【摘 要】
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南方电视台从建台起就确立了"以精品锻造的思路,打造能够提高收视率的、本土化的、符合频道专业特色的拳头栏目,以节目带频道"的目标。当"一线"栏目品牌资源累积到一定的程度
【机 构】
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广州大学新闻与传播学院,香港浸会大学传理学院
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南方电视台从建台起就确立了"以精品锻造的思路,打造能够提高收视率的、本土化的、符合频道专业特色的拳头栏目,以节目带频道"的目标。当"一线"栏目品牌资源累积到一定的程度,南方电视台适时运用品牌延伸战略,利用原品牌的知名度,开掘并形成新的相关品牌,壮大原有品牌,构筑了"一线"品牌族群,实践证明,较之单一品牌节目,"一线"品牌族群的形成既扩大了收视市场、增强了"一线"品牌效应,同时大大提高了频道乃至电视台的竞争力。
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