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综合性体育杂志是新闻媒介中的一种老品牌。起源于50年代初的《新体育》就是典型代表。它的期发行量曾达到百万以上，在全国体育部门几乎到处可见，其发起并组织的“新体育杯”全国围棋比赛、中日围棋擂台赛、世界十佳评选赛等活动影响巨大。近20多年来，随着时代的发展，综合性体育杂志数量在增加，也显现出一些优势，如上世纪90年代，与实力雄厚的法国桦榭·菲力柏契出版集团进行图文合作的《搏》，是国内第一本彩色综合性体育杂志，它以图片精美，富于冲击力、大开本、新颖设计等特点在青年读者中引起很好反应。2004年，在 《