詹姆斯卡梅隆凭借《阿凡达》讓3D大潮席卷全球，讓影业巨头看到了因OVD销售不断下滑而蒙受损失的电影业的救星，也使得消费电子产业找到了新的发展契机。在卡梅隆看来，只要今天的导演们走上理性利用3D技术的道路，未来的电影都将是3D的，“我们将无需在电影的招贴上特意写上3D的字样，就像我们今天不用写上彩色影片一样。”
　　两年来，蜂拥而至的3D影片讓家电和IT厂商们笑逐颜开。有了内容上的支持，3D终端产品的普及似乎已是一片坦途。然而，现在好莱坞却从各种统计数字中嗅到了一些危险的信号，他们走的路正在偏离原本认为无限光明的前景。
　　好莱坞发现，2011年夏天，最近的五部3D大片中有四部从2D版本中赚得的收入更多。而在去年同期，只有一部3D电影出现了这种情况。在今年被称为黑马的《卑鄙的我》(Despicable Me)首映时，美国一家调查机构对2600名观众进行了民意调查，结果显示77％的观众认为3D影片导致票价上涨过多。更糟的是，他们中的37％因此放弃观看3D版的而看更为便宜的普通2D版本。美国最有影响力的老牌影评人Roger Ebert在《新闻周刊》发表了一篇名为《为什么我恨3D(为什么你也应该恨3D)》的抨击文章。
　　对3D电影繁荣退去的恐惧，已经开始在好莱坞扩散开了。华特迪斯尼工作室在《加勒比海盗4》的制作和市场方面投入了大概4亿美元，但是它的3D版本在北美并没有卖出一个好成绩，其3D版的销售额仅占总体业绩的47％。《功夫熊猫2》的表现也不怎么样，3D版本的占比只有45％。一位来自负责提供财政服务的BTIG公司的分析员在《加勒比海盗4》的分析结果中写道：美国的客户正在不断地拒绝3D。
　　IMAX公司的老板Richard Gelfond表示，现在的电影观众变得越来越挑剔，要求越来越高了。他说，“过去人们喜欢看电影，只是因为他们是3D电影，仅此而已”，“对于一个充满了电影轰炸的节假日周末，观众竟严重倾向了2D，3D的售票率戏剧性的低于它的屏幕配置比例，主流的些工作室大都会重新考虑他们对于今年和明年的3D影片计划”。
　　相比起一年前动辄超过六成的3D影片销售比例，影业巨头正在跟随大众开始从3D热中退烧。而对消费电子厂商而言，内容端的一丝犹豫，足以讓他们在3D摄影机和3D电视上的上亿研发和推广费用打水漂。一旦好莱坞人认为制作3D电影并非想象中那么有利可图，那么没有了内容的终端产品，还能走多远呢?