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化妆品行业犹如波涛滚滚的大海，作为品牌的塑造者，为了保持产品的独立性或创造财富，必须懂得潜入水底或者成为游泳健将。美妆世界的大鳄——品牌众多的公司、联合集团、大型零售企业和数字网站，都在不断吞食着行业中的小鱼。为了生存，你要在这个世界性的百货商店货架上占有一席之地，在该区域配备职员，在全球性网站上销售产品，聘请有影响力的代言人，并制定营销策略。你还必须对抗排山倒海袭来的新构思和新产品，受雇于竞争对手以吸引新消费人群的大小明星，以及花费了百万美元的一波又一波广告宣传攻势。那些大品牌可以做声势浩大的海报宣传、视频、电影，乃至全方位的营销，而你创业伊始，需要用极少的预算完成这些。
各种牌子的唇膏、瓶装香水、保湿霜、精华液、指甲油多如夜空中的繁星，而你的所有产品必须卖出足够的数量，才能与行业中的巨头相抗衡。以L’Oreal集团为例，该品牌拥有七万多名雇员，数十亿美元营业额，以及规模庞大的研发团队。而LVMH集团则是全球最大的奢侈品工厂，坐拥数十亿欧元资产。由此看来，任何小公司与之抗争，无异于逆水行舟，成功的希望十分渺茫。
然而以下几位女士均以各自不同的方式获得了成功，她们以不懈的奋斗和创新理念创造出全球性品牌。而创意与商业头脑的结合，令她们无论何时与竞争对手相比都不逊色。这些品牌始终有着清晰的USP（独特的卖点），显得独树一帜，且从未向大品牌妥协。
Thea Green，美甲品牌Nails Inc创始人
“在没有庞大广告预算的情况下和跨国公司抗衡，你就必须创意十足，这样才能脱颖而出。”Nails Inc公司创始人Thea Green女士如是说。她把所谓的“平价奢侈品”理念融入到自己的美甲品牌之中，如今她的产品已在全球33个地区销售。1999年，年仅24岁的Green开始涉足美甲行业，她的理念是为忙碌的职业女性提供仅需15分钟的美甲服务。她的创业资金只够制造一个系列的指甲油，以及在英国伦敦的中心地带开一家小店。时至今日，Nails Inc公司旗下的150余种顶级时尚彩色甲油遍及全球。正是她的创意，其中包括邀请维多利亚贝克汉姆和Alexa Chung代言，由艺术总监Fabien Baron亲自设计甲油瓶子，使其在美甲行业中树立起了时髦、特立独行的形象。
Jo Malone，Jo Loves香水品牌创始人
在创业伊始，像Jo Malone女士一样经营规模如此之小的创业者并不多见。白天，她把自己的小卧室变成陈列厅，而实验室就设在自家厨房。她的“鼻子”给世界带来了“柠檬、罗勒和柑橘味”香水，并让昂贵的香薰蜡烛成为日常必需品。这个灵敏的“鼻子”历经许多磨难，才取得了今天的成就。Jo Malone是美容师的女儿，从小就有严重的阅读障碍，而刚开始研制香水和为客人做面部美容的她，更是毫无资历可言。但在1999年，她以数百万美元的价格把公司（包括签字让出以其命名的品牌）卖给了Estee Lauder集团。然而故事并未就此终结，她在2003年被诊断出患有恶性乳腺癌，并于2006年离开Estee Lauder集团。2013年，她在度过了包括遭受重大火灾和丈夫病重等重重难关之后，在伦敦伊丽莎白大街重新创立了新香水品牌“Jo Loves”。当宣告自己再次踏上这条职业道路时，她是这样说的：“即使此时手头上没有任何产品，我的资历也足以打电话给世界上任何一家百货商店让它们来支持我。”
Christine D’ornano，sisley掌舵人
Sisley品牌的掌舵人christine D’Ornano女士在家族企业的支持下，传承了这个成熟的品牌。Sisley创建于1976年，品牌只用最高品质的植物萃取精华和科技，制造矜贵的产品配方。Christine D’Ornano女士是美妆行业公认的殿堂级家族企业的继承人，她父亲Hubert D’Ornano伯爵的祖父是美容品牌Lancome的创始人之一。在创立Sisley之前，D’Ornano家族早已有了创造另一个护肤老牌Orlane的成功先例。不过，在这个变幻无常的行业中，守业和白手起家同样不易。一瓶sisley抗衰老面霜的售价高达500美元，如何保持奢侈品牌定位，公司必须锐意创新，才能稳居行业的顶端。
Mathilde Thomas，美容品牌caudalie创始人
对于其他法国品牌而言，家族企业运营不失为取得成功的经营方式。例如护肤品牌Caudalle正是由一对夫妻创立，产品中葡萄抗氧化成分的独特构想源于其自家葡萄园内的葡萄。该品牌自1995年以来在全球范围不断扩张，葡萄温泉疗养中心及旗下产品遍布全世界。创始人Mathilde Thomas女士醉心于中国文化，现已举家移居香港，目的是为了“真正了解亚洲市场并置身其中，将Caudalle自然美的理念更加深远地传播开来。”
Svlvie de Chantecaille和女儿olivia，美容品牌chantecaille的创始人和联合掌舵人
Chantecaille品牌的护肤品和化妆品早已行销远东地区，特别是在韩国，大有热销趋势。Sylvie de Chantecaille女士的美妆理念源于她参与Estee Lauder配方研发的时候。同名品牌始创于20世纪90年代初期，当时只有一条很小的香水产品线。如今Sylvie和女儿Olivia共同掌管这个全球性的美妆王国，旗下产品包括化妆品和护肤品系列，当然也少不了她久负盛名的透明粉底。Sylvie还致力于环保和慈善事业，令人深受触动。她用每年8月份生产的限量版眼影盘的销售所得设立了一个公益基金，为保护各种濒危物种贡献力量，因此每年8月的眼影盘也已成为让人翘首以待的热销产品。今年的动物保护主题是野狼，款项则捐给美洲西北自然资源保护团体（American Northwest Conservation group）。
Poppy King，彩妆品牌Lipstick Queen创始人 Poppy King独到的眼光只专注在一种化妆品上，那就是唇膏，她期望制造出最顶尖的唇膏品牌。Poppy是澳大利亚人，现居纽约，她的半自传小说《唇膏皇后经验谈》（Lessons of a Lipstick Queen）以及新近的在线商业投资‘在售童话故事”（shoppable fairy-tale）无不彰显她是一位洞察市场先机的聪明人。
Marcia Kilgore，美容品牌Bliss和瘦身鞋品牌Fit Flop创始人
所有企业家都承认自己经历过“灵光一现”，那灵光乍现的瞬间赋予她们一个个奇思妙想。多次创业的企业家Marcia Kilgore女士就有过好几次这样的情况。跟许多经历丰富的女性一样，各种职业经验给她后来的成功奠定了基础：曾在加拿大当过服务员、健美操教练和体操教练，后移居纽约，还当过私人健身教练。为客人做美容的经历让她在纽约成功经营了最受欢迎的Bliss Spa，旗下护肤品不但大卖，邮购销售方式也获得巨大成功，目录大部分由她亲自撰写和策划。整个品牌最终以数百万美元卖给LVMH集团，但Marcia并不是一条被吞噬掉的小鱼，她旋即踏上了又_个商业冒险旅程，她创立的Soap and Glory迅速成为伦敦化妆品Boots旗下销售最好的品牌。“当你在外四处奔波时，总想拥有—双舒适合脚的鞋子。”她身兼多职，周旋于两个品牌之间，在照顾两个小男孩之余，又创立了自己的新美体品牌——运动塑身鞋Fit Flop，这个品牌最初的构想来自一款双色凉鞋，销量现已超过3000万双。
Terry de Gunzburg，美妆品牌By Terry创始人
化妆品品牌By Terry的创始ATerry de Gunzburg女士将医学理念融入化妆品。一堂由著名的Carita姐妹在巴黎讲授的化妆课，改变了她的职业轨迹。1985年，Terry de Gunzburg受到Yves SaintLaurent青睐，加入其团队，着手于建立化妆品生产线，并全程参与研制了如今闻名世界的Touche Eclat明彩笔。而Terry的自创品牌与众不同之处在于定制服务，即为每一位顾客设计出个性化的专属化妆品，例如与顾客着装全然相衬的唇膏，或者气味独一无二的香水。就这样她一头扎进化妆品生产线，同时陪守采用优质原料的原则。Terry的父亲是一名药剂师，因此拥有医学背景的她坚信自己品牌旗下的产品，相信配料科学，力求奢华的享受和卓越的效果。
各种牌子的唇膏、瓶装香水、保湿霜、精华液、指甲油多如夜空中的繁星，而你的所有产品必须卖出足够的数量，才能与行业中的巨头相抗衡。以L’Oreal集团为例，该品牌拥有七万多名雇员，数十亿美元营业额，以及规模庞大的研发团队。而LVMH集团则是全球最大的奢侈品工厂，坐拥数十亿欧元资产。由此看来，任何小公司与之抗争，无异于逆水行舟，成功的希望十分渺茫。
然而以下几位女士均以各自不同的方式获得了成功，她们以不懈的奋斗和创新理念创造出全球性品牌。而创意与商业头脑的结合，令她们无论何时与竞争对手相比都不逊色。这些品牌始终有着清晰的USP（独特的卖点），显得独树一帜，且从未向大品牌妥协。
Thea Green，美甲品牌Nails Inc创始人
“在没有庞大广告预算的情况下和跨国公司抗衡，你就必须创意十足，这样才能脱颖而出。”Nails Inc公司创始人Thea Green女士如是说。她把所谓的“平价奢侈品”理念融入到自己的美甲品牌之中，如今她的产品已在全球33个地区销售。1999年，年仅24岁的Green开始涉足美甲行业，她的理念是为忙碌的职业女性提供仅需15分钟的美甲服务。她的创业资金只够制造一个系列的指甲油，以及在英国伦敦的中心地带开一家小店。时至今日，Nails Inc公司旗下的150余种顶级时尚彩色甲油遍及全球。正是她的创意，其中包括邀请维多利亚贝克汉姆和Alexa Chung代言，由艺术总监Fabien Baron亲自设计甲油瓶子，使其在美甲行业中树立起了时髦、特立独行的形象。
Jo Malone，Jo Loves香水品牌创始人
在创业伊始，像Jo Malone女士一样经营规模如此之小的创业者并不多见。白天，她把自己的小卧室变成陈列厅，而实验室就设在自家厨房。她的“鼻子”给世界带来了“柠檬、罗勒和柑橘味”香水，并让昂贵的香薰蜡烛成为日常必需品。这个灵敏的“鼻子”历经许多磨难，才取得了今天的成就。Jo Malone是美容师的女儿，从小就有严重的阅读障碍，而刚开始研制香水和为客人做面部美容的她，更是毫无资历可言。但在1999年，她以数百万美元的价格把公司（包括签字让出以其命名的品牌）卖给了Estee Lauder集团。然而故事并未就此终结，她在2003年被诊断出患有恶性乳腺癌，并于2006年离开Estee Lauder集团。2013年，她在度过了包括遭受重大火灾和丈夫病重等重重难关之后，在伦敦伊丽莎白大街重新创立了新香水品牌“Jo Loves”。当宣告自己再次踏上这条职业道路时，她是这样说的：“即使此时手头上没有任何产品，我的资历也足以打电话给世界上任何一家百货商店让它们来支持我。”
Christine D’ornano，sisley掌舵人
Sisley品牌的掌舵人christine D’Ornano女士在家族企业的支持下，传承了这个成熟的品牌。Sisley创建于1976年，品牌只用最高品质的植物萃取精华和科技，制造矜贵的产品配方。Christine D’Ornano女士是美妆行业公认的殿堂级家族企业的继承人，她父亲Hubert D’Ornano伯爵的祖父是美容品牌Lancome的创始人之一。在创立Sisley之前，D’Ornano家族早已有了创造另一个护肤老牌Orlane的成功先例。不过，在这个变幻无常的行业中，守业和白手起家同样不易。一瓶sisley抗衰老面霜的售价高达500美元，如何保持奢侈品牌定位，公司必须锐意创新，才能稳居行业的顶端。
Mathilde Thomas，美容品牌caudalie创始人
对于其他法国品牌而言，家族企业运营不失为取得成功的经营方式。例如护肤品牌Caudalle正是由一对夫妻创立，产品中葡萄抗氧化成分的独特构想源于其自家葡萄园内的葡萄。该品牌自1995年以来在全球范围不断扩张，葡萄温泉疗养中心及旗下产品遍布全世界。创始人Mathilde Thomas女士醉心于中国文化，现已举家移居香港，目的是为了“真正了解亚洲市场并置身其中，将Caudalle自然美的理念更加深远地传播开来。”
Svlvie de Chantecaille和女儿olivia，美容品牌chantecaille的创始人和联合掌舵人
Chantecaille品牌的护肤品和化妆品早已行销远东地区，特别是在韩国，大有热销趋势。Sylvie de Chantecaille女士的美妆理念源于她参与Estee Lauder配方研发的时候。同名品牌始创于20世纪90年代初期，当时只有一条很小的香水产品线。如今Sylvie和女儿Olivia共同掌管这个全球性的美妆王国，旗下产品包括化妆品和护肤品系列，当然也少不了她久负盛名的透明粉底。Sylvie还致力于环保和慈善事业，令人深受触动。她用每年8月份生产的限量版眼影盘的销售所得设立了一个公益基金，为保护各种濒危物种贡献力量，因此每年8月的眼影盘也已成为让人翘首以待的热销产品。今年的动物保护主题是野狼，款项则捐给美洲西北自然资源保护团体（American Northwest Conservation group）。
Poppy King，彩妆品牌Lipstick Queen创始人 Poppy King独到的眼光只专注在一种化妆品上，那就是唇膏，她期望制造出最顶尖的唇膏品牌。Poppy是澳大利亚人，现居纽约，她的半自传小说《唇膏皇后经验谈》（Lessons of a Lipstick Queen）以及新近的在线商业投资‘在售童话故事”（shoppable fairy-tale）无不彰显她是一位洞察市场先机的聪明人。
Marcia Kilgore，美容品牌Bliss和瘦身鞋品牌Fit Flop创始人
所有企业家都承认自己经历过“灵光一现”，那灵光乍现的瞬间赋予她们一个个奇思妙想。多次创业的企业家Marcia Kilgore女士就有过好几次这样的情况。跟许多经历丰富的女性一样，各种职业经验给她后来的成功奠定了基础：曾在加拿大当过服务员、健美操教练和体操教练，后移居纽约，还当过私人健身教练。为客人做美容的经历让她在纽约成功经营了最受欢迎的Bliss Spa，旗下护肤品不但大卖，邮购销售方式也获得巨大成功，目录大部分由她亲自撰写和策划。整个品牌最终以数百万美元卖给LVMH集团，但Marcia并不是一条被吞噬掉的小鱼，她旋即踏上了又_个商业冒险旅程，她创立的Soap and Glory迅速成为伦敦化妆品Boots旗下销售最好的品牌。“当你在外四处奔波时，总想拥有—双舒适合脚的鞋子。”她身兼多职，周旋于两个品牌之间，在照顾两个小男孩之余，又创立了自己的新美体品牌——运动塑身鞋Fit Flop，这个品牌最初的构想来自一款双色凉鞋，销量现已超过3000万双。
Terry de Gunzburg，美妆品牌By Terry创始人
化妆品品牌By Terry的创始ATerry de Gunzburg女士将医学理念融入化妆品。一堂由著名的Carita姐妹在巴黎讲授的化妆课，改变了她的职业轨迹。1985年，Terry de Gunzburg受到Yves SaintLaurent青睐，加入其团队，着手于建立化妆品生产线，并全程参与研制了如今闻名世界的Touche Eclat明彩笔。而Terry的自创品牌与众不同之处在于定制服务，即为每一位顾客设计出个性化的专属化妆品，例如与顾客着装全然相衬的唇膏，或者气味独一无二的香水。就这样她一头扎进化妆品生产线，同时陪守采用优质原料的原则。Terry的父亲是一名药剂师，因此拥有医学背景的她坚信自己品牌旗下的产品，相信配料科学，力求奢华的享受和卓越的效果。