联想土豪金。当然后两者是需要收费的。在应用的过程当中，用户可以根据自己的需求付费购买不同的颜色、文本和风格。
Hanx Writer的功能并不复杂，就是在触摸屏上模拟人工打字机的感觉。但它并不是一味模拟人工打字机的功能，而是在其基础上做了大量的改良。选字、粘贴、复制、删除等文字处理软件原有的功能都保留了。此外，它还可以实现自动换行、移动纸张、换皮肤等多种不同的体验，同时还可以外接蓝牙键盘，除此之外，Hanx Writer还拥有很多外接的选项，打印、发送或者分享都可以实现，Hanx Writer在老式手动打字机的改良上下足了工夫。
老式人工打字机与现代键盘录入方式相比，有一个很大的特点就是敲字慢。虽然在应用中，汉克斯无法实现这一特点，但是APP的录入速度比起现代键盘录入来说还是慢了不少。这也正是汉克斯对于Hanx Writer灵感的初衷，对于创作者而言，无时无刻都是需要思考的，慢下来才有时间好好的遣词造句。
汤姆·汉克斯说：“如果你需要在 iPad 上完成大量的打字操作，请用 Hanx Writer，写日记、随想之类的，需要长时间打字的，它可以给你赏心悦目的感受，给你创作的灵感，强烈推荐大家试一试。”对于很多没有接触过打字机的人来说，这无疑是一款非常新鲜的应用体验，各种墨水、色带和键盘的碰撞声，以及便捷的删除和不同风格的文档体验，都是让人无法抗拒的巨大诱惑。
汉克斯在Hanx Writer的APP欢迎辞中写道：“我在70年代买了人生的第一台打字机，它陪我度过了十余年的时光。无论现在的文本输入技术发展到如何地步，打字机的手感和美妙声响是任何设备都无法比拟的。”汉克斯似乎早就对客户群体的划分了如指掌，因为怀旧和喜欢新鲜感的人，都会忍不住想尝试一下这款模拟打字机。所以，这也是它在应用商店里的排名位居榜首的一个重要原因。
因为载体和技术的原因，Hanx Writer也并非是完美的再造手动打字机的体验，因为敲击时的触感是iPad 虚拟键盘所实现不了的。模拟毕竟是模拟，即使模拟到极致也无法还原。老式打字机的时代是回不去了。但是，它与现代科技的结合，取其精华，去其糟粕，带给了Hanx Writer的粉丝们一个透着复古味道的高科技体验。
就在2012年11月21日，兄弟（Brother）公司在北威尔士的打字机生产工厂宣告关闭，这意味着最后一台下线的打字机，将作为一个时代的标志物直接进入伦敦科学博物馆。也许没有人会想到汉克斯和他的团队在今天又一次引领了复古打字机的风潮，事实也正如他在《阿甘正传》里说的一样，“Miracles happen every day”。（奇迹每天都在发生。）