【摘 要】
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本文拟在参考让·鲍德里亚等国内外长久以来许多学者的研究成果的基础上，以消费社会的基本特点即符号消费为出发点．以可口可乐百年广告史为例解析在消费社会中广告符号的运
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本文拟在参考让·鲍德里亚等国内外长久以来许多学者的研究成果的基础上，以消费社会的基本特点即符号消费为出发点．以可口可乐百年广告史为例解析在消费社会中广告符号的运用，从而来探讨消费社会中，广告对消费主义起着推渡助澜的作用．成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞，诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义。
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