时间步入四五月份后，全国大部分地区的气温开始不断上升，日渐炎热的天气让国人提前领教了酷夏的厉害，而对于大众出版商来说，这无疑也是一年中最为难熬的时候。
　　面对纸质出版的衰退，出版商不得不绞尽脑汁，使出浑身解数，采取花样百出的行销手段，其中“假期效应”是应用最为广泛的手段之一。日益快速的生活节奏，让当代人常常忙得“消费都是一种奢侈”，对于包括图书在类的众多商品来说，每年大大小小的节日假期就成为打开销售之门的最佳切入口。以图书业为例，每年共有三次高峰期，年初以春节和寒假为主导，形成第一波销售高潮；年中以儿童节为引导，连接七八月的暑期，此为第二波热潮，也是一年中横跨时间最长的销售高峰期；年末以圣诞节和元旦相连为第三波热潮。在每次销售旺季来临之时，各大图书出版商、经销商和书店等都投入大量人力、物力和财力，以期在激烈的竞争中博得一席之地。相反，一旦市场进入淡季，出版商们也有意识地放慢脚步，一时间，市面的新书品种也大幅下降。从四五月份的开卷统计数据来看，各项指数均出现不同程度的下滑即是明证。
　　以“青春”为名的事件行销
　　不过对于生存空间日渐萎缩的出版商而言，在淡季听天由命也已经成为过去式，加强“事件行销”越来越得到出版商们的重视和关注，利用同时间的社会热点和焦点，出版发行相关图书，以市场关注度和眼球效应而制胜。
　　在今年这个淡季中，“青春”话题自然成为最大的焦点事件。以电影《致我们终将逝去的青春》为代表的青春电影在这个春天搅动了全中国人的心。面对“青春”，青春已过的人在回忆青春，青春正当的人在享受青春，青春在望的人在憧憬青春，一千个人有一千个哈姆雷特，一千个人也就有一千个不一样的青春。作为电影《致青春》的原著，《致我们终将逝去的青春》一书在电影上映前即以广受关注，全国多家书店销罄断货。而自该电影于4月26日上映以后，首日即斩获4620万元人民币的票房，轻松超越先前《泰囧》所创下的首日3500万元的傲人成绩，同名电影有这如此上佳的表現，原著当然不甘落后，其大卖也是水到渠成之事。利用这一焦点事件，各大出版商也纷纷打起了各种主意，能出版原著的，借电影上映之机，推出所谓的“豪华珍藏版”，收录番外篇，并随书附赠电影珍藏卡册，积极迎合读者的新需求，自然是赚得盆满钵满；而不能出版原著的，也挤破头，趁机打个“擦边球”，如同名电影的剧本也是直接照搬原书名，公然亮相图书市场，不过因为版权授权问题而非议不断；相似书名的图书也是蜂拥而至，《理想青年：致我们终将逝去的青春》、《致我们呼啸而过的青春》等新近上市的图书，就是摆明为“蹭书名”而来的，这也算得上是目前图书市场的一种常态了。
　　随着电影《致青春》的落幕，另一部超级畅销书《小时代》的同名电影也已经确定于6月27日登陆全国影院，这部由国内青春文学领军作家郭敬明创作、改编、执导的电影，虽然在演员阵容方面不如《致青春》这般庞大和豪华，不过《小时代》原著本身惊人的销量、郭敬明在青春文学市场的号召力、监制柴智屏的金字招牌无疑也是份量不轻，让这部电影未映先热，相信随着这部青春电影的上映，这场由图书而电影，由电影而图书的“青春”之梦将会在这个暑假得以延续，也让各大出版商们心驰神往。
　　“中国梦”图书走红市场
　　同样，在这个春天，另一场“中国梦”也正席卷着图书市场。
　　去年年底，新一届中央领导集体上任以来，随即明确了实现伟大复兴是中华民族近代以来最伟大梦想的“中国梦”，并努力为之奋斗并实现。由此在媒体报道与宣传领域掀起了“中国梦”的浪潮，图书业也是积极响应，一系列面向政府层面的学习读本自不用说，而面向普通大众的普及读本也是层出不穷，其中尤以国防大学教授刘明福的《中国梦（修订版）》一书为代表。该书第一版早于三年前，即2010年年初即以出版，书名为《中国梦：后美国时代的大国思维与战略定位》，当时时逢中国GDP刚刚超过日本，跃居世界第二，1950年代炸锅炼铁而不得的“超英赶美”梦想已经轻而易举地实现，媒体与民众中的中国崛起之时不绝于耳，作者从军事战略的角度，阐述了其对大国崛起之梦的建议，并以呼唤“中国崩溃论”为警钟长鸣。
　　此书的出版在当时引发了中外媒体、学者专家、网络论坛热烈讨论。继大陆版之后，随即香港也出版了繁体字版本，并成功跃居香港图书榜榜首之位，在此类图书中实属难得。随着“中国梦”一词正式进入官方词汇并迅速走红后，该书也顺势而变，推出修订版，围绕民族复兴的“中国梦”而展开，副书名相应地改为“中国的目标、道路及自信力”。该书从第一版的畅销到修订版的再次热卖，自然主要是得益于出版方与作者紧密结合当下热门话题的效应。
　　与“中国梦”图书走红市场相应的，以前国家领导人出版的图书为主的政治类图书最近也有多本重量新书问世。政治人物出书在全球范围内也是普遍现象，国外元首退休后，大多喜欢出自传，回顾其在位时诸多不为人知的“秘密”，如这几年热销的前美国总统小布什的《抉择时刻：乔治·沃克·布什自传》，前英国首相布莱尔的《旅程：布莱尔回忆录》等都在全球各国得以热卖。在中国，自古即有“太上有立德，其次立功，其次立言，经久不废，此之谓三不朽”之说，以出版著作而“立言”也是不少中国人心中的一个梦。但在中国基于一些特殊原因，领导人出版著作反而有较多限制，此次有两位重量级领导人问世新书，也是颇显难得，故而广受关注。
　　前全国政协主席李瑞环的《看法与说法》以摘要的形式集中收录了作者对经济、政治、文化、社会、生活等各方面问题的看法与说法，延续了前作《务实求理》中务实求真的特色，不论对于领导干部还是普通读者而言，都具有十分重要的学习和指导价值。另作《闲来笔潭》则来自另一位前国家领导人吴官正，不同于其他领导人著作以讲话与发言稿为主，这本封面颇为素雅的文集，更像一位文人闲来无事时的信手之作，就内容而言，堪称一本超级“大杂烩”，其中既有回忆短文、散文、对话录等，甚至还有作者创作的小说和绘画作品。此外于书后的“主要参考书目”中列举的图书，仔细来看，其中正统的政治理论著作只列了《自然辩证法》和《回忆马克思》两种，其他的大部分图书均为是近些年市面出版的大众读物，甚至还包括卡耐基的《人性的弱点全集》这样的大众畅销书，如此也算是领导人著作中的“另类”吧。也正是如此别致的一本书，取得了不一样的市场回馈，据相关报道称，该书“上市一周发行近30万册”，作为一本不以谈政治、谈理论的领导人著作而言，如此的市场销量也是大众读者对于这位老人作为一位作者的积极肯定了。
　　纯文学重回平静
　　2013走到了一半，2012年的种种也渐渐远去，其中略显遗憾也不得不承认的就是纯文学重回平静，以莫言热退烧为代表。作为中国大陆首位荣获诺贝尔文学奖的作家，莫言自获奖以后，即一举成为中国作家的领军人物，其著作借此热潮，也是颇为风光了一把。去年年底的畅销榜上，莫言的著作最多时可占据大半边江山，今年年初时也有近10本书在榜，而随着时间的推移，在榜作品数量逐月递减，名次也有所下降。截止四月的数据，前30名中也近剩两种4本图书，即《丰乳肥臀》和《蛙》两部作品的两个不同版本，这也是莫言最有代表的两部作品，即使在未获诺贝尔文学奖之前也有着良好的读者口碑和不俗的市场销量，由此可见，经过了半年的沉淀，这场由莫言获诺奖而掀起的纯文学热潮也最终无奈地回归于平静。
　　而与此纯文学的冷落寂寥相比，网络文学却是如火如荼，唐家三少的“斗罗大陆”系列就有两本成功进入畅销榜，如果再联想到时下热销的《致我们终将逝去的青春》最早也是在网络上连载的，则不得不艳羡于网络文学之热。
　　日前，一位笔名为“梅娘”的90多岁高龄的女作家逝世，却未曾受到关注，但如果你知道这是一位曾与张爱玲齐名，并称“南玲北梅”的老牌作家后，又会作何感想呢。这当然是一个最好的年代，同样也是一个最坏的年代，不过对象不同罢了。