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9月8日，主题为“创新驱动，引领未来”的五粮液品牌战略新品上市发布会在成都举行，35°、39°、42°三款五粮液低度产品及一款五粮液2013中国梦纪念版正式面向经销商和媒体发布。此时距五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品发布会不足4个月，距离7月24日五粮特曲、五粮头曲新品发布会仅一个多月。四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长唐桥在发布会上将这一系列新品称之为“五粮液创新驱动发展的第三次倾情力作”，是五粮液希望迎合当下低度化、时尚化、健康化消费潮流而推出的新产品。