【摘 要】
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在中国奢侈品市场繁荣发展的今天,饥饿营销作为一种行之有效的营销手段,被广泛运用到奢侈品企业营销当中. 说到饥饿营销,就不得不提法国经典奢侈品牌爱马仕Hermès.爱马
【基金项目】
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中央高校项目编号12szyqn02'国际奢侈品营销策略对中国本土奢侈品营销的启示研究'610041
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在中国奢侈品市场繁荣发展的今天,饥饿营销作为一种行之有效的营销手段,被广泛运用到奢侈品企业营销当中. 说到饥饿营销,就不得不提法国经典奢侈品牌爱马仕Hermès.爱马仕的定位非常明确,放弃80%的大众客户,抓住20%的高端客户.同时,爱马仕的产品是典型的饥饿营销,经典的'Birkin'、'Kelly'包款基本都是有钱都买不到.门店里偶有也是只限展示,不能购买.爱马仕官方一直声称由于受皮料和工人的限制,使其产量非常低.因此,订购一款爱马仕Birkin和Kelly包要
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