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随着经济全球化时代的到来，企业之间的竞争也越来越激烈。那么消费者为什么会选择我们公司的产品，而放弃其他公司的产品呢？究其原因，是该品牌与消费者已经形成了良好的品牌关系。本文从消费者自我概念与品牌个性的一致性来探讨对品牌关系的影响。
探讨消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌关系质量的影响
【摘 要】
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随着经济全球化时代的到来，企业之间的竞争也越来越激烈。那么消费者为什么会选择我们公司的产品，而放弃其他公司的产品呢？究其原因，是该品牌与消费者已经形成了良好的品牌关系。
【机 构】
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西南财经大学天府学院
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2014年47期
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