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消费意识形态在广告大力推广下形成了复杂的结构体系，它通过圈定人们的多种身份认同模式与路径来实现对其自身的认同。社会身份（传统／现代）与性别身份（男性／女性）双重锁链相交构成大众身份认同的四种基本模式：传统男性／女性、现代男性／女性。广告文本通过周密的符号过程，隐性表达传统社会认同（不利于消费），直白地呈现现代性别认同（利于消费），双管齐下，建构大众对于自身身份认同，继而实现消费意识形态认同。