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【摘要】当代美国的文化霸权在世界上具有其代表性，美国的文化霸权在其对外扩张方面多种多样，手法不断翻新，这应该引起我国足够的重视。本文揭示了美国文化霸权的两种主要表现形式：经济掠夺和文化渗透，并着重分析了我国应从加强经济基础建设、提高重视程度、凝练核心价值、发展文化产业和增进高新技术应用五个方面加以应对。
【关键词】文化霸权 美国文化霸权 应对策略
“霸权”这个字最早出现在希腊文中，指的是来自于其他国家的统治者，“文化霸权”最早来自于意大利人葛兰西在其著作《狱中杂记》，他指的是社会阶层的统治关系，而且这种统治关系不仅仅限于政治，还包括了社会态度、人际关系等，因此，“文化霸权”指的是将自身民族的世界观、人生观、价值观强加在其他民族身上，甚至完全让其他民族否定其本身的人生价值观而接受外来的。
一、美国文化霸权主义概述
美国是当今世界最强大的国家，在当前政治多极化和经济全球化背景下，为了获得经济上的利益，美国想称霸世界的野心日益强烈。为了达到这个目标，美国凭借自身的经济、政治和军事力量，将自身的文化逐步渗透到其他国家，使得其他国家和民族逐步抛弃自身的文化理念，民族凝聚力逐步减弱，这种文化霸权主义将会使得美国进一步控制其他国家。当前世界各地美国文化是处处可见的，仅仅从电影产业方面就足以看出：美国的电影产量只占得到世界电影产量的7％左右，但放映时间却占世界电影总放映时间的一半以上，美国出口的大片抢占了全球电影市场绝大部分的票房。此外，美国音乐、服饰等对于其他国家的大量出口，表明了美国文化霸权的咄咄逼人之势，这种看不见的文化侵略必须引起我们的重视。
二、美国文化霸权主义表现
美国的文化霸权表现方式主要有两种，一是对其他国家大量输出其文化产品，对其他国家进行经济掠夺；二是将其社会意识融汇到其文化产品中，利用产品的出口将其社会价值观渗透进入其他国家和民族。
1.经济掠夺。美国的文化霸权着重体现在大众文化层面，作为世界头号文化产业强国，在世界任何市场上都能找到美国的文化产品。美国的电视节目和电影已经占了世界市场的四分之三；美国音乐同样占据统治地位。许多国家的电视台有大概一半以上的内容播出的是来自美国制作的节目，但美国电视台只有1.2％的节目是来自国外的。文化产品是迄今为止美国收益最大的出口产品，同时美国的时尚、饮食甚至与生活习惯也越来越被世界其他国家的人们接受并且模仿，最重要的是通过这些文化产品，美国获得了丰厚的利润。
我们可以从美国好莱坞的成功看出美国从其文化产业上获得的巨额收益。在上世纪30年代美国电影产业有大约三分之一的收入来自其海外市场；在二战期间美国电影业收益有40％来自于海外市场；到了二战后，美国海外市场的收益占了其总收益的一半以上；特别是进入到上世纪90年代后，随着中国和印度市场的开放，好莱坞的电影毫无疑问成为了世界的霸主。据有关统计资料显示 ，在2004年，好莱坞电影的全球电影票房总额是252.4亿美元，其中海外市场票房为157亿美元，远远超过了国内票房收入；2007年好莱坞电影全球票房收入总额是273亿美元，其中海外票房收入达到了174亿美元，几乎达到了其国内票房的两倍；2012年好莱坞电影总票房收入达到了创纪录的347亿美元，海外市场功不可没。在2012年全球最卖座电影排行榜上，排名前二十的电影中除了一部法国电影，其余全是好莱坞制作，其全球票房最高者是《复仇者联盟》，达到了15.1亿美元，最低的是《精灵旅社》，也有3亿美元。同时电影产业的高收益不仅仅来自于票房收入，电影衍生品的收益也占据了相当大的份额。据统计资料显示，美国电影票房只占到总收入的27％左右，其余73％的收益来自于电影衍生品。比如在美国很成功的《星球大战》系列电影，其电影票房总收入为18亿美元，但是其各种衍生品的收益却达到了45亿美元。
美国的文化输出对其他国家造成了极大的冲击和严重的危害。因为美国的文化输出是单向的，即文化产品只能从美国向文化发展劣势国家输出，而其他国家向美国输出文化产品则会遭到限制，这使得其他国家的文化产业因为缺乏市场而长期得不到很好的发展，从而进一步加剧了美国文化产业的霸权。
2.文化渗透。利用国家之间的文化交流进行文化的输出，是美国进行文化渗透的重要战略。在美国出口的音像制品和音乐制品中，都蕴含着美国自身的价值观念、包括了个人英雄主义、享乐主义等，文化交流和文化产品成为美国文化输出的工具与载体，比如美国的基金会采用了多种战略来进行美国文化渗透：在国内高校设立美国大学奖学金支持到美国大学读书留学；基金会出资支持政府的文化交流项目；支持政府海外英语的推广；在其他国家出资创办高等教育；资助一些美国演出团体到别国演出等。
美国文化渗透的一个典型例子是冷战时期对于苏联的文化渗透。美国推行的文化渗透和平演变策略就像美国前总统尼克松说的那样：“对于苏联来说，最大的危险之一，就是他们的思想和我们的思想之间的接触。这种接触引起种种不受欢迎的对比，播下不满的种子， 这些种子有朝一日将结出和平演变之果”。美国对于苏联的文化渗透是苏联解体的重要原因，中国必须吸取这一教训。在苏联之后，我国成为了美国文化渗透的首要对象，2009年我国从美国引进图书版权4533种，而同期只输出了267种 。我国改革开放多年以来，从圣诞节到情人节，从《指环王》到《蝙蝠侠》，美国文化已经占据了我国文化产业市场较大份额。美国的自由民主已经融入到其文化产品中，同时随着全球一体化和信息化的发展，美国的文化渗透对于我国有愈演愈烈之势，特别是美国媒体鼓吹其优良的社会制度、其民主自由的价值观，再加上互联网的便利条件，使得美国文化信息在全球范围内得到了更广泛的传播。
三、我国对于美国文化霸权主义的应对之策
1. 经济发展是文化繁荣的基础。美国文化繁荣靠的是其强大的经济基础，文化与经济是息息相关的，正是因为有了经济基础，美国的文化才能在全球范围内得到扩散，纵观当前世界，凡是经济繁荣的国家其文化产业也就繁荣，经济落后国家其文化产业同样落后。经济发展对于文化发展有直接促进作用，国家如果没有强大的经济基础，就没有过多的资金支持文化产业的发展，同时经济基础强大的国家其国民对于文化产品需求也就更大，反过来支持文化产业的发展。
中国经过改革开放的高速发展，国力由弱到强，2012年中国GDP达到了519322亿元，占世界经济的比重达到了12.5％，是世界第二大经济体；进出口贸易额位居世界第二，占全球进出口贸易额的12％；国家经济水平的强大还体现在财政收入上，2012年我国财政收入11.7万亿元，同比增长12.7％，这些数字说明了中国在经济建设上取得的巨大成就，对于文化产业的支持作用将更加的重要，中国应抓住当前经济发展提供了坚实基础，大力发展文化产业。
2.战略重视是文化发展的前提。文化发展更需要战略上的重视，战略重视是文化产业良好发展的前提条件。美国不仅着力于发展文化产业，更是将文化产业作为其全球扩张的战略工具。美国政府很早就意识到了文化在其全球战略中的重要地位，发展文化产业既能获得丰厚的利润，又能对价值观进行宣传。美国对于其他国家特别是广大发展中国家的文化倾销，是其霸权主义的重要组成手段，同时美国各级政府对于文化产业发展表面上是“无为”，实则“有为”，上下各级政府对于文化产业都大力支持，同时美国市场经济秩序良好，各项规章制度完善，政府对于文化产业的管制较为宽松，法律体系严格，这些都是美国文化产业发展欣欣向荣的原因。
中国政府对于文化产业的发展一直非常重视，自改革开放以来文化产业一直是国家战略的重要组成部分。十八大报告强调：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”，同时十八届三中全会报告也提出了“完善文化管理体制，健全文化市场体系，构建公共文化服务体系等要求”。这些都表明了党和政府对于文化工作的重视，标志着我国特色社会主义文化建设进入到一个新的阶段。当前我国的文化产业建设应该以更开放的眼光看世界，以更积极的姿态推动文化产业的繁荣。
3.凝练价值是文化繁荣的根基。文化要想得到真正繁荣，文化中必须凝练价值内涵，没有价值内涵的文化仅仅是文化商品的简单生产。美国文化中的多元性和全球英语的普遍使用使得其在全球范围内更容易被其他国家所接受。美国文化突出其个人价值观，强调自由与平等观念，着重渲染依靠自我奋斗取得成功，特别讲究实用主义。伴随着美国的文化产品输出到世界各地，其价值理念也就影响到其他国家的人民，美国获得了经济上和政治上的双丰收。
中国文化产品必须宣扬其社会主义核心价值观，党的十六届六中全会把社会主义核心价值体系的基本内容概括为四个方面，即马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。中国的文化产业发展应借鉴美国的经验，将自身的社会主义核心价值观植入到文化产品中，体现中华文化独特的吸引力。但是应注意不能过于拔高自身的价值理念，以免造成与世界其他价值理念对立的局面。当前中国文化对外影响力还不够强，既是因为我国文化输出较少，也是因为文化产品中价值内涵蕴含较少。如何将我国价值观蕴含在文化产品中输出，是当前值得我们思索的问题。
4.文化产业是文化繁荣的承载。文化产业的繁荣必须要有一套生产经营机制。文化商品属于生产决定消费型，必须要有优秀的文化产品，才能有广阔的市场。美国的大文化公司主导着美国文化产业，不仅有强大的生产网络，还有完善的覆盖全球的的销售网络，这些文化公司在全球范围内组织文化产品的生产与销售，对于国际市场具有很强的控制力，从而赚取了巨额的利润。但中国的文化产业起步较晚，文化组织规模较小，实力不强，虽然政府加大了对于文化产业的支持，但是与其他文化产业强国比较，还是处于较弱的地位。《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》指出，在“十二五”时期，首先以结构调整为主线，实施重大项目带动工程；同时发挥市场对于文化资源的配置作用；实施差异化的文化产业发展战略。《计划》的实施必将对于我国的文化产业发展起到深远的影响，是我国文化产业发展的重要契机。
5.技术创新是文化繁荣的关键。文化产业的快速健康发展，离不开资本的支持和现代高新技术的应用。中国作为文化资源非常丰富的国家，并没有利用好文化资源，造成了大量的资源浪费，同时在文化产业的科技方面投入不够，与文化产业发达国家相比有较大的差距，比如好莱坞电影在制作上特别注重高科技的应用，一系列数字技术、仿真技术等眼花缭乱，为观众打造了一个又一个的奇幻场景，这也是其能够取得成功的重要因素。
我国应积极采用新技术提高文化产品的附加值，对传统文化产品进行革新，进一步提高其观赏性和艺术性；同时着力引导文化企业提高其自主创新能力，使其向技术节约型、劳动密集型产业转化；同时引导文化企业积极走规模化、集约化发展道路，着力培育具有行业代表性和影响力的企业；还应加强动漫、游戏等市场的开发培育工作，在市场的监管上也应加强，完善当前文化市场管理机制，形成一种竞争性的市场氛围，为文化市场的繁荣提供良好的发展环境。
参考文献：
[1]朱殿武.当代美国的文化霸权与我国相关对策[J].理论学刊,2005(03):103-105.
[2]廖志成.论美国文化霸权的产生根源及其实现形式[J].福建论坛,2007(02):76-79.
[3]方宗祥.全球化背景下美国文化霸权的多维思考[J].南京邮电大学学报(社会科学版),2011(12):86-90.
[4]聂瑞平.关于21世纪中国文化产业发展战略的思考[J].河北学刊,2002(07):21-26.
[5]胡慧林.关于我国文化产业发展战略研究的思考[J].东岳论丛,2009(02):5-12.
【关键词】文化霸权 美国文化霸权 应对策略
“霸权”这个字最早出现在希腊文中，指的是来自于其他国家的统治者，“文化霸权”最早来自于意大利人葛兰西在其著作《狱中杂记》，他指的是社会阶层的统治关系，而且这种统治关系不仅仅限于政治，还包括了社会态度、人际关系等，因此，“文化霸权”指的是将自身民族的世界观、人生观、价值观强加在其他民族身上，甚至完全让其他民族否定其本身的人生价值观而接受外来的。
一、美国文化霸权主义概述
美国是当今世界最强大的国家，在当前政治多极化和经济全球化背景下，为了获得经济上的利益，美国想称霸世界的野心日益强烈。为了达到这个目标，美国凭借自身的经济、政治和军事力量，将自身的文化逐步渗透到其他国家，使得其他国家和民族逐步抛弃自身的文化理念，民族凝聚力逐步减弱，这种文化霸权主义将会使得美国进一步控制其他国家。当前世界各地美国文化是处处可见的，仅仅从电影产业方面就足以看出：美国的电影产量只占得到世界电影产量的7％左右，但放映时间却占世界电影总放映时间的一半以上，美国出口的大片抢占了全球电影市场绝大部分的票房。此外，美国音乐、服饰等对于其他国家的大量出口，表明了美国文化霸权的咄咄逼人之势，这种看不见的文化侵略必须引起我们的重视。
二、美国文化霸权主义表现
美国的文化霸权表现方式主要有两种，一是对其他国家大量输出其文化产品，对其他国家进行经济掠夺；二是将其社会意识融汇到其文化产品中，利用产品的出口将其社会价值观渗透进入其他国家和民族。
1.经济掠夺。美国的文化霸权着重体现在大众文化层面，作为世界头号文化产业强国，在世界任何市场上都能找到美国的文化产品。美国的电视节目和电影已经占了世界市场的四分之三；美国音乐同样占据统治地位。许多国家的电视台有大概一半以上的内容播出的是来自美国制作的节目，但美国电视台只有1.2％的节目是来自国外的。文化产品是迄今为止美国收益最大的出口产品，同时美国的时尚、饮食甚至与生活习惯也越来越被世界其他国家的人们接受并且模仿，最重要的是通过这些文化产品，美国获得了丰厚的利润。
我们可以从美国好莱坞的成功看出美国从其文化产业上获得的巨额收益。在上世纪30年代美国电影产业有大约三分之一的收入来自其海外市场；在二战期间美国电影业收益有40％来自于海外市场；到了二战后，美国海外市场的收益占了其总收益的一半以上；特别是进入到上世纪90年代后，随着中国和印度市场的开放，好莱坞的电影毫无疑问成为了世界的霸主。据有关统计资料显示 ，在2004年，好莱坞电影的全球电影票房总额是252.4亿美元，其中海外市场票房为157亿美元，远远超过了国内票房收入；2007年好莱坞电影全球票房收入总额是273亿美元，其中海外票房收入达到了174亿美元，几乎达到了其国内票房的两倍；2012年好莱坞电影总票房收入达到了创纪录的347亿美元，海外市场功不可没。在2012年全球最卖座电影排行榜上，排名前二十的电影中除了一部法国电影，其余全是好莱坞制作，其全球票房最高者是《复仇者联盟》，达到了15.1亿美元，最低的是《精灵旅社》，也有3亿美元。同时电影产业的高收益不仅仅来自于票房收入，电影衍生品的收益也占据了相当大的份额。据统计资料显示，美国电影票房只占到总收入的27％左右，其余73％的收益来自于电影衍生品。比如在美国很成功的《星球大战》系列电影，其电影票房总收入为18亿美元，但是其各种衍生品的收益却达到了45亿美元。
美国的文化输出对其他国家造成了极大的冲击和严重的危害。因为美国的文化输出是单向的，即文化产品只能从美国向文化发展劣势国家输出，而其他国家向美国输出文化产品则会遭到限制，这使得其他国家的文化产业因为缺乏市场而长期得不到很好的发展，从而进一步加剧了美国文化产业的霸权。
2.文化渗透。利用国家之间的文化交流进行文化的输出，是美国进行文化渗透的重要战略。在美国出口的音像制品和音乐制品中，都蕴含着美国自身的价值观念、包括了个人英雄主义、享乐主义等，文化交流和文化产品成为美国文化输出的工具与载体，比如美国的基金会采用了多种战略来进行美国文化渗透：在国内高校设立美国大学奖学金支持到美国大学读书留学；基金会出资支持政府的文化交流项目；支持政府海外英语的推广；在其他国家出资创办高等教育；资助一些美国演出团体到别国演出等。
美国文化渗透的一个典型例子是冷战时期对于苏联的文化渗透。美国推行的文化渗透和平演变策略就像美国前总统尼克松说的那样：“对于苏联来说，最大的危险之一，就是他们的思想和我们的思想之间的接触。这种接触引起种种不受欢迎的对比，播下不满的种子， 这些种子有朝一日将结出和平演变之果”。美国对于苏联的文化渗透是苏联解体的重要原因，中国必须吸取这一教训。在苏联之后，我国成为了美国文化渗透的首要对象，2009年我国从美国引进图书版权4533种，而同期只输出了267种 。我国改革开放多年以来，从圣诞节到情人节，从《指环王》到《蝙蝠侠》，美国文化已经占据了我国文化产业市场较大份额。美国的自由民主已经融入到其文化产品中，同时随着全球一体化和信息化的发展，美国的文化渗透对于我国有愈演愈烈之势，特别是美国媒体鼓吹其优良的社会制度、其民主自由的价值观，再加上互联网的便利条件，使得美国文化信息在全球范围内得到了更广泛的传播。
三、我国对于美国文化霸权主义的应对之策
1. 经济发展是文化繁荣的基础。美国文化繁荣靠的是其强大的经济基础，文化与经济是息息相关的，正是因为有了经济基础，美国的文化才能在全球范围内得到扩散，纵观当前世界，凡是经济繁荣的国家其文化产业也就繁荣，经济落后国家其文化产业同样落后。经济发展对于文化发展有直接促进作用，国家如果没有强大的经济基础，就没有过多的资金支持文化产业的发展，同时经济基础强大的国家其国民对于文化产品需求也就更大，反过来支持文化产业的发展。
中国经过改革开放的高速发展，国力由弱到强，2012年中国GDP达到了519322亿元，占世界经济的比重达到了12.5％，是世界第二大经济体；进出口贸易额位居世界第二，占全球进出口贸易额的12％；国家经济水平的强大还体现在财政收入上，2012年我国财政收入11.7万亿元，同比增长12.7％，这些数字说明了中国在经济建设上取得的巨大成就，对于文化产业的支持作用将更加的重要，中国应抓住当前经济发展提供了坚实基础，大力发展文化产业。
2.战略重视是文化发展的前提。文化发展更需要战略上的重视，战略重视是文化产业良好发展的前提条件。美国不仅着力于发展文化产业，更是将文化产业作为其全球扩张的战略工具。美国政府很早就意识到了文化在其全球战略中的重要地位，发展文化产业既能获得丰厚的利润，又能对价值观进行宣传。美国对于其他国家特别是广大发展中国家的文化倾销，是其霸权主义的重要组成手段，同时美国各级政府对于文化产业发展表面上是“无为”，实则“有为”，上下各级政府对于文化产业都大力支持，同时美国市场经济秩序良好，各项规章制度完善，政府对于文化产业的管制较为宽松，法律体系严格，这些都是美国文化产业发展欣欣向荣的原因。
中国政府对于文化产业的发展一直非常重视，自改革开放以来文化产业一直是国家战略的重要组成部分。十八大报告强调：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”，同时十八届三中全会报告也提出了“完善文化管理体制，健全文化市场体系，构建公共文化服务体系等要求”。这些都表明了党和政府对于文化工作的重视，标志着我国特色社会主义文化建设进入到一个新的阶段。当前我国的文化产业建设应该以更开放的眼光看世界，以更积极的姿态推动文化产业的繁荣。
3.凝练价值是文化繁荣的根基。文化要想得到真正繁荣，文化中必须凝练价值内涵，没有价值内涵的文化仅仅是文化商品的简单生产。美国文化中的多元性和全球英语的普遍使用使得其在全球范围内更容易被其他国家所接受。美国文化突出其个人价值观，强调自由与平等观念，着重渲染依靠自我奋斗取得成功，特别讲究实用主义。伴随着美国的文化产品输出到世界各地，其价值理念也就影响到其他国家的人民，美国获得了经济上和政治上的双丰收。
中国文化产品必须宣扬其社会主义核心价值观，党的十六届六中全会把社会主义核心价值体系的基本内容概括为四个方面，即马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。中国的文化产业发展应借鉴美国的经验，将自身的社会主义核心价值观植入到文化产品中，体现中华文化独特的吸引力。但是应注意不能过于拔高自身的价值理念，以免造成与世界其他价值理念对立的局面。当前中国文化对外影响力还不够强，既是因为我国文化输出较少，也是因为文化产品中价值内涵蕴含较少。如何将我国价值观蕴含在文化产品中输出，是当前值得我们思索的问题。
4.文化产业是文化繁荣的承载。文化产业的繁荣必须要有一套生产经营机制。文化商品属于生产决定消费型，必须要有优秀的文化产品，才能有广阔的市场。美国的大文化公司主导着美国文化产业，不仅有强大的生产网络，还有完善的覆盖全球的的销售网络，这些文化公司在全球范围内组织文化产品的生产与销售，对于国际市场具有很强的控制力，从而赚取了巨额的利润。但中国的文化产业起步较晚，文化组织规模较小，实力不强，虽然政府加大了对于文化产业的支持，但是与其他文化产业强国比较，还是处于较弱的地位。《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》指出，在“十二五”时期，首先以结构调整为主线，实施重大项目带动工程；同时发挥市场对于文化资源的配置作用；实施差异化的文化产业发展战略。《计划》的实施必将对于我国的文化产业发展起到深远的影响，是我国文化产业发展的重要契机。
5.技术创新是文化繁荣的关键。文化产业的快速健康发展，离不开资本的支持和现代高新技术的应用。中国作为文化资源非常丰富的国家，并没有利用好文化资源，造成了大量的资源浪费，同时在文化产业的科技方面投入不够，与文化产业发达国家相比有较大的差距，比如好莱坞电影在制作上特别注重高科技的应用，一系列数字技术、仿真技术等眼花缭乱，为观众打造了一个又一个的奇幻场景，这也是其能够取得成功的重要因素。
我国应积极采用新技术提高文化产品的附加值，对传统文化产品进行革新，进一步提高其观赏性和艺术性；同时着力引导文化企业提高其自主创新能力，使其向技术节约型、劳动密集型产业转化；同时引导文化企业积极走规模化、集约化发展道路，着力培育具有行业代表性和影响力的企业；还应加强动漫、游戏等市场的开发培育工作，在市场的监管上也应加强，完善当前文化市场管理机制，形成一种竞争性的市场氛围，为文化市场的繁荣提供良好的发展环境。
参考文献：
[1]朱殿武.当代美国的文化霸权与我国相关对策[J].理论学刊,2005(03):103-105.
[2]廖志成.论美国文化霸权的产生根源及其实现形式[J].福建论坛,2007(02):76-79.
[3]方宗祥.全球化背景下美国文化霸权的多维思考[J].南京邮电大学学报(社会科学版),2011(12):86-90.
[4]聂瑞平.关于21世纪中国文化产业发展战略的思考[J].河北学刊,2002(07):21-26.
[5]胡慧林.关于我国文化产业发展战略研究的思考[J].东岳论丛,2009(02):5-12.