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摘 要：“互联网+”背景下，社会文化、经济、科技水平都有着显著提升，催生出大量数据平台使国内的市场竞争快速地拓展到了全球市场。就目前的情况而言，营销能力较为薄弱，实施效果不够显著的传统市场营销模式很难在激励竞争脱颖而出。因此，对传统营销模式进行改革和创新迫在眉睫。企业要根据自身的实际发展，结合当前不断变化的市场情况，对自身营销模式积极创新。本文主要对“互联网+”背景下市场营销模式的创新研究进行讨论分析。
关键词：“互联网+”;市场营销;模式创新
一、“互联网+”背景下市场营销环境的变化
在“互联网+”背景下，依托于现代信息技术的更新和发展，网络经济也有了强有力的增长。伴随着“互联网+”的发展，跨界融合，创新驱动，使互联网在网络经济中占据着越来越重要的地位。经济也有了创新模式，特别是跨境电商、网络零售等有着极快速的发展，也有像微商一类的“微营销”。
此外，“互联网+”的出现，也改变了人们的消费行为、交易形式。互联网消弭了时间、地点的界限，能够让人们随时随地的进行消费，大大提高了消费的主动性。人们利用互联网实现网络购物，通过淘宝、京东等电商交易平台进行支付交易，再经由物流服务送到自己的手中，这使消费者得到了极大地便利。
二、“互联网+”背景下传统市场营销模式的局限
进入到“互联网+”的时代，传统的市场营销模式已经难以满足新时代的要求，特别是国内市场已经拓展到了全球市场，在经济全球化的刺激下，传统营销模式所处的环境非常严苛。一方面，企业的营销模式和方向多数是由企业高层领导决定的。但事实上，他们对产品的认知不高，对于用户需求不能直观的感受到，而且部分企业管理者思想过于保守，不愿意接受新鲜事物，这使企业产品不能为消费者提供优质满意的服务。
另一方面，传统的市场营销模式缺乏完善的管理系统。虽然设立了相应的管理部门，但各部门职责分配不够明确，这就会出现部门与部门之间协调工作不到位的情况，导致营销工作无法及时高效的进行，所采取的营销策略也得不到想要的效果。
三、“互联网+”背景下市场营销模式的创新策略
（一）转变营销理念
在“互联网+”的背景下，人们越来越依赖于互联网去从事各种各样的事情。要想在这样的背景下使企业脱颖而出，那么就需要企业管理者转变固有的营销理念，大胆接受新理念，大胆尝试新事物。企业管理者要放下身段，改变原有看待问题的角度，打破传统营销观念的束缚，积极改革创新企业的营销方式。在制定营销策略时，要用发展的眼光去看待全球市场，在众多创新策略中结合自身情况，找到最适合企业发展的营销策略。企业要站在消费者的角度，制定出能够扩大自身产品覆盖面的策略，更多的挖掘出潜在用户。同时要有针对性的制定营销策略，注重长尾经济，将自身产品打造成独具特色的品牌，提高消费者的接受能力和认同感。此外，企业在人才培养培训上也要注意转变、提高员工的理念，让员工树立起互联网思维，提高自己的互联网意识。
（二）建立精准化、垂直化、细分化的市场营销结构
处于“互联网+”这个大环境中，消费者对于产品的满意程度的要求越来越高，对于商品的选择也有越来越大的自主性。企业要想突出自身产品的竞争优势，就需要在保证自身产品质量的基础上，对消费者的需求进行精确化、垂直化、细分化的定位。企业可利用“互联网+大数据”对消费者的购买需求进行更加全面的分析，满足消费者的个性化需求，实现个性化定制服务，满足消费者差异化、专属化需求。企业要重视提高自身综合服务水平，依靠“互联网+”模式，对自身市场营销模式进行精准升级，利用互联网与消费者建立联系，实现与消费者的互动，以此拓宽消费者渠道，有效提高营销策略的可行性，实现经济利益最大化。
（三）完善相关管理制度
要想企业市场营销策略在“互联网+”的背景下发挥出其最大作用，得到最有效的實施，就需要企业自身完善相关的管理制度，对传统营销管理模式提出有针对性的改进措施，以此来构建规模化的营销模式，使企业的营销架构得以完善。企业要明确各个职能部门的管理责任，使每个部门都有工作要做，有工作可做，杜绝部门功能叠加而造成了人员浪费。此外，要建立起明确的奖惩机制。企业要对在市场营销策略中有突出贡献的员工给予应有的奖励，鼓励员工积极提出新思想新创意。同时要进一步完善员工培训制度，提高员工的工作能力和综合素质，以保证与消费者能够进行更加有效地沟通交流，达到更好地营销效果。
四、结语
企业依靠“互联网 +”模式能够大幅度降低经营成本，同时还能够保证产品销量。企业与“互联网 +”模式的有效结合能够使企业发展驱动力更足，打通与消费者的沟通渠道的同时，能够促进企业经济效益的提高，为企业开拓出新局面。因此，随着“互联网+”模式的发展，企业的市场营销模式也要及时的创新。只有企业创新自身营销模式，才能真正发挥市场营销的效用，才能够在“互联网+”环境中更稳、更快的发展。
参考文献：
[1]彭莉.基于“互联网+”背景下市场营销模式的创新研究[J].中国集体经济，2020（07）：55-56.
[2]宾敏，刘建高.基于“互联网+”背景下市场营销策略创新研究[J].现代商业，2020（11）：16-17.
[3]戴文娟.基于“互联网+”背景下市场营销模式的创新研究[J].河北农机，2020（09）：54.
[4]乔伟.“互联网+大数据”背景下市场营销专业人才培养模式研究[J].企业改革与管理，2020（12）：75-76+130.
（中国计量大学现代科技学院 浙江 杭州 310018）
关键词：“互联网+”;市场营销;模式创新
一、“互联网+”背景下市场营销环境的变化
在“互联网+”背景下，依托于现代信息技术的更新和发展，网络经济也有了强有力的增长。伴随着“互联网+”的发展，跨界融合，创新驱动，使互联网在网络经济中占据着越来越重要的地位。经济也有了创新模式，特别是跨境电商、网络零售等有着极快速的发展，也有像微商一类的“微营销”。
此外，“互联网+”的出现，也改变了人们的消费行为、交易形式。互联网消弭了时间、地点的界限，能够让人们随时随地的进行消费，大大提高了消费的主动性。人们利用互联网实现网络购物，通过淘宝、京东等电商交易平台进行支付交易，再经由物流服务送到自己的手中，这使消费者得到了极大地便利。
二、“互联网+”背景下传统市场营销模式的局限
进入到“互联网+”的时代，传统的市场营销模式已经难以满足新时代的要求，特别是国内市场已经拓展到了全球市场，在经济全球化的刺激下，传统营销模式所处的环境非常严苛。一方面，企业的营销模式和方向多数是由企业高层领导决定的。但事实上，他们对产品的认知不高，对于用户需求不能直观的感受到，而且部分企业管理者思想过于保守，不愿意接受新鲜事物，这使企业产品不能为消费者提供优质满意的服务。
另一方面，传统的市场营销模式缺乏完善的管理系统。虽然设立了相应的管理部门，但各部门职责分配不够明确，这就会出现部门与部门之间协调工作不到位的情况，导致营销工作无法及时高效的进行，所采取的营销策略也得不到想要的效果。
三、“互联网+”背景下市场营销模式的创新策略
（一）转变营销理念
在“互联网+”的背景下，人们越来越依赖于互联网去从事各种各样的事情。要想在这样的背景下使企业脱颖而出，那么就需要企业管理者转变固有的营销理念，大胆接受新理念，大胆尝试新事物。企业管理者要放下身段，改变原有看待问题的角度，打破传统营销观念的束缚，积极改革创新企业的营销方式。在制定营销策略时，要用发展的眼光去看待全球市场，在众多创新策略中结合自身情况，找到最适合企业发展的营销策略。企业要站在消费者的角度，制定出能够扩大自身产品覆盖面的策略，更多的挖掘出潜在用户。同时要有针对性的制定营销策略，注重长尾经济，将自身产品打造成独具特色的品牌，提高消费者的接受能力和认同感。此外，企业在人才培养培训上也要注意转变、提高员工的理念，让员工树立起互联网思维，提高自己的互联网意识。
（二）建立精准化、垂直化、细分化的市场营销结构
处于“互联网+”这个大环境中，消费者对于产品的满意程度的要求越来越高，对于商品的选择也有越来越大的自主性。企业要想突出自身产品的竞争优势，就需要在保证自身产品质量的基础上，对消费者的需求进行精确化、垂直化、细分化的定位。企业可利用“互联网+大数据”对消费者的购买需求进行更加全面的分析，满足消费者的个性化需求，实现个性化定制服务，满足消费者差异化、专属化需求。企业要重视提高自身综合服务水平，依靠“互联网+”模式，对自身市场营销模式进行精准升级，利用互联网与消费者建立联系，实现与消费者的互动，以此拓宽消费者渠道，有效提高营销策略的可行性，实现经济利益最大化。
（三）完善相关管理制度
要想企业市场营销策略在“互联网+”的背景下发挥出其最大作用，得到最有效的實施，就需要企业自身完善相关的管理制度，对传统营销管理模式提出有针对性的改进措施，以此来构建规模化的营销模式，使企业的营销架构得以完善。企业要明确各个职能部门的管理责任，使每个部门都有工作要做，有工作可做，杜绝部门功能叠加而造成了人员浪费。此外，要建立起明确的奖惩机制。企业要对在市场营销策略中有突出贡献的员工给予应有的奖励，鼓励员工积极提出新思想新创意。同时要进一步完善员工培训制度，提高员工的工作能力和综合素质，以保证与消费者能够进行更加有效地沟通交流，达到更好地营销效果。
四、结语
企业依靠“互联网 +”模式能够大幅度降低经营成本，同时还能够保证产品销量。企业与“互联网 +”模式的有效结合能够使企业发展驱动力更足，打通与消费者的沟通渠道的同时，能够促进企业经济效益的提高，为企业开拓出新局面。因此，随着“互联网+”模式的发展，企业的市场营销模式也要及时的创新。只有企业创新自身营销模式，才能真正发挥市场营销的效用，才能够在“互联网+”环境中更稳、更快的发展。
参考文献：
[1]彭莉.基于“互联网+”背景下市场营销模式的创新研究[J].中国集体经济，2020（07）：55-56.
[2]宾敏，刘建高.基于“互联网+”背景下市场营销策略创新研究[J].现代商业，2020（11）：16-17.
[3]戴文娟.基于“互联网+”背景下市场营销模式的创新研究[J].河北农机，2020（09）：54.
[4]乔伟.“互联网+大数据”背景下市场营销专业人才培养模式研究[J].企业改革与管理，2020（12）：75-76+130.
（中国计量大学现代科技学院 浙江 杭州 310018）