今年国庆档，被各片方视为“大片”收复失地的第一战。去年国庆档的混战，至今仍令人记忆犹新——除了《二次曝光》，其他诸如《环形使者》《铜雀台》《危险关系》等几部量级相当的“大片”均惨淡收场。时隔一年，局势转变，众多中小规模影片和现实题材影片崛起，让中外大片一时间“摸不着北”。今年暑期档3个月内产出58亿元票房，但缺乏真正卖座的影片，即使票房冠、亚军《环太平洋》和《小时代》，与春季档上映的几部热门影片相比，票房也不算出彩。不过，今年国庆档里，“大片”能否再度崛起，仍有待观众和市场的双重检验。


　　 3D影片齐亮相《狄仁杰》一片独大
　　9月28日，六部新片同时上映，其中三部3D影片《狄仁杰之神都龙王》《白狐》和《神奇》，将正式拉开国庆档序幕。随着9月30日《逃出生天》的入市，国内大银幕上将史无前例地出现四部国产3D电影同台竞争的局面。功夫片《金刚王：生死救赎》（以下简称《金刚王》）则提前到24日上映，成为国庆档急先锋。节日期间，没能挤进暑期档的动画电影也来凑热闹，出现了三部动画片。看上去似有一场血腥大战，实际上可能远没有那么多刀光剑影。
　　在10多部国产片虎视眈眈的情形下，进口片显得弱了不少——无论是选择9月24日上映的上海国际电影节的闭幕影片《惊天魔盗团》，还是9月25日开画的人物传记片《乔布斯》和10月5日亮相的超级英雄片《独行侠》，其上映时间均比北美晚了一两个月，且均为2D影片，后两部在北美的票房和口碑又相对平庸，与去年国庆档中惟一的进口片《环形使者》相去甚远，基本上对国产影片构不成威胁。另外一部法国浪漫喜剧《私奔B计划》，尽管在题材类型方面有差异性，但很难爆冷。暑期档国产影片的表现已经给从业者打了一剂强心针，而国庆档期间，本土电影抗衡进口片的能力将进一步得到巩固。
　　国庆档的五部大片，《狄仁杰
　　之神都龙王》（以下简称《狄仁杰2》）《白狐》《神奇》《逃出生天》四部电影主打3D，《金刚王》主打功夫，拼的是场面、特效和视觉冲击力，一线大明星集体缺席。
　　《狄仁杰2》无论是导演号召力、阵容还是第一集打下的观众基础，都是最有市场潜力的影片。不仅如此，徐克凭借前作《龙门飞甲》为“国产3D”正名，此次在《狄仁杰2》中做了水下3D的技术探索，视觉效果有更大的突破。徐克自豪地表示，这部影片的3D特效没有请好莱坞团队，而全部由亚洲团队完成。整个故事在监制陈国富的调控下，也维持了《通天帝国》的水准，只是在视觉奇观越来越令人叹为观止的同时，细节上已经缺少了早期徐克古装片的灵气。即使如此，它仍然当之无愧地成为今年国庆档的头号种子选手。
　　功夫片《金刚王》的幕后团队来自《画皮》系列的主要推手，尤其是制片人庞洪和艺术总监杨真鉴。《金刚王》被定义为“第四代功夫电影”。在功夫片开始向奇观化、特效化发展的趋势下，《金刚王》反其道行之，追求真实打斗效果。而一部功夫电影的目标，通常不是仅仅占据国内市场这么简单。果然，接通庞洪电话时，他刚刚从多伦多电影节归来。他向记者透露，《金刚王》历经戛纳、多伦多两役，通过卖片花、片段，海外销售额便已远超预期。“比两部《画皮》卖得都好，目前收到的预付款已经接近百万美元。”而《金刚王》没有使用一线大导演、大明星，庞洪继续推行其“制片人中心制”路线。
　　《金刚王》是2D电影，票价低，类型上与其他几部也有差异。庞洪自信地预测，这次国庆档将会是“二王并驾”，“《狄仁杰2》和《金刚王》将是最后的赢家”。他认为，《金刚王》的受众主要针对的是二三线城市观众，以及一线城市的男性观众。
　　3D奇幻爱情片《白狐》从好莱坞请来3D视效总监基斯·科利尔及其团队。导演牛朝阳表示，这是中国首部真正请来好莱坞一线3D特效团队参与制作的影片，这部分的支出占了全片投资相当大的比例。整部影片“耗资1.2亿元人民币，不含宣发费用”。同时，这部电影还号称“4D定制电影”，因为它在拍摄中就将4D效果考虑进去，并将在全国多家4D影厅上映。但4D目前对于观众而言毕竟只是噱头，全国4D影厅数量并不多，票价又高达150元，显然不可能靠他盈利。《白狐》和《狄仁杰2》一样，都是古装动作大片，又和其他三部影片一样，都主打3D特效。但演员阵容相对较弱，相似类型、题材的电影为什么不避风头，一定要挤进国庆档呢？牛朝阳认为，“今年的市场容量比去年大得多，即使一个档期出现4部3D影片，也完全可以消化。况且，这是国庆档惟一的国产爱情片。”
　　《逃出生天》的发行公司博纳影业与《白狐》导演牛朝阳的观点不谋而合。按照博纳影业的发行周期，下半年的影片较多，而《逃出生天》排在了10月份。它是由彭顺导演，古天乐、刘青云主演的火灾题材动作影片。彭顺表示，“我们的目标是打造亚洲首部3D火灾灾难大片，所以视效方面下足了功夫。” 同样是3D实拍电影，其总投资额号称达到1.1亿元。博纳总裁于冬在9月10日的全国院线秋季推介会上亲自为该片做推介，并表示，今年的市场容量远超去年，应该足够释放。“我们的影片无论从质量还是题材来说，都不怕与其他电影竞争。”
　　2D转3D的科幻片《神奇》在开机时便宣布要在2012年暑期上映，但后来迟迟不见上映消息，直至变成今年上影节的参赛片。展映后该片口碑也颇具争议。影片最终定档9月28日。与《狄仁杰2》和《白狐》同天上映，其市场前景可以想见。
　　中小影片缺话题
　　从《北京遇上西雅图》开始，《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《小时代》等众多中小投资规模的影片相继“爆冷”，且票房均在5亿以上级别。这些影片不怕与大片同台，就怕和同类型小片撞车，但关键还在于有足够的话题性。从市场潜力看，今年国庆档的四部中等成本影片分别是《心战》《一路顺疯》《蝙蝠别墅》和《盗剑72小时》。后两部电影一个是惊悚片，一个是喜剧片，明星和话题都欠缺，成为黑马的几率不大。 　　《心战》是犯罪惊悚片，有任达华和张家辉两位金像奖影帝撑腰，但二人均无强大的票房号召力，题材也相对沉重，要想突围还需要过硬的影片质量，并加强宣传力度。
　　公路喜剧《一路顺疯》值得留意。该片的幕后团队是联手打造出《人在囧途》的监制文隽和导演叶伟民。它讲述了一个高富帅“渣男”寻找怀了自己孩子的前女友的故事，与其同行的还有甩不掉的的傻弟弟。尽管主创一再强调，《一路顺疯》的剧情设定和人物设置都是好莱坞公路喜剧片的常见套路，还是架不住媒体将它与《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰》）做比较。陈思诚和包贝尔的“烂兄傻弟”组合，与“徐峥+王宝强”在《人在囧途》以及《泰囧》中的搭档如出一辙，尤其是包贝尔在戏中的傻弟弟形象，甚至从外形上也酷似王宝强扮演的“王宝”。从幕后团队方面考量，《一路顺疯》才是《人在囧途》的正牌姐妹篇，但是观众似乎已经先入为主地认同《泰囧》才是这个系列的续集。有了《泰囧》，《一路顺疯》即使比《人在囧途》更精彩，对观众而言，其惊喜程度也已被打了折扣。
　　不过，本片仍然有两大优势：喜剧类型在国庆档独树一帜；陈思诚和包贝尔在电视剧观众中颇有眼缘，在二三线城市中有一定号召力。如果影片赢得观众认可，排片有保证，仍有小兵立大功的可能。
　　中小成本影片建奇功的利器是话题性，或者说现实关联性。在竞争激烈的大档期里，缺少话题性的影片，即使品质上乘，胜出机会也很渺茫。
　　动画片“虎口夺食”
　　2012年国庆档是六部中外大片的天下，只有一部动画片惨淡收500万元左右。到今年，一反常态地出现三部动画片。《我是狼》《81号农场之保卫麦咭》《青蛙王国之我嘞个去》从风格到题材均各有特色。
　　由银润影业出品发行的《我是狼》是一部纯手工制作的二维动画电影，这在3D、三维动画成为潮流的时代尤为少见。故事讲述了一只狼和他的兔子兄弟之间的友谊，影片故事和风格受宫崎骏影响很深，导演于胜军也表示本片是在向宫崎骏致敬。该片制作精心、画风独特，但创作上的优点却成为卖相上的缺点：故事完全原创，缺少观众基础。
　　相比之下，三维动画《81号农场之保卫麦咭》拥有一定的观众基础。该片投资1500万元，是河马动画、炫动传播和金鹰卡通深度合作的第一部动画电影，而片中主角之一麦咭正是湖南金鹰卡通卫视吉祥物（台标），许多小朋友对这个角色并不陌生。有了炫动传播的支持，影片的宣发实力非常强大。有南京的观众表示，带孩子看《怪兽大学》时，门口的麦咭人偶不仅给孩子们发贴纸，还主动和他们合影，小朋友们都高兴坏了。
　　《青蛙王国之我嘞个去》是这三部动画片中惟一的3D原创动画电影。该片由吉林动画学院与禹硕动漫游戏科技股份有限公司联合出品，导演则请来了曾执导过《辛普森一家》《蝙蝠侠》《X战警》等动画片的美国老导演尼尔森。其风格有点类似美国动画片《兰戈》。
　　无论是中小成本影片还是动画片，在群雄环绕的国庆档出现，面临的最大挑战是终端排片量。如果大片的市场表现不如预期，动画电影自有生存空间。实际上，真正的好电影，放在任何档期都有可能出彩。档期毕竟只是一方面，毕竟在难得的假日里，人们有无数娱乐方式可选，不一定非要走进影院看电影。