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当今世界．企业品牌导入的惊人魅力和影响力已席卷全球。企业将品牌作为核心竞争力．本质是创造差异化的竞争．以获取差别利润与价值。是企业在日益激烈的竞争环境中．面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下．谋求以品牌创造差异化的战略抉择。品牌的打造已被越来越多的企业作为获取竞争优势的战略性目标，视为企业生存发展的基石。