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项目主体>蔚来
项目执行>信诺传播
12月15日，N IO Day 2018在上海东方体育中心顺利举办，由A C C（信诺传播）全程创意策划，以Together&Better为主题，寓意着欢乐汇聚，共同成长.现场有10000+的嘉宾狂欢庆祝这一年一度的盛会，以及见证蔚来全新产品ES6的面世，阵容之强大不输2017年，全场运营、安保、餐饮、后勤等工作有近2000人。
项目背景：
每年的12月15日，是蔚来的车主和朋友们一年一度欢乐聚会的日子。2018年不仅是第二届NIO Day，还将在现场举办首届蔚来用户年会，并发布蔚来ES6新品车型，一款全新高性能智能电动SUV。
前期预热：
推出“我要上NIO DAY”活动
蔚来不仅借助各城市车友会的力量，还在蔚来社区和自有媒体渠道上，发出并征集首届蔚来用户年会表演节目活动，评选活动经过长达1个月的海选，最终有14组节目脱颖而出进入到年会现场，上台精彩表演。
在NIO Day前期的预热上，蔚来抓住了粉丝经济，用UGC模式让用户（车主）自主生产内容，把年会舞台交给有才有艺的蔚来用户，真正做到了去中心化。
互联网巨头海报站台
要想在一场发布会上，看到BAT同时两家站台助力的不多见，2017年继邀请到马化腾、雷军、刘强东大佬之后，2018年再次邀请到了马化腾和雷军，但是刘强东变成了李彦宏。不难发现，这3位大佬都是蔚来汽车的首批投资人，也是蔚来汽车的创始版车主。
2018年的NIO Day一共分为3个区域：互动体验区、首届蔚来用户年会，发布会。
一、互动体验区
互动体验区是由NIO House和蔚来车主故事博物馆两座平地而起的篷房组成。
车主博物馆是蔚来在粉丝经济上的一大策展杰作，在车主故事博物馆可以看到分享、共享、畅享三大主题展区，分享是亲朋好友在蔚来社区的美好时光回忆，共享是传递健康向上的生活理念到蔚来社区，畅享是乐享曼妙时光中成长的愉悦生活方式。
作为蔚来三大服务体系之一的“ NIO House”也搬到了现场，嘉宾可以在里面品尝到蔚来的专属咖啡，还能领取一份冬暖小食礼包，以及可供孩子游玩的区域和轻松舒适的休息区。蔚来始终在传递，给用户营造愉悦的生活方式和健康生活的环境。
还有为嘉宾免费提供摄影棚拍照服务。嘉宾可以手持不同的蔚来元素贴进行合影拍照留念，这个细节更加凸显蔚来“以用户为中心”的活动营销策略。
二、首届蔚来用户年会
来自全国各地的1500多名蔚来车主相聚在此，用户年会是蔚来社区达人的狂欢派对，也是多才多艺车主的表演展示舞台。
在年会的一开始环节，就有15个车友会代表上台为李斌送上ES8交付下线10000台的纪念礼物。
在现场，能看到让人羡慕不已的车主爱情故事，还有车主对蔚来进行自创自编的原创歌曲，14个节目的背后是车主们对蔚来的情感表达。
三、ES6新车发布
2018年的舞台造型和2017年相比，简约不失大气，除了一块40米长的主屏和两块拓展屏以外，再也看不到比较有醒目的视觉设计和布展。是因为蔚来&ACC以用户观看体验为第一条件，所有的设备使用也是基于这一点。
在发布会前，除了邀请到国际超模陈碧舸暖场以外，还有小米雷军的意外出现。
晚上7点半，ES6新车发布会正式开始，10000多名嘉宾在1个小时内完成安检入场就座。每个座位上分别有一顶蔚来定制针织帽和发光手环，可以凭借门票在通道入口处的服务台免费领取小吃&饮料一份。
在发布会现场，李斌亲手把车交付给自己的投资人雷军（雷军另外一个身份是ES8创始版0062号车主。）另外，宣布1098台ES8聚集到现场。
火星哥Bruno Mars压轴献唱
继2017年邀请到梦龙乐队献唱之后，2018年的压轴邀请到有火星哥之称的BrunoMars，在发布会尾声带来经典的6首歌曲，燃爆万人现场。
在现场，观众看到了每位车主背后的传奇故事，是追逐梦想的精彩人生，还有用户的欢声笑语。不难发现，蔚来正在通过020营销模式拉近与用户的距离，在线上，构建生态化社区用户交互体系，在线下，通过“以车会友”的共性快速搭建起城市车友会。两把利剑将是蔚来角逐新能源汽车领域的致胜法宝。
上千名工作人员的保驾护航和贴心服务，使得第二届NIO Day圆满落下帷幕，20+直播平台的同步直播，53座城市车友会的分会场，让传播覆盖面更加寬广。在现场的一些细节上，蔚来&ACC做得很细致，安保的严格安检和快速流动的清洁阿姨、以及提供免费的多样小食和饮料上，这也是蔚来一直在奉行的“以用户为中心”创造愉悦的生活方式品牌理念。