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中国的经济社会发展迅速,人均的消费水平和生活水平都迅速提高,在世界上中国已经成为第三大化妆品市场,其中护肤品的消费比重占据了首要位置。本文论述了"羽西"品牌标志所表现的国产化妆品的标志特征,从本土知名品牌"羽西"为出发点,从平面标志设计的功能性、识别性、独特注目性、艺术性等角度进行设计批评与分析,得出国产品牌标志的文化优势特征和与国际品牌相比需要改进的方向。