漳州是我国最早实行农业对外开放的地区，上世纪九十年代就被确定为“国家外向型农业示范区”、“海峡两岸农业合作实验区”。几年来，漳州市发挥气候、资源、区位优势，以市场为导向，实施品牌带动战略，推进农业产业化经营和农业结构调整，从原来福建的粮仓转变为全国著名的食品工业、对台农业合作、农产品出口和绿色食品基地，现代农业发展一直走在全国、全省前列。
　　
　　 夯实品牌基础
　　
　　漳州把实施“品牌带”摆在发展现代农业的核心位置，积极开展市级名牌农产品评选活动，对获评市级名牌农产品、获得绿色食品和有机食品标志使用权、通过ISO系列和HACCP认证的企业给予奖励，这些获奖企业和品牌现在基本实现创省级、国家级品牌的目标。市政府举办“第三届平和琯溪蜜柚节”，平和琯溪蜜柚证明商标获得中国驰名商标给予100万元的奖励。
　　积极发展名、特、优、新、稀农产品，做好地理标志农产品申报工作，加快形成区域优势产业布局和专业化、规模化、集约化的经营格局，促进产业结构向品牌、标准、特色转变。漳州水仙花、天宝香蕉、平和琯溪蜜柚、诏安青梅、云霄枇杷等通过了地理标志产品认证。
　　
　　 重视品牌营销
　　
　　通过加强农产品品牌的宣传和促销，提升企业和品牌的知名度。发挥现代传媒的作用，紫山集团、海新集团、天伦食品、奇客食品等龙头企业请陈忠和、陆毅、范冰冰、容祖儿等著名的体育、影视明星代言，扩大品牌的影响。东方食品集团的“含羞草”牌蜜饯产品进入了东方航空公司。举办各具特色的农产品展示展销活动。组织品牌农产品参加全国、国际性农交会、绿博会、订货会，利用一年一届的花博会暨农洽会平台，展示、推介“漳州制造”品牌农产品。借助因特网信息平台，策划举办了网上“花博会”。漳州百花村花卉交易中心利用商务部确定为“全国100家大型农产品(花卉)批发市场”的平台，在花博会期同时举办花卉订货会，扩大了花卉市场的影响。
　　
　　 加大服务力度
　　
　　工商、质监、检验检疫和农业各部门，对争创中国名牌产品龙头企业进行重点帮扶，对列入创福建名牌产品计划的企业进行分类指导。福建糖业集团的“白玉兰”牌白砂糖获得了中国名牌产品。漳州、东山检验检疫局分别成立了出口农产品品牌工作、水产品欧盟注册工作领导小组，帮助外向型企业建出口备案基地、开展卫生注册、国际认证和国外注册。“海魁”、“大有”等品牌的水产品通过国际质量认证和欧盟注册后，市场扩展到美、韩、日、俄等国家。
　　漳州市农产品品牌开发虽然取得一些成效，但总体上层次还不高，主要表现：品牌不大不靓。龙头企业规模普遍比较小，品牌的价值和知名度不高。品牌意识不强。有的地方对农业品牌建设重视不够，有的企业争创品牌的意愿不高、主动性不强，一些出口企业满足于生产销售贴牌产品。品牌运作不够。一些企业忽视对名牌持续和扩展效应的挖掘，对品牌产品潜在的市场没有进行深度开发，市场培育力度不够，品牌农产品尚未体现优质优价。品牌投入不足。企业对品牌广告投入少、范围小，缺乏创意，政府对品牌宣传的支持力度不大。
　　要大力实施品牌带动，畅导“品牌兴农，品牌富农”的新观念，各级政府及相关部门还要积极推动、引导、扶持和服务，营造争创品牌、做大品牌、保护品牌的良好氛围，培育一大批在国内外市场占有率和知名度高、经济效益好的国家、区域、行业、企业和产品等多层次的品牌，带动漳州市农业整体素质的提高。到2010年，争取全市品牌农产品总产值达到200亿元(含加工增值部分)目标，为繁荣农村经济，推进海峡西岸现代农业发展做出新贡献。