【摘 要】
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编者按很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球.但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷.因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到
【机 构】
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IpsosASI北美高级副总裁,IpsosASI中国总经理
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编者按很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球.但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷.因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象.还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?
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