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企业战略决策的思考主体是人。而每个人在对企业的外部环境、使命目标、自身实力等做出判断选择时，都会自觉或不自觉地受其主观价值观念的影响。从深层看，主观价值观的核心就是个人看问题时所采用的伦理道德准则[注：以下讨论，在思路上受到了约瑟夫·巴达拉克；《界定时刻？？两难境地选择》（经济日报出版社、哈佛商学院出版社，