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关联理论是从一个全新的视角—认知的角度研究语言的交际过程,它不仅试图回答语言交际的哲学问题,而且也解读了在交际过程中听话人理解说话人所说内容的心理过程。关联理论认为,＂每一个明示交际行为都传达自己的最佳关联的假设。＂从关联理论角度阐述了广告是一种明示推理交际行为,并说明了广告受众如何推理出广告暗含意义的过程。