采用半结构式深度访谈法探讨了城市"70后""80后"和"90后"的生育观特征及其代际差异。研究发现":70后"的生育观较为传统,存在男性偏好;"80后"逐步脱离传统生育价值体系的束缚,男性偏好降低,生育数量以及对子女效用的功利性需求减少,情感性需求增加,注重孩子教养;"90后"更加重视生育中的幸福体验和自我价值实现,生育不再是职责,而是以经济独立和个性发展为基础的个体化选择;对于二孩选择,经济压力和教养负担是三代人均面临的问题,但"70后"主要是年龄和成本约束下的被迫放弃,"90后"则更多是基于个人事业发展、生活质量和幸福需求的主动放弃。综上,在"生育成本约束驱动阶段"之后,生育观变迁存在一个内生型的"幸福价值导向驱动阶段"。因此,生育观的教育和宣传应当挖掘传统生育文化中积极合理的因素,从个体和家庭立场出发强调生育带给育龄人口的幸福感,重塑生育对于育龄人口及其家庭的意义;同时,政府应加强针对高龄产妇的医疗服务保障,提供优质而公平的教育和医疗资源,采取支持工作—家庭平衡和生育福利的家庭支持政策,以此降低育龄人口的生育和教养成本,满足他们科学抚育和获取优质教养资源的需求,从而行之有效地"助推"生育意愿。