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市场营销观念是指导农民进行市场营销活动的指导思想,是农民根据农村经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经营哲学.当前我国农产品卖难现象时有发生,农产品市场竞争日趋激烈,农业生产者、经营者和组织者必须正确认识农产品市场新形势,认真分析市场变化新趋势,积极开展农产品的市场营销活动.而树立现代市场营销观念,是搞好农产品市场营销的前提.