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随着经济全球化时代的到来,跨文化、跨国度的广告越来越多。由于东西方文化存在差异,因此广告人在制作跨文化广告语言时要使广告语言符合和反映受众国的文化内涵。笔者从民族性格、价值观念、风俗习惯、审美心理四个方面分析了东西方文化差异对跨文化广告语言的影响和启示,并提出了广告人在创作跨文化广告语言时应遵循的基本原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。