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消费者心理中的任意连贯性在消费活动中体现得十分广泛,现代企业总是有意或无意地去利用它,使消费者购买。然而任意连贯性最常见的应用便是在定价活动当中。作为国外行为经济学中的一个重要理论,国内实际掌握任意连贯性应用的消费者与企业却不是很多。文章试论任意连贯性在定价学中的应用,以适应国际化下的中国特色社会主义市场经济。