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民俗旅游是现代旅游中最具吸引力和竞争力的项目之一.郴州拥有丰富的民俗旅游资源,客源市场广阔,但民俗旅游起步晚,产品开发层次浅,多数民俗旅游地基础设施差,且面临着近邻同类产品的竞争及民俗资源被破坏的威胁.本文在对郴州民俗旅游进行SWOT分析的基础上,提出了整合民俗资源,开发特色产品,加大宣传力度,开发与保护并重及加强软硬件设施建设的对策.