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[摘要]中国与东盟各国历来就是友好邻邦，从2010年中国—东盟自贸区建立以来，双方的旅游业合作明显增多。中国与东盟的旅游业合作的发展更是为我国提出的“一带一路”战略实施起到了带头作用。文章使用AHP-SWOT法，对“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作现有的优势、劣势与将要面对的机会与威胁进行了分析，最终得出结论：我国在与东盟的旅游合作中应采用多元经营战略，即ST战略。
[关键词]中国—东盟旅游合作；AHP-SWOT分析法；多元经营战略
1中国加强与东盟旅游合作的AHP-SWOT分析
1.1SWOT分析中各个因素的识别与分析
1.1.1优势
①自然资源优势。中国国土总面积为960万平方千米，从西到东有“世界屋脊”之称的青藏高原，有自然资源丰富的云贵高原。从南到北有西双版纳的热带森林景观，有东北三省的冰雪世界。②人文资源优势。陕西秦始皇陵兵马俑和铜车马被誉为世界第八奇迹；万里长城是每一个到中国旅游的人必去的景点之一。③区位地理优势。陆地与缅甸、越南相邻；水路与泰国、柬埔寨相连；海域与马来西亚、新加坡相通，中国与东盟国家之间地理相连的特性，决定了中国与东盟之间开展旅游业合作的良好基础。
1.1.2劣势
①旅游环境问题。中国国民的环境保护意识和文物保护意识相对较差，会影响其他人对整个中国的看法。其次，我国的旅游开发经常伴随着环境破坏，在开发景点的同时不顾长远的发展。②旅游业发展水平不平衡。首先各地的旅游开发程度不一样，一线城市旅游开发的程度远远超过二线城市的旅游开发程度。其次农村与城镇居民的旅游意识相差很多。③旅游方式单一。在我国，观光是旅游业的主打服务项目，旅游产品种类单一，大大降低了景点对消费者的吸引力。④相关配套设施不完善。国内的旅游基础设施普遍薄弱，不能满足消费者的需求，如交通的不便利，两个景点之间没有直达的车，浪费游客的时间。
1.1.3机会
①中国与东盟国家相互文化的共通。中国和许多东盟国家都拥有丰富的民族特色的传统文化，多元的民族文化和谐并存是中国和东盟各国的共同特点。居住在東南亚各国的华人及跨境民族，如苗族、景颇族、佤族等都是文化交流的天然纽带。②中国国家政策的支持。2015年国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出优化带薪休假制度、提出错峰休假等方案，以进一步激发旅游消费需求。③东盟国家政策的支持，新加坡向中国游客发放了期限十年的签证；泰国向中国游客签发半年多次往返签证；马来西亚计划从2016年1月1日开始对中国游客实行免签证政策。
1.1.4威胁
①东盟国家对“一带一路”战略的误解。不少东盟国家因其产业结构不成熟和经济发展水平低的限制，在参与中国“一带一路”战略时既想要得到中国的资金和技术，又担心中国的产品对本国市场和产业链造成一定的冲击，以至于在合作上有所保留。②与“一带一路”沿线相邻的国家基础设施落后。由于基础设施的落后，马来西亚2015年11月就封岛谢客了。③东盟国家政治局面的不稳定。东盟各国整体对中国的态度比较友好。但也有一些不和谐的因素，比如：中国与菲律宾、越南在南海争端问题的矛盾不断，2014年5月越南发生了以排华为主、针对外国投资者和企业的打砸抢烧暴力事件，这是20年来最严重的暴力排华事件。
1.2AHP-SWOT定量分析
1.2.1建立成对比较矩阵
（1）按照中国—东盟旅游合作问题，对SWOT组、优势组、劣势组、机遇组及威胁组，根据前人的经验和专家打分情况，建立成对比较矩阵，各组的成对比较矩阵如下所示：
（2）层次排序及一致性检验。根据AHP分析法，利用yaahp软件中的群体决策计算功能，对SWOT组内和组间的因素做层次分析，通过层次排序、一致性检验，确定模型中各层次的因素对模型目标层的权重。见表1～表6。
1.2.2“一带一路”战略背景下中国与东盟加强旅游合作的战略分析
根据表6可知，在优势组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是S3即区位地理优势；在劣势组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是W3即旅游方式单一；在机会组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是O2即中国政府对旅游的支持；在威胁组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是T1即东盟国家对“一带一路”战略的误解。由此构建中国—东盟旅游合作发展的S3O2W3T1战略四边形，如下图所示。
中国—东盟旅游合作发展的战略图
由上图可知，在“一带一路”战略下中国要想和东盟更好地发展旅游业合作，中国应选择的策略应该是：ST战略>WT战略>SO战略>WO战略。由SWOT分析可得到的四种战略交叉组合，增长型战略（SO），多元经营无型战略（ST），扭转型战略（WO），防御型战略（WT）。中国应该选择多元经营战略。
2基于AHP-SWOT定量分析结果中国应采取的措施
2.1加深对“一带一路”战略的解读与优化战略布局
我们应该与东盟中对“一带一路”战略有误解的国家多交流，在谈判时注意自己的姿态，让其看到中国希望合作共赢的真诚的心态，理解我国“一带一路”战略的共同发展的内涵，以对这一战略消除敌意，和中国一起努力使“一带一路”战略得以实现。
2.2消除政治误解为更深层次的合作提供机会
自古以来两国的政治关系决定着这两个国家交流的深度和广度。中国与东盟要想更好地发展旅游合作，必须先解决双方的政治摩擦。例如中越两国边境问题、南海争端等敏感的政治问题。如果中国—东盟想要达到区域经济一体化和旅游业的更快发展，实现“一带一路”战略的目标，必须尽快排除政治误解的因素，在和平友好的环境中进行协商探讨。
2.3抓住机遇形成有中国特色的旅游业
2015年中国旅游大会论坛以“智慧、个性、融合——中国旅游发展新起点”为主题。要做到智慧旅游，就必须有一个良好的旅游生产服务网络的支持：做到个性旅游，要有大量的专业的旅游服务人才的支撑；做到融合旅游，就必须打造出一个全方位的立体的融媒体平台，来提高旅游产业的营销推广的效率和效果服务。在“一带一路”战略的大环境下，将中国旅游打造成一个有中国特色的产业，可以仿照我国经济发展的布局，先建立区域性的旅游合作，在河北、河南、北京和陕西建立一个以“中国古都”为主题的旅游路线，推出中国特有的旅游线路，提升我国旅游业的吸引力。
参考文献：
[1]申彧.SWOT分析在区域发展定位中的作用[D].厦门：厦门大学，2009.
[2]陆建人.“一带一路”倡议与中国—东盟命运共同体建设[J].创新，2015（5）：44-50.
[3]张红丽，杨光辉.基于AHP-SWOT分析法的绿色物流发展战略选择——以新疆为例[J].物流技术，2014（5）：110-113.
[关键词]中国—东盟旅游合作；AHP-SWOT分析法；多元经营战略
1中国加强与东盟旅游合作的AHP-SWOT分析
1.1SWOT分析中各个因素的识别与分析
1.1.1优势
①自然资源优势。中国国土总面积为960万平方千米，从西到东有“世界屋脊”之称的青藏高原，有自然资源丰富的云贵高原。从南到北有西双版纳的热带森林景观，有东北三省的冰雪世界。②人文资源优势。陕西秦始皇陵兵马俑和铜车马被誉为世界第八奇迹；万里长城是每一个到中国旅游的人必去的景点之一。③区位地理优势。陆地与缅甸、越南相邻；水路与泰国、柬埔寨相连；海域与马来西亚、新加坡相通，中国与东盟国家之间地理相连的特性，决定了中国与东盟之间开展旅游业合作的良好基础。
1.1.2劣势
①旅游环境问题。中国国民的环境保护意识和文物保护意识相对较差，会影响其他人对整个中国的看法。其次，我国的旅游开发经常伴随着环境破坏，在开发景点的同时不顾长远的发展。②旅游业发展水平不平衡。首先各地的旅游开发程度不一样，一线城市旅游开发的程度远远超过二线城市的旅游开发程度。其次农村与城镇居民的旅游意识相差很多。③旅游方式单一。在我国，观光是旅游业的主打服务项目，旅游产品种类单一，大大降低了景点对消费者的吸引力。④相关配套设施不完善。国内的旅游基础设施普遍薄弱，不能满足消费者的需求，如交通的不便利，两个景点之间没有直达的车，浪费游客的时间。
1.1.3机会
①中国与东盟国家相互文化的共通。中国和许多东盟国家都拥有丰富的民族特色的传统文化，多元的民族文化和谐并存是中国和东盟各国的共同特点。居住在東南亚各国的华人及跨境民族，如苗族、景颇族、佤族等都是文化交流的天然纽带。②中国国家政策的支持。2015年国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出优化带薪休假制度、提出错峰休假等方案，以进一步激发旅游消费需求。③东盟国家政策的支持，新加坡向中国游客发放了期限十年的签证；泰国向中国游客签发半年多次往返签证；马来西亚计划从2016年1月1日开始对中国游客实行免签证政策。
1.1.4威胁
①东盟国家对“一带一路”战略的误解。不少东盟国家因其产业结构不成熟和经济发展水平低的限制，在参与中国“一带一路”战略时既想要得到中国的资金和技术，又担心中国的产品对本国市场和产业链造成一定的冲击，以至于在合作上有所保留。②与“一带一路”沿线相邻的国家基础设施落后。由于基础设施的落后，马来西亚2015年11月就封岛谢客了。③东盟国家政治局面的不稳定。东盟各国整体对中国的态度比较友好。但也有一些不和谐的因素，比如：中国与菲律宾、越南在南海争端问题的矛盾不断，2014年5月越南发生了以排华为主、针对外国投资者和企业的打砸抢烧暴力事件，这是20年来最严重的暴力排华事件。
1.2AHP-SWOT定量分析
1.2.1建立成对比较矩阵
（1）按照中国—东盟旅游合作问题，对SWOT组、优势组、劣势组、机遇组及威胁组，根据前人的经验和专家打分情况，建立成对比较矩阵，各组的成对比较矩阵如下所示：
（2）层次排序及一致性检验。根据AHP分析法，利用yaahp软件中的群体决策计算功能，对SWOT组内和组间的因素做层次分析，通过层次排序、一致性检验，确定模型中各层次的因素对模型目标层的权重。见表1～表6。
1.2.2“一带一路”战略背景下中国与东盟加强旅游合作的战略分析
根据表6可知，在优势组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是S3即区位地理优势；在劣势组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是W3即旅游方式单一；在机会组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是O2即中国政府对旅游的支持；在威胁组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是T1即东盟国家对“一带一路”战略的误解。由此构建中国—东盟旅游合作发展的S3O2W3T1战略四边形，如下图所示。
中国—东盟旅游合作发展的战略图
由上图可知，在“一带一路”战略下中国要想和东盟更好地发展旅游业合作，中国应选择的策略应该是：ST战略>WT战略>SO战略>WO战略。由SWOT分析可得到的四种战略交叉组合，增长型战略（SO），多元经营无型战略（ST），扭转型战略（WO），防御型战略（WT）。中国应该选择多元经营战略。
2基于AHP-SWOT定量分析结果中国应采取的措施
2.1加深对“一带一路”战略的解读与优化战略布局
我们应该与东盟中对“一带一路”战略有误解的国家多交流，在谈判时注意自己的姿态，让其看到中国希望合作共赢的真诚的心态，理解我国“一带一路”战略的共同发展的内涵，以对这一战略消除敌意，和中国一起努力使“一带一路”战略得以实现。
2.2消除政治误解为更深层次的合作提供机会
自古以来两国的政治关系决定着这两个国家交流的深度和广度。中国与东盟要想更好地发展旅游合作，必须先解决双方的政治摩擦。例如中越两国边境问题、南海争端等敏感的政治问题。如果中国—东盟想要达到区域经济一体化和旅游业的更快发展，实现“一带一路”战略的目标，必须尽快排除政治误解的因素，在和平友好的环境中进行协商探讨。
2.3抓住机遇形成有中国特色的旅游业
2015年中国旅游大会论坛以“智慧、个性、融合——中国旅游发展新起点”为主题。要做到智慧旅游，就必须有一个良好的旅游生产服务网络的支持：做到个性旅游，要有大量的专业的旅游服务人才的支撑；做到融合旅游，就必须打造出一个全方位的立体的融媒体平台，来提高旅游产业的营销推广的效率和效果服务。在“一带一路”战略的大环境下，将中国旅游打造成一个有中国特色的产业，可以仿照我国经济发展的布局，先建立区域性的旅游合作，在河北、河南、北京和陕西建立一个以“中国古都”为主题的旅游路线，推出中国特有的旅游线路，提升我国旅游业的吸引力。
参考文献：
[1]申彧.SWOT分析在区域发展定位中的作用[D].厦门：厦门大学，2009.
[2]陆建人.“一带一路”倡议与中国—东盟命运共同体建设[J].创新，2015（5）：44-50.
[3]张红丽，杨光辉.基于AHP-SWOT分析法的绿色物流发展战略选择——以新疆为例[J].物流技术，2014（5）：110-113.