【摘 要】
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近年来,电子商务迅速发展,网购人数不断增加,厂商在网络营销中越来越多地采用子品牌策略。设立和运营子品牌有利于化解传统渠道和网络渠道的矛盾,规避市场风险,不同的子品牌
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近年来,电子商务迅速发展,网购人数不断增加,厂商在网络营销中越来越多地采用子品牌策略。设立和运营子品牌有利于化解传统渠道和网络渠道的矛盾,规避市场风险,不同的子品牌可针对不同的消费群体及产品类别。网络营销中子品牌的定位符合广大消费者的心理,产品命名体现产品的功能利益和特点,网络品牌策略具有个性化,子品牌的运营模式多种,但仍是以主品牌为前提和基础。因此,选择合适自己的子品牌策略是网络营销的新方向。
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