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【摘要】：山东海瓷动漫宣传片是以动态图形动画的形式在Flash软件里进行创作的，是将山东海瓷文化元素创新性地融入到动漫宣传片创作中，在掌握地方特色文化底蕴的基础上，以独特的卡通形象设计造型、色彩、内容及思维方式等方面来进行动漫宣传片设计，使动漫宣传片生动地展现山东地方特色文化，同时探讨在创作中需要注意的问题。动漫宣传片在制作过程中始终注重的是对于地方特色文化元素的宣传，用轻快明亮的解说词配音让人们在短时间内了解山东海瓷文化，从而产生经济效益。
【关键词】：山东海瓷动漫宣传片;地方特色文化;动态图形;开发创新
企业动漫宣传片近年来随着计算机技术的发展，登上了新兴产业的舞台，并不断发挥着它特有的文化魅力。地方特色文化为动漫宣传片提供了优秀的创作题材，一部优秀的地方特色动漫宣传片更能引起消费者的注意，刺激消费，从而创造价值。
山东海瓷动漫宣传片是以动态图形动画的形式表现的，在山东海瓷文化中提取元素，与动态图形动画创造性地结合，使地方特色文化面向全世界，将山东海瓷集团描绘的更加具有活力，以强大的视觉效果冲击着受众的眼球，达到了预期的效果。
1 项目目的和意义
在山东海瓷集团的大创项目中，了解到山东海瓷集团的艺术产品，对产品的外观以及纹样产生了浓厚的兴趣，于是开始查阅有关海瓷集团的资料，对海瓷集团的一些基本信息进行了解。通过查阅的资料，发现从地方特色文化中提取动漫宣传片文化素材，把具有地方特色文化的艺术形式应用到动画创作中，创作出具有山东地方风格的动漫形象，真正做到发挥山东地域文化资源的优势，是原创动漫创新发展的必由之路。
动漫宣传片现在越来越重视对地方特色文化资源的挖掘和利用，原来用简单的视频拍摄来介绍海瓷产品，缺乏创新性，不能充分体现海瓷产品的特点。从带有地方特色的海瓷文化中寻找创新点，在动漫宣传片中将浓厚的地方特色文化展现出来，实现动漫宣传片在山东海瓷文化的融合与创新，创作具有滨州特色文化的动漫宣传片，对于宣传滨州地方文化，发展滨州动漫文化产业，以及服务地方经济产生积极影响。
2 项目设计构思
山东海瓷集团动漫宣传片设计的目的是在地方特色文化中吸取营养，将地方特色文化与商品使用相统一，希望通过动漫宣传片设计向世界传递当地人们的本土文化和民族特色，动态图形动画的发展已经有很久的历史了，它被应用到各个领域。以“山东海瓷文化”为动漫宣传片设计的研究对象，将海瓷文化和Q版角色形象的特点充分结合起来，与现代动画创作创新性融合，使中国地方特色文化逐渐被应用到动漫宣传片设计中，让其朝着地方特色风格化的创意发展。
3 二维动画制作流程
3.1 前期设计
3.1.1文案设计
山东海瓷文化包括很多方面的内容，经过查阅资料和实地考察，最终决定山东海瓷动漫宣传片的文案设计创作主要从地理位置、企业基本概况、产品制作工艺、产品特点、产品销售网络、产品分类六个方面进行阐述。它全方位、多层次、多方面的介绍了山东海瓷集团的企业文化，使人们简单明了的了解了企业的产品特点，从而吸引消费者的眼球，达到良好的经济效益。
3.1.2 美术设计
在山东海瓷动漫宣传片卡通形象造型设计中，希望通过角色造型融合山东海瓷文化的特点，创作出具有地方特色的卡通形象设计。在进行卡通形象设计时，从山东海瓷的瓷器烧制原料贝壳和瓷器的青花图案中探索元素，创造出独树一帜的蕴含地方特色文化的卡通形象。因此，在造型上，头发采用了大海里的海浪元素，耳朵则是将贝壳的形状简化应用到卡通形象中，衣服是利用了具有中国韵味的肚兜，上面印有瓷器上的青花图案纹样，头和身子是相等比例的Q版卡通形象，使卡通形象表现的笨重又呆萌，能让人莞尔一笑;在颜色上，以蓝色为主，红色为辅，使颜色对比强烈，具有视觉冲击力。这些元素都和山东海瓷文化相契合，因此具有山东海瓷文化元素的卡通形象就诞生了。
在对动漫宣传片背景进行设计创作时，在山东海瓷文化中提取了蓝色色调，除了考虑整体色调以蓝色为主外，还加了一些现代的卡通背景，使海瓷文化与现代相结合，顺应时代发展的潮流，增加视觉冲击力，使海瓷元素与现代动画创造性地结合起来，也更加突出了地方特色文化的魅力。
3.1.3 画面分镜头
在山东海瓷动漫宣传片设计中，将解说词的内容都精确地展示在分镜头上，并描绘出大体的颜色。这样，分镜头就可以根据解说词创作出每个画面，可以使整个动漫宣传片在风格上形成统一，为以后的动漫宣传片创作打下了坚定的基础。
3.1.4动态图形设计
在山东海瓷动漫宣传片创作中，在解说海洋贝瓷产品特点时，将抗菌率和活化水率的百分比数据通过动态图形设计的手法有节奏的展现出来，并辅助加一些特效，使动漫宣传片又上升了一个层次。这样的设计手法，可以把原本静态的数据变得富有生命力和活力，使原来难懂的数据或说明变得有趣、生动和便于理解。更能及时有效的向人们传递信息，又不会引起消费者的延误，打破了传统的制作方法的限制，并进行了创新。
3.2中期制作
动漫宣传片制作是通过二维动画软件Flash完成的，在动漫宣传片制作过程中，主要是通过传统补间动画和逐帧动画的形式完成的，这样创作能使动漫宣传片的动作更加顺畅。
例如卡通形象坐在飞机上飞行的动作，在起飞位置创建开始关键帧，并将物体在结束飞行的位置也创建一个关键帧，调节出二者之间的飞行距离，最后在二者之间，点击鼠标右键创建补间动画，这样飞机就能有节奏的飞行了。海浪翻滚的制作，是将每秒12帧的动作在PS里绘制出来，然后在Flash里填色，这样绘制出来的画面，颜色明亮，还不会失真，且在Flash 里填色也比较方便，只要所画物体的线条是闭合的，用颜料桶工具，在颜色框里选好颜色，直接点击填色就可以。大大缩短了工作量，同时也能保证画面的质量，而且在Flash里填充的颜色，色彩鲜艳亮丽，更能提高滨州特色文化宣传片的视觉冲击力。
3.3 后期制作
山东海瓷动漫宣传片后期制作主要是对视频的剪辑、拼接以及和背景音乐的合成，来组成一个完整的宣传片。
由于动漫宣传片的画面比较轻快明亮，因此解说词和背景音乐的定位都是轻快明亮的。然后将其导入AU中，进行剪辑，最后导出。将解说词音乐音量适当调大，背景音乐音量调小，使背景音乐和解说词音乐完美的融合在一起，能使人融入其中。最后在音乐结束的地方制作出淡出效果，这样能使音乐慢慢消失，避免音乐突然停止影响动漫宣传片的整体效果，排列好轨道图层，让两段音乐完整地结合在一起，并导出音乐。最后将音乐和视频在AE里合成并导出，制作完成。
4 结语
地方特色文化在动漫宣传片设计中的应用，既让中国特色文化有了新的载体而得以发扬传承，又使企业宣传片设计因为强烈的时代感和民族感而具有突出的市场竞争力，从而在新的设计创意发展模式中实现企业经济效益与地方特色文化的双赢。在山东海瓷集团动漫宣传片设计中，将山东海瓷文化组成一个完整的视觉形象，多运用创新性的设计手法，适当使用地方特色文化元素，从而更好的宣传地方特色文化。
参考文献：
[1]韩波，洪京，边中宇.中国动漫产业应从中国传统文化中汲取营养[J].河北科技师范学院学报，2011.
[2]邓文达.二维动画设计与制作[M].北京：人民邮电出版社，2011：91-92.
[3]曾思思.动画角色造型设计[M].上海：上海人民美术出版社，2012：31-33.
[4]张爱华.动画运动规律[M].上海：上海人民美术出版社，2011：55-57.
【关键词】：山东海瓷动漫宣传片;地方特色文化;动态图形;开发创新
企业动漫宣传片近年来随着计算机技术的发展，登上了新兴产业的舞台，并不断发挥着它特有的文化魅力。地方特色文化为动漫宣传片提供了优秀的创作题材，一部优秀的地方特色动漫宣传片更能引起消费者的注意，刺激消费，从而创造价值。
山东海瓷动漫宣传片是以动态图形动画的形式表现的，在山东海瓷文化中提取元素，与动态图形动画创造性地结合，使地方特色文化面向全世界，将山东海瓷集团描绘的更加具有活力，以强大的视觉效果冲击着受众的眼球，达到了预期的效果。
1 项目目的和意义
在山东海瓷集团的大创项目中，了解到山东海瓷集团的艺术产品，对产品的外观以及纹样产生了浓厚的兴趣，于是开始查阅有关海瓷集团的资料，对海瓷集团的一些基本信息进行了解。通过查阅的资料，发现从地方特色文化中提取动漫宣传片文化素材，把具有地方特色文化的艺术形式应用到动画创作中，创作出具有山东地方风格的动漫形象，真正做到发挥山东地域文化资源的优势，是原创动漫创新发展的必由之路。
动漫宣传片现在越来越重视对地方特色文化资源的挖掘和利用，原来用简单的视频拍摄来介绍海瓷产品，缺乏创新性，不能充分体现海瓷产品的特点。从带有地方特色的海瓷文化中寻找创新点，在动漫宣传片中将浓厚的地方特色文化展现出来，实现动漫宣传片在山东海瓷文化的融合与创新，创作具有滨州特色文化的动漫宣传片，对于宣传滨州地方文化，发展滨州动漫文化产业，以及服务地方经济产生积极影响。
2 项目设计构思
山东海瓷集团动漫宣传片设计的目的是在地方特色文化中吸取营养，将地方特色文化与商品使用相统一，希望通过动漫宣传片设计向世界传递当地人们的本土文化和民族特色，动态图形动画的发展已经有很久的历史了，它被应用到各个领域。以“山东海瓷文化”为动漫宣传片设计的研究对象，将海瓷文化和Q版角色形象的特点充分结合起来，与现代动画创作创新性融合，使中国地方特色文化逐渐被应用到动漫宣传片设计中，让其朝着地方特色风格化的创意发展。
3 二维动画制作流程
3.1 前期设计
3.1.1文案设计
山东海瓷文化包括很多方面的内容，经过查阅资料和实地考察，最终决定山东海瓷动漫宣传片的文案设计创作主要从地理位置、企业基本概况、产品制作工艺、产品特点、产品销售网络、产品分类六个方面进行阐述。它全方位、多层次、多方面的介绍了山东海瓷集团的企业文化，使人们简单明了的了解了企业的产品特点，从而吸引消费者的眼球，达到良好的经济效益。
3.1.2 美术设计
在山东海瓷动漫宣传片卡通形象造型设计中，希望通过角色造型融合山东海瓷文化的特点，创作出具有地方特色的卡通形象设计。在进行卡通形象设计时，从山东海瓷的瓷器烧制原料贝壳和瓷器的青花图案中探索元素，创造出独树一帜的蕴含地方特色文化的卡通形象。因此，在造型上，头发采用了大海里的海浪元素，耳朵则是将贝壳的形状简化应用到卡通形象中，衣服是利用了具有中国韵味的肚兜，上面印有瓷器上的青花图案纹样，头和身子是相等比例的Q版卡通形象，使卡通形象表现的笨重又呆萌，能让人莞尔一笑;在颜色上，以蓝色为主，红色为辅，使颜色对比强烈，具有视觉冲击力。这些元素都和山东海瓷文化相契合，因此具有山东海瓷文化元素的卡通形象就诞生了。
在对动漫宣传片背景进行设计创作时，在山东海瓷文化中提取了蓝色色调，除了考虑整体色调以蓝色为主外，还加了一些现代的卡通背景，使海瓷文化与现代相结合，顺应时代发展的潮流，增加视觉冲击力，使海瓷元素与现代动画创造性地结合起来，也更加突出了地方特色文化的魅力。
3.1.3 画面分镜头
在山东海瓷动漫宣传片设计中，将解说词的内容都精确地展示在分镜头上，并描绘出大体的颜色。这样，分镜头就可以根据解说词创作出每个画面，可以使整个动漫宣传片在风格上形成统一，为以后的动漫宣传片创作打下了坚定的基础。
3.1.4动态图形设计
在山东海瓷动漫宣传片创作中，在解说海洋贝瓷产品特点时，将抗菌率和活化水率的百分比数据通过动态图形设计的手法有节奏的展现出来，并辅助加一些特效，使动漫宣传片又上升了一个层次。这样的设计手法，可以把原本静态的数据变得富有生命力和活力，使原来难懂的数据或说明变得有趣、生动和便于理解。更能及时有效的向人们传递信息，又不会引起消费者的延误，打破了传统的制作方法的限制，并进行了创新。
3.2中期制作
动漫宣传片制作是通过二维动画软件Flash完成的，在动漫宣传片制作过程中，主要是通过传统补间动画和逐帧动画的形式完成的，这样创作能使动漫宣传片的动作更加顺畅。
例如卡通形象坐在飞机上飞行的动作，在起飞位置创建开始关键帧，并将物体在结束飞行的位置也创建一个关键帧，调节出二者之间的飞行距离，最后在二者之间，点击鼠标右键创建补间动画，这样飞机就能有节奏的飞行了。海浪翻滚的制作，是将每秒12帧的动作在PS里绘制出来，然后在Flash里填色，这样绘制出来的画面，颜色明亮，还不会失真，且在Flash 里填色也比较方便，只要所画物体的线条是闭合的，用颜料桶工具，在颜色框里选好颜色，直接点击填色就可以。大大缩短了工作量，同时也能保证画面的质量，而且在Flash里填充的颜色，色彩鲜艳亮丽，更能提高滨州特色文化宣传片的视觉冲击力。
3.3 后期制作
山东海瓷动漫宣传片后期制作主要是对视频的剪辑、拼接以及和背景音乐的合成，来组成一个完整的宣传片。
由于动漫宣传片的画面比较轻快明亮，因此解说词和背景音乐的定位都是轻快明亮的。然后将其导入AU中，进行剪辑，最后导出。将解说词音乐音量适当调大，背景音乐音量调小，使背景音乐和解说词音乐完美的融合在一起，能使人融入其中。最后在音乐结束的地方制作出淡出效果，这样能使音乐慢慢消失，避免音乐突然停止影响动漫宣传片的整体效果，排列好轨道图层，让两段音乐完整地结合在一起，并导出音乐。最后将音乐和视频在AE里合成并导出，制作完成。
4 结语
地方特色文化在动漫宣传片设计中的应用，既让中国特色文化有了新的载体而得以发扬传承，又使企业宣传片设计因为强烈的时代感和民族感而具有突出的市场竞争力，从而在新的设计创意发展模式中实现企业经济效益与地方特色文化的双赢。在山东海瓷集团动漫宣传片设计中，将山东海瓷文化组成一个完整的视觉形象，多运用创新性的设计手法，适当使用地方特色文化元素，从而更好的宣传地方特色文化。
参考文献：
[1]韩波，洪京，边中宇.中国动漫产业应从中国传统文化中汲取营养[J].河北科技师范学院学报，2011.
[2]邓文达.二维动画设计与制作[M].北京：人民邮电出版社，2011：91-92.
[3]曾思思.动画角色造型设计[M].上海：上海人民美术出版社，2012：31-33.
[4]张爱华.动画运动规律[M].上海：上海人民美术出版社，2011：55-57.