【摘 要】
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本文主要探讨了大五人格与大学生消费价值观的关系。以250名本科生为研究对象,采用大五人格问卷(BFI)与消费价值观问卷,用SPSS19.0统计软件对数据进行处理。研究发现,独生子
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本文主要探讨了大五人格与大学生消费价值观的关系。以250名本科生为研究对象,采用大五人格问卷(BFI)与消费价值观问卷,用SPSS19.0统计软件对数据进行处理。研究发现,独生子女更重视消费品的象征意义(t=4.015,p<0.0001),倾向谨慎消费(t=2.068,p<0.05)。独生子女大学生神经质倾向性较强(t=2188,p<0.05),高年级大学生更开放(F(3,237)=2.698,p<0.05),居住在中小城市的大学生更外向(F(3,237)=3.949,p<0.01)。不同特质的大学生在消费活动中采取不同的消费价值手段以达到不同的消费价值目标。大五人格的不同维度对消费价值目标和消费价值手段具有影响作用。
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