【摘 要】
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文章以C2B预售模式为背景，探索在预售活动中消费者的情感状态（激活度、愉悦度）与其感知价值以及最终的购买意愿之间的关系。基于理论分析，文章围绕上述因素构建了用来表示C2B预售
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文章以C2B预售模式为背景，探索在预售活动中消费者的情感状态（激活度、愉悦度）与其感知价值以及最终的购买意愿之间的关系。基于理论分析，文章围绕上述因素构建了用来表示C2B预售模式下消费者购买意愿形成过程的理论模型。之后，通过实证调研和PLS结构方程模型验证了初始理论模型，并提出了相关的管理建议。
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