北京时间9月13日凌晨，iPhone 5终于发布了，有期待，无惊喜。一方面是因为在半年的各种小道消息中，新iPhone的各项配置参数悉被泄露。另一方面，新iPhone确实没有带来期待中的革命性变化，更大、更薄、更快，仅此而已。
　　其实iPhone 5已足够好，只不过因为是苹果的，所以才会让大家失望，而大家失望的根本还在于iPhone 5在工业设计上因循守旧，没有大的突破。想当年，iPhone面世时带来的震撼，iPhone 4发布时创造的惊喜，早已成为历史，iPhone 5不过是把屏幕变得更大，更薄，设计上并没有本质改变。
　　乔布斯不在了，那种对极致的追求，对人心天才般的敏锐也在苹果的文化中渐渐淡化，苹果现任CEO蒂姆·库克是一个优秀的企业运营高手，但不是一个伟大的产品设计者。其实，这点不能苛求库克，因为世界上再不会有第二个乔布斯。
　　在我看来，乔布斯最厉害的地方就是对设计极端的苛求精神，以及敏锐的感知能力。在乔布斯之前，科技圈没有人把设计看得如此之重，在所有的PC都又笨又丑的时候，乔布斯就找来了工业设计师杰里·曼诺克，请他为Apple II设计机箱。最终Apple II的机箱不仅外观优雅、出众，还拥有非常容易打开的顶盖，不用拆卸任何螺丝，直接就可以把顶盖取下来以便插拔扩展卡。
　　接下来的iMac，乔布斯进一步把机箱塑料外壳设计成海蓝色，并且是半透明的，你可以看到机箱内部。对于机箱内部的布局，一直以来，乔布斯坚持要让各种芯片非常整齐地排列在机箱内部，不管是否能被看见。要知道这点多么难得，看看现在各个品牌的台式机就知道了，它们的机箱内部到现在依然还是乱七八糟的各种板卡、走线。
　　对于iMac独特的颜色和外观设计，比尔·盖茨对一群拜访微软公司的财务分析师们说：“苹果公司现在唯一胜出的就是在颜色方面。”盖茨指了指一台他故意漆成红色的Windows计算机，“我们不用花太多时间就能做到，我认为不会很久。”
　　为此，乔布斯气坏了，他告诉一个记者说，盖茨根本没搞清楚是什么让iMac比其他计算机更有吸引力。“我们的竞争对手大错特错的地方就在于，他们认为这只是时尚，只是表面功夫而已。”他说，“他们会说，‘我们也要在这破机器上喷点儿漆，不就是这么回事儿吗。’”
　　正如乔布斯所言，在很多人眼里，设计不过是表面功夫，自己花点力气就能做出来，没有什么难度，更谈不上什么核心竞争力，可是到现在为止，在设计上，依然没有人能赶超苹果，即使他们已经认识到其重要性，已经投入巨大精力来做设计，还是没有苹果产品那样酷，那样打动人心。
　　没有人能超越苹果，同样，也没有人能超越乔布斯。