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九家省级卫视覆盖费过亿
首届中国省级卫视覆盖传播力调研报告发布
文 / 栾 悦
10月14日,“TV地标2010”首届中国省级卫视覆盖传播力调研报告在京发布,安徽卫视获得首届中国省级卫视覆盖传播力第一名。作为国家广电总局社科课题“战略管理视野中的媒介品牌构建”中的一部分,该调研活动历时三个多月,对省级卫视覆盖推广工作进行了全景式的勾勒。报告指出,省级卫视覆盖经费的逐年递增、覆盖策略的显著变化以及覆盖的新方向都是近年来的重要特点。
报告显示,省级卫视的平均覆盖人口已经达到5.1亿人,平均覆盖率达到39.8%。2009年,覆盖每年花费上亿元的卫视达到8家,其中江苏卫视、浙江卫视的年度覆盖花费达到1.2亿元。2010年,全国各省级卫视均大幅度加大了覆盖力度,计划投入覆盖经费1亿元以上的有9家,包括湖南卫视、天津卫视在内的8家卫视年均覆盖花费在9000万元以上。贵州卫视、江西卫视等一些中西部省级卫视每年覆盖投入也高达8000—9000万元,这笔经费已占全频道成本的三分之一强,使频道难承重负。
目前,在卫视高昂的落地费用上,是各省政策和财政不同程度的支持。在省级卫视覆盖策略上,已经开始由原先的粗放式覆盖到精细式覆盖转变,采用多层次、立体化的覆盖通道,完善重点城市覆盖,占领高端人群,完成二线、三线城市的覆盖突破,在与新媒体联姻后达到混合覆盖的效果。同时,覆盖与内容双管齐下,通过强势品牌促进覆盖工作的推广。北京大学视听传播研究中心主任陆地教授表示,目前省级卫视覆盖具有向新媒体拓展的趋势,向上覆盖到机场、会所等高端场所,向下覆盖到广大农村地区,向外覆盖到海外地区,不断扩大竞争力。
李碧华《生死桥》
央视八套开播
文 / 张 莉
10月22日,根据李碧华同名经典小说改编,由四川广播电视台、电广传媒文化发展有限公司、华夏视听环球传媒等公司联合出品的32集民国人文戏《生死桥》于央视八套播出。《生死桥》全方位展现了民国时期的中国娱乐风貌,围绕三个孩子的三支命签上演了一出生死相缠的乱世悲歌。
《护国大将军》开机
文 / 张 莉
2011年10月辛亥革命将逢100周年。大型革命历史电视剧《护国大将军》于10月10日在京举办开机仪式。《护国大将军》由云南省委宣传部、云南电视台等联合投拍,总投资3000多万元。导演王文杰、编剧周振天,主演王志飞、姚迪、梁冠华等。该剧以30集的长度,以蔡锷的护国运动为主线,再现辛亥革命时期波澜壮阔的历史画卷和如泣如诉的传奇。目前《护国大将军》已被列为中宣部纪念辛亥革命百年的重点献礼剧之一。
黎瑞刚担任
WPP集团首位中国董事
文 / 胡 里
10月12日,WPP集团董事会宣布任命黎瑞刚为非执行董事,其亦为WPP历史上首位来自中国的董事。黎瑞刚现任上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁。
WPP是全球最大的广告与传播服务集团,总部位于爱尔兰都柏林,其分别在伦敦证券交易所和美国纳斯达克上市,截至2010年9月30日市值已经超过140亿美元。WPP旗下运营一大批广告和传媒相关业务集团,比如智威汤逊、奥美广告等,其于2008年入股索福瑞集团、尼尔森集团,垄断全球收视率数据市场。目前WPP在全球107个国家拥有2400多个分支机构,雇员超过14万人。近年来,WPP在亚洲,尤其是中国大陆业务量不断扩大。2010年上半年亚太地区业务已在其总收入中占比26%。WPP在中国大陆的广告业务投放量约为50亿美元,市场份额几乎占到全中国所有外资广告业务的50%,已连续多年成为在中央电视台等国内主要电视机构投放最大的4A广告集团。
WPP董事会共有16名董事,此次对黎瑞刚的邀请是WPP首次在决策高层中主动接纳来自中国大陆的董事会成员,显示了国际主流传媒界对中国媒体及市场的关注。
CCTV颁奖“三农十大致富榜样”
10月16日,CCTV首届三农十大致富榜样颁奖盛典在中国农业电影电视中心召开。此次评选推介,是由央视七套《致富经》栏目主办,在全国范围内开展的大型电视公益活动。晚会现场揭晓了十大三农“致富榜样”的获奖者,同时颁出了“热心公益”“执着精神”“最佳商业模式”三个单项奖。
合润传媒试水品牌内容剧
文 / 韦志刚
9月28日,合润传媒正式启动BC剧之十大出品项目,张杨、金依萌成为首批加盟导演。接下来一年内,“十大出品”将集结国内多位知名导演、编剧和演员,用十部短片为BC剧的发展作尝试。BC剧是英文Branded Content Play的简称,即“品牌内容剧”,如国外制作的受到观众和网友喜爱的宝马系列电影短片即为BC剧。
CTR发布2010
“中国商务人士调查”
文 / 胡 里
9月25日,CTR发布了2010年“中国商务人士调查(CBES)”最新结果。调查显示,移动化的生活方式使商务人士的媒介接触表现出很强的伴随性特征,机场的户外广告和赠阅读物,写字楼、公寓楼或酒店的楼宇液晶广告,城市户外广告和移动广播以及餐厅、咖啡厅等场所的广告和赠阅读物都可能会被纳入他们的视野。
除了媒介接触种类较多,商务人士的媒体接触率也较高。他们对报纸、杂志、广播、户外、互联网媒体的接触均明显高于大众,且不同职位的商务人士对各种媒体的接触率也不同。其中高级商务人士对报纸、广播、楼宇液晶和电梯海报的接触率都高过初、中级商务人士,分别达到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%;而中级商务人士则对杂志、互联网媒体的接触较多,接触率分别为88.8%和88.6%。
近年来商务人士对互联网的日到达率逐年上升,超过了报纸媒体,且对手机上网、手机电视、手机报等无线/新媒体的应用也呈现快速的增长势头,超过了15-34岁的年轻、高学历人群。同时,社会化媒体的兴起深入影响了人们的生活方式和沟通理念,并成为商界名人彰显其社会影响力的平台,商务人士对其的使用率也逐年上升,2010年达到48.3%。
《黎明之前》热播
文 / 栾 悦
由华录百纳影视有限公司制作的谍战剧《黎明之前》近日登陆东方、北京、重庆、云南和深圳卫视。其以近乎美剧的表达风格,赢得众多观众青睐,北京地区播出后10月17日收视率达到6.49%。《黎明之前》讲述了建国前夕一位卧底中共党员在一个月内的间谍活动,由林永健、海清、吴永波等主演。
首届中国省级卫视覆盖传播力调研报告发布
文 / 栾 悦
10月14日,“TV地标2010”首届中国省级卫视覆盖传播力调研报告在京发布,安徽卫视获得首届中国省级卫视覆盖传播力第一名。作为国家广电总局社科课题“战略管理视野中的媒介品牌构建”中的一部分,该调研活动历时三个多月,对省级卫视覆盖推广工作进行了全景式的勾勒。报告指出,省级卫视覆盖经费的逐年递增、覆盖策略的显著变化以及覆盖的新方向都是近年来的重要特点。
报告显示,省级卫视的平均覆盖人口已经达到5.1亿人,平均覆盖率达到39.8%。2009年,覆盖每年花费上亿元的卫视达到8家,其中江苏卫视、浙江卫视的年度覆盖花费达到1.2亿元。2010年,全国各省级卫视均大幅度加大了覆盖力度,计划投入覆盖经费1亿元以上的有9家,包括湖南卫视、天津卫视在内的8家卫视年均覆盖花费在9000万元以上。贵州卫视、江西卫视等一些中西部省级卫视每年覆盖投入也高达8000—9000万元,这笔经费已占全频道成本的三分之一强,使频道难承重负。
目前,在卫视高昂的落地费用上,是各省政策和财政不同程度的支持。在省级卫视覆盖策略上,已经开始由原先的粗放式覆盖到精细式覆盖转变,采用多层次、立体化的覆盖通道,完善重点城市覆盖,占领高端人群,完成二线、三线城市的覆盖突破,在与新媒体联姻后达到混合覆盖的效果。同时,覆盖与内容双管齐下,通过强势品牌促进覆盖工作的推广。北京大学视听传播研究中心主任陆地教授表示,目前省级卫视覆盖具有向新媒体拓展的趋势,向上覆盖到机场、会所等高端场所,向下覆盖到广大农村地区,向外覆盖到海外地区,不断扩大竞争力。
李碧华《生死桥》
央视八套开播
文 / 张 莉
10月22日,根据李碧华同名经典小说改编,由四川广播电视台、电广传媒文化发展有限公司、华夏视听环球传媒等公司联合出品的32集民国人文戏《生死桥》于央视八套播出。《生死桥》全方位展现了民国时期的中国娱乐风貌,围绕三个孩子的三支命签上演了一出生死相缠的乱世悲歌。
《护国大将军》开机
文 / 张 莉
2011年10月辛亥革命将逢100周年。大型革命历史电视剧《护国大将军》于10月10日在京举办开机仪式。《护国大将军》由云南省委宣传部、云南电视台等联合投拍,总投资3000多万元。导演王文杰、编剧周振天,主演王志飞、姚迪、梁冠华等。该剧以30集的长度,以蔡锷的护国运动为主线,再现辛亥革命时期波澜壮阔的历史画卷和如泣如诉的传奇。目前《护国大将军》已被列为中宣部纪念辛亥革命百年的重点献礼剧之一。
黎瑞刚担任
WPP集团首位中国董事
文 / 胡 里
10月12日,WPP集团董事会宣布任命黎瑞刚为非执行董事,其亦为WPP历史上首位来自中国的董事。黎瑞刚现任上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁。
WPP是全球最大的广告与传播服务集团,总部位于爱尔兰都柏林,其分别在伦敦证券交易所和美国纳斯达克上市,截至2010年9月30日市值已经超过140亿美元。WPP旗下运营一大批广告和传媒相关业务集团,比如智威汤逊、奥美广告等,其于2008年入股索福瑞集团、尼尔森集团,垄断全球收视率数据市场。目前WPP在全球107个国家拥有2400多个分支机构,雇员超过14万人。近年来,WPP在亚洲,尤其是中国大陆业务量不断扩大。2010年上半年亚太地区业务已在其总收入中占比26%。WPP在中国大陆的广告业务投放量约为50亿美元,市场份额几乎占到全中国所有外资广告业务的50%,已连续多年成为在中央电视台等国内主要电视机构投放最大的4A广告集团。
WPP董事会共有16名董事,此次对黎瑞刚的邀请是WPP首次在决策高层中主动接纳来自中国大陆的董事会成员,显示了国际主流传媒界对中国媒体及市场的关注。
CCTV颁奖“三农十大致富榜样”
10月16日,CCTV首届三农十大致富榜样颁奖盛典在中国农业电影电视中心召开。此次评选推介,是由央视七套《致富经》栏目主办,在全国范围内开展的大型电视公益活动。晚会现场揭晓了十大三农“致富榜样”的获奖者,同时颁出了“热心公益”“执着精神”“最佳商业模式”三个单项奖。
合润传媒试水品牌内容剧
文 / 韦志刚
9月28日,合润传媒正式启动BC剧之十大出品项目,张杨、金依萌成为首批加盟导演。接下来一年内,“十大出品”将集结国内多位知名导演、编剧和演员,用十部短片为BC剧的发展作尝试。BC剧是英文Branded Content Play的简称,即“品牌内容剧”,如国外制作的受到观众和网友喜爱的宝马系列电影短片即为BC剧。
CTR发布2010
“中国商务人士调查”
文 / 胡 里
9月25日,CTR发布了2010年“中国商务人士调查(CBES)”最新结果。调查显示,移动化的生活方式使商务人士的媒介接触表现出很强的伴随性特征,机场的户外广告和赠阅读物,写字楼、公寓楼或酒店的楼宇液晶广告,城市户外广告和移动广播以及餐厅、咖啡厅等场所的广告和赠阅读物都可能会被纳入他们的视野。
除了媒介接触种类较多,商务人士的媒体接触率也较高。他们对报纸、杂志、广播、户外、互联网媒体的接触均明显高于大众,且不同职位的商务人士对各种媒体的接触率也不同。其中高级商务人士对报纸、广播、楼宇液晶和电梯海报的接触率都高过初、中级商务人士,分别达到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%;而中级商务人士则对杂志、互联网媒体的接触较多,接触率分别为88.8%和88.6%。
近年来商务人士对互联网的日到达率逐年上升,超过了报纸媒体,且对手机上网、手机电视、手机报等无线/新媒体的应用也呈现快速的增长势头,超过了15-34岁的年轻、高学历人群。同时,社会化媒体的兴起深入影响了人们的生活方式和沟通理念,并成为商界名人彰显其社会影响力的平台,商务人士对其的使用率也逐年上升,2010年达到48.3%。
《黎明之前》热播
文 / 栾 悦
由华录百纳影视有限公司制作的谍战剧《黎明之前》近日登陆东方、北京、重庆、云南和深圳卫视。其以近乎美剧的表达风格,赢得众多观众青睐,北京地区播出后10月17日收视率达到6.49%。《黎明之前》讲述了建国前夕一位卧底中共党员在一个月内的间谍活动,由林永健、海清、吴永波等主演。