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三金药业在经营中采取了以特色产品创品牌、品牌产品梯队筛选、通过权威媒介传播和借助企业明星人物强化消费者对品牌认知等策略,在品牌构建方面取得成功,但也存在品牌形象老化、企业品牌与产品品牌不均衡和品牌维护过分依赖广告等问题。其成功经验对广西其他中成药企业提升经营层次有借鉴价值。
“三金药业”品牌运作策略分析
【摘 要】
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三金药业在经营中采取了以特色产品创品牌、品牌产品梯队筛选、通过权威媒介传播和借助企业明星人物强化消费者对品牌认知等策略,在品牌构建方面取得成功,但也存在品牌形象老
【机 构】
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桂林三金药业股份有限公司,桂林航天工业高等专科学校
【出 处】
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桂林航天工业高等专科学校学报
【发表日期】
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2009年01期
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