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摘 要：2014年世界杯，不仅是一场足球盛宴，也是一场媒体狂欢。在足球赛事的报道中，各种媒体使出浑身解数，最大程度的争夺独家新闻。无疑，足球热媒体热成为这个夏天的主旋律。在热媒体背后，也存在着诸多问题引发我们的思考。比如新媒体与传统媒体的融合；移动4G网络的未来发展，以及过度消费的足球盛宴。本文针对以上问题，探讨了后世界杯时代，大众媒体的未来走向。
关键词：大众媒体 发展趋势 媒介融合移动4G
2014年世界杯，不仅是一场足球盛宴，也是一场媒体狂欢。当4G技术乘着体育盛会的东风走入寻常百姓家，巴西成为了首个覆盖4G网络的世界杯举办国；当新媒体意欲借这一次大规模报道完成“弯道超车”，却遭遇央视为首的传统媒体垄断赛事直播权的阻击。自制节目、名嘴解说、移动社交、多媒体互动……各大媒体为了争夺受众，使出浑身解数。然而，这样的繁荣，背后却存在着不少需要我们冷静思考的因素。在新媒体的强势冲击下，传统媒体的未来走势如何？在移动4G网络的热销背后，有着怎样的机遇与挑战？在全民足球热的浪潮中，谁才是真正的赢家？
1、媒介狂欢的背后
1.1、新媒体的弯道超车
从90年代的体育报纸到21世纪头十年的电视足球，再到2010年的微博足球，对大型体育赛事的报道往往能反映一个时代的媒介变迁。2014世界杯本可能是民间商业新媒体弯道超车的绝佳时刻，却以中央电视台史无前例地垄断赛事转播权而功亏一篑。
在以微博、微信、视频为主要内容的新媒体风生水起的当下，腾讯、新浪、乐视民间商业新媒体在世界杯赛事报道上的优势是显而易见的，第一，新媒体不仅可以通过多种媒介形态的聚合对赛事进行立体且形式活泼的报道，其随身性也使报道的时效性更为突出；第二，新媒体可以实现受众的实时社交，受众掌握了更大的主动性，可以大规模参与赛事信息的二次传播，并在这一进程中创造出更多有创造力的内容。在这样的条件下，各路新媒体纷纷推出了雄心勃勃的报道计划，如乐视体育基于原创内容与多媒体互动的“5星世界杯·5屏娱乐季”世界杯报道战略计划，腾讯以微视为龙头以社交为核心力量的世界杯营销，等等。
面对新媒体的压力，中央电视台做出了垄断赛事转播权的反击。将赛事转播权转让给地方电视台以及网络媒体向来使央视收益颇丰，而今年央视却史无前例地将其垄断。这不仅仅是出于对巨额广告收益的考虑，更是将传统媒体多年积累的资源优势转化为内容优势以对抗新兴媒介在渠道方面的压力的惊人之举。此举一出，果然大挫各新媒体的风头，它们只能将内容重点转向自制节目以及社交方面，多少挽回了一些受众，却仍难以与掌握着核心优势内容的央视抗衡。
在媒体的转播报道中，央视之所以能够独占这一蛋糕，其主要原因是其背后的国家力量。在我国新闻出版的现状下，大众媒体如何与有着国家支持和行政背景的央视抗衡，成为众多市场化媒体面对的一个重要的问题。在当前的时代背景下，传媒要不要市场化，传媒如何市场化，在市场化的背景下，如何兼顾经济利益和社会效益，都成为传媒界面临的重要考虑。赛事转播权问题表面上是经济问题，细看却折射出新媒体与传统媒体的交锋。这一次，新媒体棋输一着。然而，不管是新媒体还是传统媒体，相对独霸蛋糕，将蛋糕做大才是更好的选择。在做大蛋糕之后，如何能够更好的分一杯羹，就需要考量各个媒体的自身实力。无论如何，在现行的新闻传播制度下，适应制度，发挥自身优势，并充分的迎合市场需求，在市场竞争中，努力寻求自身的一席之地，都是大众媒体面对的现实问题和必然选择。
1.2、移动4G崛起元年
2014年，移动、联通、电信相继取得4G牌照，4G技术作为一种初步成熟的通信技术正式走入寻常百姓家。手机随身的优势可以最大化地入侵用户的碎片化时间，即时推送的赛况也可以在传播中取得时效性的优势，因此，不管是运营商、用户还是媒体，都曾对4G技术在世界杯中的表现寄予厚望。事实上，4G时代，也确实给人们的生活产生了重大的影响。移动互联网，移动金融，移动媒体，移动社交，移动视频，这些通过移动4G网络产生的一系列的蝴蝶效应，都让4G网络的优势凸显。
然而，4G技术在本次世界杯的报道中暴露出了明显不成熟的一面。一方面，用手机观看比赛用户体验尚有欠缺。相对电脑、电视屏幕而言，手机屏幕太小，常常连球员的脸也难以看清，且长时间盯着狭小的屏幕也容易造成视觉上的疲劳。这些都让球迷们感到极大的不满足。同时，部分媒体的移动客户端建设不成熟也大大影响了用户体验。譬如央视的移动客户端就因闪退、卡屏等诸多问题被球迷吐槽“世界杯结束后就卸载掉，再也不用了”。此外，智能手机在电量上的局限性及其发热问题也成为了移动技术大规模运用的桎梏。另一方面，移动基站建设尚不完备便匆匆投入大规模运用的4G技术在实际使用中暴露出了不少的信号死角，也大大影响了世界杯受众的观看体验。世界杯来临之际移动、联通、电信三大运营商纷纷推出“看世界杯免流量”的活动，满心期待的受众在公交与地铁上掏出手机期待利用碎片化时间尽情地看比赛刷流量时，却愕然发现没有信号。因此，移动4G网络仅仅能够作为球迷看球的一种补充，并不能够起到主导作用。在路上的状态，在不方便的时候，移动4G填补了其他网络所有的不足，但是当一旦有别的渠道，移动4G网络就会被用户无情抛弃。
4G技术要发展，一方面必须要依靠强大的基础建设，另一方面，也需要各大媒体提供内容资源。世界杯让新技术加速上马，也暴露了手机作为一种媒介形态在先天与后天的不足之处。手机在成为能与传统媒体及互联网相抗衡的第五媒体之前，还有着很长的路要走。尽管道路是曲折的，但是移动互联网时代，4G网的诸多优势，还是让人们对于未来有着无限的希望。我们有理由相信，移动互联网的碎片时间和碎片信息，能够给未来的大众媒体带来天翻地覆的变化。
1.3、被过度消费的足球盛宴
在中国，足球的普及程度也许还不如大妈们的广场舞，但是当世界杯来临时，足球却成了全民狂欢。关注球赛，关注球星，关注球场上每一个变化，无数球迷和伪球迷日夜在讨论世界杯和足球。世界杯之所以能够如此光景，引发全民的无限热情，媒体功不可没。除去专业体育媒体之外，上至将世界杯赛况列入每日报道进程的新闻联播，下至每逢比赛必刷屏的微博微信等自媒体，社会对世界杯的消费，还在合理范围内吗？在大众传媒高度发达的今天，媒介作为建构社会现实的重要环节，在客观现实的基础上主观地选择、重组以及凸显部分客观现实，在这样的机制下，受众通过大众媒体认知到的“现实”与客观现实产生偏差，对受众改造客观世界造成了负面影响。 媒体具有引导舆论的作用，在舆论设置中，媒体过度过热过分的关注世界杯，必然使受众被动的接受，无论是否对足球感兴趣，足球新闻都无孔不入的钻入人的生活，足球报道，足球影响都时时刻刻的渗透到人们的社交网络，足球成为媒体热议的首要话题，也就不得不成为人们消费的新闻热点。
当下，自媒体模糊了传播者与受众的界限，受众也被大众传媒不遗余力的泛娱乐化传播同化，受众在自己画下的媒介框架中局限了自身。于是，习近平出访韩国抵不上苏亚雷斯咬人事件吸引眼球，杭州的公交车纵火案也不如内马尔重伤告别世界杯令人唏嘘。利用世界杯的媒介盛宴吸引受众，获取经济利益本不是坏事，然而，当泛娱乐化框架之外的客观现实被盲目忽略，媒体不仅没有反思，还煽风点火，一年年地纵容与助长这种忽略。连媒介的社会责任感都如此缺失，社会大众的责任感更何在？
诚然，体育热点需要媒体报道，需要引发关注，但是，媒体更多的作用是一种社会公器，其应该承担一定的社会责任，如果对世界杯的过分关注取代了其应给予的社会民生的关注，是不是一种舍本逐末？媒体的意义和责任是否也变相的丧失？这些都是大众媒体所必须思考的问题。
2、后世界杯时代，大众传媒走向何方
2.1、做大蛋糕：新媒体与传统媒体融合之道
新媒体与传统媒体在对媒介资源的开发上各有侧重，双方从短期内看是竞争关系，但从长远来看，二者却更应该以做大媒介产业这块“蛋糕”为共同目标，以媒介融合为主要道路，谋求共同发展。这个时代，我们既需要新媒体的快速度与交互性，也需要传统媒体的雄厚实力与深度思考。
在本次世界杯上，新媒体与传统媒体的合作也屡见不鲜。一方面是传统媒体如央视在新媒体领域的试水，在本次世界杯上首次开通微信公共平台。另一方面，是新媒体致力于与传统媒体的合作，如新浪微博与央视5套成为社交合作伙伴。目前二者的合作主要还是体现在平台与内容的相互借用上，在选题策划、协同录制节目、版权营销等深度合作方面还有欠缺，这也成为后世界杯时代新媒体与传统媒体创新合作方式的一个方向。
新媒体与传统媒体的融合是信息时代的一个必然的趋势，在大数据时代，速度为王，新媒体的快速反应和广发传播使得传统媒体必须对自身做出变革。但是，新媒体的速度为先，却缺乏对内容的精挑细选。传统媒体内容上的优势，也会借助新媒体的优势更加彰显。在传统媒体和新媒体交互的时代里，全媒体是一种社会的必然，各个媒体加强合作，进入到全媒体时代，不断将媒体市场的蛋糕做大做强，才能使各自在市场发展中都能有生存和立足之地。
2.2、4G传播前景展望
2014是4G元年，对世界杯的报道，是4G技术在大规模应用之初吸引用户的契机，也是一次试水与检阅。移动基站的建设如何大幅完善？如何在信息的高速传播与巨额的流量费用之间取得平衡？移动运营商的盈利模式是否到了改革的当口？在天马行空地探讨4G技术给传媒产业以及互联网各相关产业带来的颠覆性变化时，4G技术在实际应用方面还有许许多多的基础性问题亟待我们解决。
无疑，4G技术是一次技术革新，是对大众媒体的一次新的发展契机。在4G技术的帮助下，大众媒体进入移动时代，移动互联网和移动客户端给了受众更多的便利性。我们深刻的认识到移动互联网必然有着广阔的市场前景。
然而就目前来说，移动互联网的发展还面临着一系列的问题。基础设施不全，信号覆盖不满，资费过于昂贵，都成为阻碍其发展的一个关键的问题。如何在现有的条件下，将移动4G网络的优势全方位的凸显，并在即将到来的移动4G网络的冲击中，寻求最大程度的突破，成为移动运营商，以及媒体移动客户端，都需要思考的问题。基于此，一方面移动运营商要加强基础设施建设，最大范围的满足4G信号覆盖的需要，为4G网络的发展奠定基础，另一方面，还要全面平衡传播速度和传播资费之间的关系，尽量降低基础资费，能够给用户提供更大的便利。另一方面，大众媒体也需要努力将客户端做大做强做精，努力增强用户的体验感，使得用户能够在享受便利的同时，也获得完美的用户体验。以此更加促进移动互联网时代4G媒体的发展。
2.3、新闻媒体在当代的社会责任
新闻记者是时代的瞭望者，是灯塔，大众媒体更是一种社会公器，肩负着社会公益的重要作用。社会要发展，媒体的监督作用是不可避免的。因此，媒体更应该承担起社会责任，传播社会正能量。在商业世界里，能够同时肩负起社会利益。传媒对于体育新闻的关注度不能代替对整个社会的关注，我们的生活里，不只是有世界杯，更有着民间的种种疾苦，社会的种种渴望，这些都需要媒体发声，需要时代给予关注，如果我们的媒体只是为了商业利益而成为赚钱的工具，那么不仅仅是民众的悲哀，更是社会的悲哀和国家的悲哀。
在当今时代，商业化之外，我们的社会更加缺少的，是对国家和民族的责任感，以及对每个人的人文关怀。在欣赏绿茵场上的巨星闪耀的同时，体育频道可曾为大腹便便的现代人走出家门进行体育锻炼给出一些科学的建议？一方面，在新闻选题上，少一些泛娱乐化视角，多一些对平凡人的关注，多一些正能量。另一方面，在具体每条新闻的制作上，传媒人需要“接地气”，却不能流于俗气。
3、结论
世界杯刚刚落下帷幕，然而，关于这场媒介盛宴还有许多话题值得我们深思。从新媒体到4G再到泛娱乐化的新闻，本次世界杯的报道是近年来我国传媒行业取得发展的一次集中展示，也是不少问题的集体暴露。在乱哄哄你方唱罢我登场的媒介盛宴背后，传媒人需要冷静思考。
在媒介狂欢的背后，新媒体与传统媒体如何更好的融合，传统媒体怎么面对新媒体的弯道超车？移动4G崛起是否已经真正到来，如何面对4G时代？在被过度消费的足球盛宴，大众媒体的责任何在？这些都是传媒界和媒体人需要思考的关键问题。在后世界杯时代，大众传媒走向何方？面对新媒体的冲击，传统媒体必须与新媒体充分融合，进入到全媒体时代，不断将媒体市场的蛋糕做大做强，才能使各自在市场发展中都能有生存和立足之地。移动4G网络要发展，移动运营商要加强基础设施建设，全面平衡传播速度和传播资费之间的关系，尽量降低基础资费，能够给用户提供更大的便利。大众媒体也需要努力将客户端做大做强做精，努力增强用户的体验感，使得用户能够在享受便利的同时，也获得完美的用户体验。以此更加促进移动互联网时代4G媒体的发展。新闻媒体在追逐商业利益的同时，更应该承担起当代的社会责任，增加对国家和民族的责任感，以及对每个人的人文关怀。在新闻选题上，少一些泛娱乐化视角，多一些对平凡人的关注，多一些正能量。在具体每条新闻的制作上，传媒人需要“接地气”，却不能流于俗气。
参考文献：
[1]金朝力.世界杯成新媒体竞争分水岭[N].北京商报.2010.07.14（B02）.
[2]刘仁，张海志.“世界杯”引爆新媒体“视界杯”[N].中国知识产权报.2010.05.21（009）.
[3]方红.体育赞助六大问题应注意[N].市场报.2005.02.18.
[4]阿莹.体育赞助三大缺陷[N].市场报.2005.03.11（T00）.
[5]余涛，崔琼.体育赞助：有的放矢[N].中国体育报.2005.09.20（005）.
[6]孙晓强.全球体育赞助为何迅猛增长[N].中国信息报.2002.11.14.
关键词：大众媒体 发展趋势 媒介融合移动4G
2014年世界杯，不仅是一场足球盛宴，也是一场媒体狂欢。当4G技术乘着体育盛会的东风走入寻常百姓家，巴西成为了首个覆盖4G网络的世界杯举办国；当新媒体意欲借这一次大规模报道完成“弯道超车”，却遭遇央视为首的传统媒体垄断赛事直播权的阻击。自制节目、名嘴解说、移动社交、多媒体互动……各大媒体为了争夺受众，使出浑身解数。然而，这样的繁荣，背后却存在着不少需要我们冷静思考的因素。在新媒体的强势冲击下，传统媒体的未来走势如何？在移动4G网络的热销背后，有着怎样的机遇与挑战？在全民足球热的浪潮中，谁才是真正的赢家？
1、媒介狂欢的背后
1.1、新媒体的弯道超车
从90年代的体育报纸到21世纪头十年的电视足球，再到2010年的微博足球，对大型体育赛事的报道往往能反映一个时代的媒介变迁。2014世界杯本可能是民间商业新媒体弯道超车的绝佳时刻，却以中央电视台史无前例地垄断赛事转播权而功亏一篑。
在以微博、微信、视频为主要内容的新媒体风生水起的当下，腾讯、新浪、乐视民间商业新媒体在世界杯赛事报道上的优势是显而易见的，第一，新媒体不仅可以通过多种媒介形态的聚合对赛事进行立体且形式活泼的报道，其随身性也使报道的时效性更为突出；第二，新媒体可以实现受众的实时社交，受众掌握了更大的主动性，可以大规模参与赛事信息的二次传播，并在这一进程中创造出更多有创造力的内容。在这样的条件下，各路新媒体纷纷推出了雄心勃勃的报道计划，如乐视体育基于原创内容与多媒体互动的“5星世界杯·5屏娱乐季”世界杯报道战略计划，腾讯以微视为龙头以社交为核心力量的世界杯营销，等等。
面对新媒体的压力，中央电视台做出了垄断赛事转播权的反击。将赛事转播权转让给地方电视台以及网络媒体向来使央视收益颇丰，而今年央视却史无前例地将其垄断。这不仅仅是出于对巨额广告收益的考虑，更是将传统媒体多年积累的资源优势转化为内容优势以对抗新兴媒介在渠道方面的压力的惊人之举。此举一出，果然大挫各新媒体的风头，它们只能将内容重点转向自制节目以及社交方面，多少挽回了一些受众，却仍难以与掌握着核心优势内容的央视抗衡。
在媒体的转播报道中，央视之所以能够独占这一蛋糕，其主要原因是其背后的国家力量。在我国新闻出版的现状下，大众媒体如何与有着国家支持和行政背景的央视抗衡，成为众多市场化媒体面对的一个重要的问题。在当前的时代背景下，传媒要不要市场化，传媒如何市场化，在市场化的背景下，如何兼顾经济利益和社会效益，都成为传媒界面临的重要考虑。赛事转播权问题表面上是经济问题，细看却折射出新媒体与传统媒体的交锋。这一次，新媒体棋输一着。然而，不管是新媒体还是传统媒体，相对独霸蛋糕，将蛋糕做大才是更好的选择。在做大蛋糕之后，如何能够更好的分一杯羹，就需要考量各个媒体的自身实力。无论如何，在现行的新闻传播制度下，适应制度，发挥自身优势，并充分的迎合市场需求，在市场竞争中，努力寻求自身的一席之地，都是大众媒体面对的现实问题和必然选择。
1.2、移动4G崛起元年
2014年，移动、联通、电信相继取得4G牌照，4G技术作为一种初步成熟的通信技术正式走入寻常百姓家。手机随身的优势可以最大化地入侵用户的碎片化时间，即时推送的赛况也可以在传播中取得时效性的优势，因此，不管是运营商、用户还是媒体，都曾对4G技术在世界杯中的表现寄予厚望。事实上，4G时代，也确实给人们的生活产生了重大的影响。移动互联网，移动金融，移动媒体，移动社交，移动视频，这些通过移动4G网络产生的一系列的蝴蝶效应，都让4G网络的优势凸显。
然而，4G技术在本次世界杯的报道中暴露出了明显不成熟的一面。一方面，用手机观看比赛用户体验尚有欠缺。相对电脑、电视屏幕而言，手机屏幕太小，常常连球员的脸也难以看清，且长时间盯着狭小的屏幕也容易造成视觉上的疲劳。这些都让球迷们感到极大的不满足。同时，部分媒体的移动客户端建设不成熟也大大影响了用户体验。譬如央视的移动客户端就因闪退、卡屏等诸多问题被球迷吐槽“世界杯结束后就卸载掉，再也不用了”。此外，智能手机在电量上的局限性及其发热问题也成为了移动技术大规模运用的桎梏。另一方面，移动基站建设尚不完备便匆匆投入大规模运用的4G技术在实际使用中暴露出了不少的信号死角，也大大影响了世界杯受众的观看体验。世界杯来临之际移动、联通、电信三大运营商纷纷推出“看世界杯免流量”的活动，满心期待的受众在公交与地铁上掏出手机期待利用碎片化时间尽情地看比赛刷流量时，却愕然发现没有信号。因此，移动4G网络仅仅能够作为球迷看球的一种补充，并不能够起到主导作用。在路上的状态，在不方便的时候，移动4G填补了其他网络所有的不足，但是当一旦有别的渠道，移动4G网络就会被用户无情抛弃。
4G技术要发展，一方面必须要依靠强大的基础建设，另一方面，也需要各大媒体提供内容资源。世界杯让新技术加速上马，也暴露了手机作为一种媒介形态在先天与后天的不足之处。手机在成为能与传统媒体及互联网相抗衡的第五媒体之前，还有着很长的路要走。尽管道路是曲折的，但是移动互联网时代，4G网的诸多优势，还是让人们对于未来有着无限的希望。我们有理由相信，移动互联网的碎片时间和碎片信息，能够给未来的大众媒体带来天翻地覆的变化。
1.3、被过度消费的足球盛宴
在中国，足球的普及程度也许还不如大妈们的广场舞，但是当世界杯来临时，足球却成了全民狂欢。关注球赛，关注球星，关注球场上每一个变化，无数球迷和伪球迷日夜在讨论世界杯和足球。世界杯之所以能够如此光景，引发全民的无限热情，媒体功不可没。除去专业体育媒体之外，上至将世界杯赛况列入每日报道进程的新闻联播，下至每逢比赛必刷屏的微博微信等自媒体，社会对世界杯的消费，还在合理范围内吗？在大众传媒高度发达的今天，媒介作为建构社会现实的重要环节，在客观现实的基础上主观地选择、重组以及凸显部分客观现实，在这样的机制下，受众通过大众媒体认知到的“现实”与客观现实产生偏差，对受众改造客观世界造成了负面影响。 媒体具有引导舆论的作用，在舆论设置中，媒体过度过热过分的关注世界杯，必然使受众被动的接受，无论是否对足球感兴趣，足球新闻都无孔不入的钻入人的生活，足球报道，足球影响都时时刻刻的渗透到人们的社交网络，足球成为媒体热议的首要话题，也就不得不成为人们消费的新闻热点。
当下，自媒体模糊了传播者与受众的界限，受众也被大众传媒不遗余力的泛娱乐化传播同化，受众在自己画下的媒介框架中局限了自身。于是，习近平出访韩国抵不上苏亚雷斯咬人事件吸引眼球，杭州的公交车纵火案也不如内马尔重伤告别世界杯令人唏嘘。利用世界杯的媒介盛宴吸引受众，获取经济利益本不是坏事，然而，当泛娱乐化框架之外的客观现实被盲目忽略，媒体不仅没有反思，还煽风点火，一年年地纵容与助长这种忽略。连媒介的社会责任感都如此缺失，社会大众的责任感更何在？
诚然，体育热点需要媒体报道，需要引发关注，但是，媒体更多的作用是一种社会公器，其应该承担一定的社会责任，如果对世界杯的过分关注取代了其应给予的社会民生的关注，是不是一种舍本逐末？媒体的意义和责任是否也变相的丧失？这些都是大众媒体所必须思考的问题。
2、后世界杯时代，大众传媒走向何方
2.1、做大蛋糕：新媒体与传统媒体融合之道
新媒体与传统媒体在对媒介资源的开发上各有侧重，双方从短期内看是竞争关系，但从长远来看，二者却更应该以做大媒介产业这块“蛋糕”为共同目标，以媒介融合为主要道路，谋求共同发展。这个时代，我们既需要新媒体的快速度与交互性，也需要传统媒体的雄厚实力与深度思考。
在本次世界杯上，新媒体与传统媒体的合作也屡见不鲜。一方面是传统媒体如央视在新媒体领域的试水，在本次世界杯上首次开通微信公共平台。另一方面，是新媒体致力于与传统媒体的合作，如新浪微博与央视5套成为社交合作伙伴。目前二者的合作主要还是体现在平台与内容的相互借用上，在选题策划、协同录制节目、版权营销等深度合作方面还有欠缺，这也成为后世界杯时代新媒体与传统媒体创新合作方式的一个方向。
新媒体与传统媒体的融合是信息时代的一个必然的趋势，在大数据时代，速度为王，新媒体的快速反应和广发传播使得传统媒体必须对自身做出变革。但是，新媒体的速度为先，却缺乏对内容的精挑细选。传统媒体内容上的优势，也会借助新媒体的优势更加彰显。在传统媒体和新媒体交互的时代里，全媒体是一种社会的必然，各个媒体加强合作，进入到全媒体时代，不断将媒体市场的蛋糕做大做强，才能使各自在市场发展中都能有生存和立足之地。
2.2、4G传播前景展望
2014是4G元年，对世界杯的报道，是4G技术在大规模应用之初吸引用户的契机，也是一次试水与检阅。移动基站的建设如何大幅完善？如何在信息的高速传播与巨额的流量费用之间取得平衡？移动运营商的盈利模式是否到了改革的当口？在天马行空地探讨4G技术给传媒产业以及互联网各相关产业带来的颠覆性变化时，4G技术在实际应用方面还有许许多多的基础性问题亟待我们解决。
无疑，4G技术是一次技术革新，是对大众媒体的一次新的发展契机。在4G技术的帮助下，大众媒体进入移动时代，移动互联网和移动客户端给了受众更多的便利性。我们深刻的认识到移动互联网必然有着广阔的市场前景。
然而就目前来说，移动互联网的发展还面临着一系列的问题。基础设施不全，信号覆盖不满，资费过于昂贵，都成为阻碍其发展的一个关键的问题。如何在现有的条件下，将移动4G网络的优势全方位的凸显，并在即将到来的移动4G网络的冲击中，寻求最大程度的突破，成为移动运营商，以及媒体移动客户端，都需要思考的问题。基于此，一方面移动运营商要加强基础设施建设，最大范围的满足4G信号覆盖的需要，为4G网络的发展奠定基础，另一方面，还要全面平衡传播速度和传播资费之间的关系，尽量降低基础资费，能够给用户提供更大的便利。另一方面，大众媒体也需要努力将客户端做大做强做精，努力增强用户的体验感，使得用户能够在享受便利的同时，也获得完美的用户体验。以此更加促进移动互联网时代4G媒体的发展。
2.3、新闻媒体在当代的社会责任
新闻记者是时代的瞭望者，是灯塔，大众媒体更是一种社会公器，肩负着社会公益的重要作用。社会要发展，媒体的监督作用是不可避免的。因此，媒体更应该承担起社会责任，传播社会正能量。在商业世界里，能够同时肩负起社会利益。传媒对于体育新闻的关注度不能代替对整个社会的关注，我们的生活里，不只是有世界杯，更有着民间的种种疾苦，社会的种种渴望，这些都需要媒体发声，需要时代给予关注，如果我们的媒体只是为了商业利益而成为赚钱的工具，那么不仅仅是民众的悲哀，更是社会的悲哀和国家的悲哀。
在当今时代，商业化之外，我们的社会更加缺少的，是对国家和民族的责任感，以及对每个人的人文关怀。在欣赏绿茵场上的巨星闪耀的同时，体育频道可曾为大腹便便的现代人走出家门进行体育锻炼给出一些科学的建议？一方面，在新闻选题上，少一些泛娱乐化视角，多一些对平凡人的关注，多一些正能量。另一方面，在具体每条新闻的制作上，传媒人需要“接地气”，却不能流于俗气。
3、结论
世界杯刚刚落下帷幕，然而，关于这场媒介盛宴还有许多话题值得我们深思。从新媒体到4G再到泛娱乐化的新闻，本次世界杯的报道是近年来我国传媒行业取得发展的一次集中展示，也是不少问题的集体暴露。在乱哄哄你方唱罢我登场的媒介盛宴背后，传媒人需要冷静思考。
在媒介狂欢的背后，新媒体与传统媒体如何更好的融合，传统媒体怎么面对新媒体的弯道超车？移动4G崛起是否已经真正到来，如何面对4G时代？在被过度消费的足球盛宴，大众媒体的责任何在？这些都是传媒界和媒体人需要思考的关键问题。在后世界杯时代，大众传媒走向何方？面对新媒体的冲击，传统媒体必须与新媒体充分融合，进入到全媒体时代，不断将媒体市场的蛋糕做大做强，才能使各自在市场发展中都能有生存和立足之地。移动4G网络要发展，移动运营商要加强基础设施建设，全面平衡传播速度和传播资费之间的关系，尽量降低基础资费，能够给用户提供更大的便利。大众媒体也需要努力将客户端做大做强做精，努力增强用户的体验感，使得用户能够在享受便利的同时，也获得完美的用户体验。以此更加促进移动互联网时代4G媒体的发展。新闻媒体在追逐商业利益的同时，更应该承担起当代的社会责任，增加对国家和民族的责任感，以及对每个人的人文关怀。在新闻选题上，少一些泛娱乐化视角，多一些对平凡人的关注，多一些正能量。在具体每条新闻的制作上，传媒人需要“接地气”，却不能流于俗气。
参考文献：
[1]金朝力.世界杯成新媒体竞争分水岭[N].北京商报.2010.07.14（B02）.
[2]刘仁，张海志.“世界杯”引爆新媒体“视界杯”[N].中国知识产权报.2010.05.21（009）.
[3]方红.体育赞助六大问题应注意[N].市场报.2005.02.18.
[4]阿莹.体育赞助三大缺陷[N].市场报.2005.03.11（T00）.
[5]余涛，崔琼.体育赞助：有的放矢[N].中国体育报.2005.09.20（005）.
[6]孙晓强.全球体育赞助为何迅猛增长[N].中国信息报.2002.11.14.