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场景式体验店是近几年兴起的新型零售商店.众多的电商突破网上销售的限制,纷纷在线下开设场景式体验店,让消费者在不再局限于通过网络上的文字与图片介绍来了解产品,而是在真实的使用场景中去亲身体会产品.本文从服务营销中的有形展示这一服务营销要素来研究场景式体验店兴起的现象,从线索利用理论视角来探讨线下体验店设计如何影响消费者惠顾意愿,以期找到体验店蓬勃发展的原因.