作为2011年“西部强势媒体”建设取得实效的包头人民广播电台，目前拥有5套广播频率。以新闻综合频率为龙头，以交通文艺、生活娱乐、城乡音乐、故事曲艺等频率为辅助和补充的体系，在“精品立台、人才兴台、经营富台、创新强台”战略思想指导下，朝着功能多元化、装备数字化、经营集约化、管理精细化、队伍精兵化的目标迈进。包头电台无论事业发展、对外宣传还是广告创收，均居内蒙古自治区中西部地区榜首，在落地的18个广播频率中收听率居绝对优势；广告创收连续3年实现三连翻，目前仍然以劲锐之势阔步发展。
　　一．错位竞争，融合为核
　　2008年汶川大地震发生后，面对突如其来的灾难，包头电台5家广播频道选择了前所未有的方式面对。统一策划、集中采訪、联动播出、合作募捐，大大增强了传播声势。包头电台与成都电台联手，发布即时信息，为分隔两地的亲人朋友搭起信息平台，抚慰创伤、支撑心灵。在这场中国突发新闻领域规模最大的遭遇战和突击战中，首次尝试打“组合拳”的包头媒体，为成功立于内蒙古乃至全国中西部城市电台之首，抢占了舆论制高点。
　　之后的2008年奥运火炬传递期间，包头电台介入奥运广播联盟，与国内140多家成员台连续5天每天3个小时的直播，创造了内蒙古广播史上从未有过的组合报道形式。
　　2009年和2010年，在内蒙古自治区两会、上海世博会、广州亚运会的报道中，包头电台联合区内盟市11家电台，创新提出“11+1”的报道模式，打开了区域广播联盟报道之先河。
　　2011年11月到12月，在迎来中国加入世界贸易组织10周年之际，包头电台各频道再次合作，策划组织系列专题“世贸十年”，以精致的小品情景剧展现出中国加入世贸组织后人们生活发生的微妙变化和喜悦心情。系列节目在省级和国家级媒体播出后，反响强烈，不仅将中国已经建立起的经贸体制进行了广而告之的宣传，更重要的是，为国家经济社会大发展注入了强劲动力。
　　二．立足创意，打造品牌
　　“以节目带广告，以活动带节目”是近些年包头电台的办台理念。特别是当地交通广播，频道拥有内蒙古中西部地区和包头市最广泛、最忠实、最有效的听众群，收听率、创收率始终居于各频率榜首。值得一提的是《你好，DRIVER》单频节目，年创收近500万。亮点背后，源于强大的节目创新力和不间断的品牌创造力。
　　通过组建“包装工作室”，充分发挥创意，齐心协力打造精品节目，优化品牌节目，推广全媒体运作活动。一些新鲜亮相的节目均在广播创新节目评优排行榜中交替拔得头筹，为包头电台谋取了可观的经济收益。通过整合全频道优质资源和创新团队，最大限度发挥集约聚合优势，从打造广播新形象的角度出发，倾情推出了“七夕中国节”、“福彩中国”、“爱心送考”、“爱心助学”、“爱心就业”等系列活动。其中仅“爱心送考”活动就有近10万名驾驶员参与，好评如潮。2011年，包头电台交通广播再度携手23家城市交通广播组建了“全国爱心送考大联盟”，使地方活动升级为全国性的，影响空前。
　　三．整合营销，撬动市场
　　地方广播的成功在于“开门办广播”。针对目前广播产业的经营模式仍处于“单点式”阶段（即利用率较低，开发层浅等），包头电台采取“广种薄收”的农业模式，变“单点式”为“饱和式”。在拓展广播产业链方面，以交通广播为例，紧密联合各相关行业、企业，大力开发汽车后服务市场，成立驾驶员培训基地、驾驶员梦想课堂、汽车维修公司，未来还将向汽车市场推行《你好，DRIVER》交通服务手册等，传媒文化市场前景诱人。而受江西卫视2011“中国红歌会”的邀请，由包头电台音乐广播主办的“唱响90年，西部7盟市大型红歌赛”跃升为2011年“中国红歌会”内蒙古赛区的直通唱区，凡参加包头电台“唱响90年”进入决赛的选手均可直接进入“中国红歌会”总决赛。这无疑是2011年中国共产党建党90周年、“十二五”开局之年的时代背景下，包头电台唱响品牌、情动中国的又一力作。
　　包头电台交通广播、音乐广播不断通过大活动对接大客户，大影响撬动大营销；而新闻广播则根据特色栏目紧抓自治区以外的客户市场；生活广播、故事广播充分利用各自特色吸引特定客户群。由此保证了各频率广告资源的合理有序配置，强化了经营机制。由过去的专题广告打通到全台资源的整合推出，从全台广告分行业代理到建立整合大型品牌活动资源，突破广告“瓶颈”，赢得“多点支撑”。
　　毫无疑问，增强传播力、整合营销、打造品牌等一个个广播理念的实现，使包头电台成为“内蒙古有地位、中西部有影响”的品牌旗帜，其强劲之势不可阻挡。未来包头电台依然积蓄能量，向成为有地域特色和时代元素的跨区域、全媒体运作的大文化产业阔步迈进。
　　（作者单位：包头人民广播电台）
　　责任编辑：邰山虎