中国有着悠久的书籍收藏史。时至今日，不仅宋版书价超黄金，明版书的市价亦可与金价比肩。而大量与古书有关的近代书籍和广告画，也成为大众收藏的新宠。
　　像所有的收藏品一样，市场需求是使造假者疯狂的动力。而造假成本最低，市场需求最广泛的，当数低价收藏品。近现代书籍报刊和广告招贴画正符合这个特点。
　　


　　上个世纪80年代初期旧货市场刚出现时，尚能见到清代的、民国时期的广告招贴画，以民国时期居多，市价几角钱一张。只是收藏者稀少。90年代中期，市场中还能见到真品，民国时期的一张广告画40元左右。当时，对广告招贴画的收藏南方盛于北方，已有收藏成系列者，并出版了相关书籍，市场价格攀上千元之幅，已不在少数。古旧年画多为木刻，以山东潍坊、苏州桃花坞、天津杨柳青所产最受追棒。目前，尺寸不大、无伤无残的清代一般木刻年画在拍卖会上已轻松过万元。市场中已难见到真品。
　　月份牌画曾风行上个世纪前叶，为画家郑曼陀所创，近见资料有谓徐悲鸿年青时曾创作过此类作品。此类作品绘美女居多，妖娆多姿，煞是好看。收藏时主要看绘制者和存世量。目前在市场中真品零星可见，每幅千元左右。但若系统收藏，现在动手已晚。
　　商品广告画大小尺寸不等，大可盈尺，小者盈寸，年代自民国至上个世纪60年代，均能在市场中零散见到，价格从十数元至数千元不等。
　　目前市场中能见到的真品多为上个世纪六七十年代大量印制的政治宣传画，已由早年各地书店库房中的积压变成了当今收藏品市场中的新宠，并有一定的存世量，每幅在数十元左右，可以在目前介入。而常见的赝品多仿自各类广告画和月份牌画，虽然每幅仿品的售价不高，但积少成多的厚利让市场中充满了诱惑。大的旧货市场中还有专门批发各类古旧广告画、年画、月份牌画及书刊的摊位。
　　几年前，这类仿品主要被批发到旅游景点，当成旅游纪念品卖给来华旅游的外国人。近年转向了收藏市场，而拍卖市场中也出现了古旧年画、广告画，价格不菲，把拍卖成交价与旧货市场中的成交价相比，价差百倍以上，似乎让人们看到了其中的收藏投资机遇。殊不知，现在旧货市场中真品价格与拍卖价格已相差无几，所谓市场中的低价广告画、年画，皆为仿品。
　　从下面照片中，可以看到古旧广告画、年画、月份牌画和书刊仿品的泛滥程度。从照片1至照片7，可以看到各个时期，不同内容，大小数量的赝品。这些赝品采用照相制版技术，有的纸张有作旧处理，销路不错。大量仿品被批发到全国各地中小城市中的旧货市场，被一些初涉此途的收藏者购走。此现象有愈演愈烈之势。
　　旧时书籍的收藏，讲求的是孤本、善本，宋版书为藏书者之必求，而今日之收藏已脱离文化之内含，追寻价值洼地。结果，找来找去，价值上升缓慢者成为资本涌入的对象。
　　旧时广告画、月份牌画，就如今天超市散发的海报，不被时人所重。今天人们对它们的追宠，多出于投资的考虑，能够在收藏中进行研究者甚少。让一项有趣的收藏活动被动地跟在市场后面，人云亦云，很容易被赝品所蒙骗，得不偿失。
　　这些赝品从印刷技术、工艺所用纸张、油墨等方面与真品的差异很大，只要见过真品，仔细上手观察，还是不难鉴别真伪的。
　　


　　另外，几年前还被当成废品的现代书籍，现在价格飞涨的同时也出现了赝品。照片8是一册现在仿印的“文革”画刊，封面印毛泽东半身立像，旁印“大海航行靠舵手”，下印“首都大专院校红代会，新北大井冈山兵团美术队”，系从真品翻印而来。鉴定此作时应注意到以下三点：纸张为现在用纸染旧；彩墨偏色；非当时铅印，且无凹凸感。照片9也系现代仿品，真品出现在30年前，现在不少家庭中都存有此类刊物，但仍出现了仿品。鉴别时依然要从下面几点把握：纸张不符合自然老旧的特点，鉴者可在家中随便找一本同期书籍对比体会；彩墨偏色明显；印刷特点差异明显——30年前的此类书籍多为铅印，此种方式早已不用，但不同印刷方式的特点是不一样的。铅印书籍表面有明显的凹凸感，而现代印刷书籍表面是平滑的。
　　建议热爱书刊收藏的朋友认真选择收藏对象。近现代书籍虽市价不高，投入小，但藏之后如何牟利脱手？常见藏友成摞地购买书刊，若用以闲看、研究就罢了，若是投资宜谨慎。试想，日后每人都存有相当数量的藏品卖给谁呢？
　　现代书刊收藏市场很热，其中有人在炒作，为使自己的藏品高价出手制造氛围，普通藏友看看就行了。当然，若花费不大也可一试。大不了，书籍是纸张所做，在现代自然资源日趋紧张的情况下，没用的书籍还可以送到废品收购站，有利于保护环境呢！