论文部分内容阅读
世间谁最美丽，且任岁月流逝而永葆青春不老?小孩子往往会告诉你：是芭比。今年，这个叫作芭比的娃娃已经年满50岁了，她依旧美艳动人，而且过着世界上所有女孩梦想的生活。
据美泰公司统计，一个1l岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子，还有数百万的成年女性热衷购买芭比娃娃。“不管怎样，我们就是喜欢芭比。”女孩子们这样说。
有如此魅力的笆比，当初诞生时却是遭遇了不小的压力，而她是如何不断改进、深入人们的生活的呢?
开创成人外型娃娃之先河
1945年，芭比的创造者露丝·汉德勒与丈夫开办了一家公司，取名为美泰(MATTEL)。后来，它成为了生产布娃娃最有名、最成功的公司。
当时美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，以婴儿宝宝的形象居多，类似著名童星秀兰·邓波儿。而露丝寻思着改变。“为什么不做一款成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。一次出差的机会，她在德国看到一种叫“丽莉”的娃娃。“丽莉”十分漂亮，身材无可挑剔，但穿着非常暴露。露丝买下了3个“丽莉”带回美国，告诉公司的员工，自己想设计一款外形成熟一些的玩具，但公司认为“丽莉”并不适合孩子们玩。
露丝没有气馁，她认为孩子们需要的是一种成熟但不暴露的娃娃。于是，“芭比娃娃”的形象在露丝的脑子里越来越清晰了。
不久，“芭比娃娃”诞生了。她四肢修长、清新动人，脸上流露出著名影星玛丽莲·梦露般的神秘。露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”送给了这款可爱的娃娃。
第一批芭比娃娃在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的主题是“芭比——少女的榜样”。起初遭到了玩具经销商的冷遇。但市场证明露丝的判断是正确的。1960年开始，订单像雪片一样飞到了美泰公司。后来的10年里，芭比娃娃的销售金额达到了5亿美元。
为满足人们的喜好，露丝又设计出多款芭比娃娃，并使她拥有了更多的“职业”，如医生、宇航员、企业家、警官、运动员，甚至联合国儿童基金会的志愿者等等。目前，芭比的“职业”已经超过80种，她还有自己的男朋友“肯”以及3个姐妹，分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的凯莉。
芭比娃娃是一款普通的玩具，但又很真实：一方面，她美得不可思议，是“干面女郎”；另一方面，却又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样都有自己的喜好。如今，芭比娃娃畅销世界150个国家，总销量超过10亿。
不断创新使每个女孩都能从芭比身上找到自己的梦
从第一个芭比诞生起，她就一直在不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良，才最终成为今天的样子。起初，部分家长不喜欢玩偶过度成人化的身材。芭比娃娃的外形多次改变，最明显的是芭比娃娃的眼睛在1971年调校成向前望，而不是最初向一边扫视的形态；此外，芭比娃娃还是最先使用电视作推广的玩具之一，此模式后来广为其他玩具所用。
芭比娃娃另一独特之处在于她成为了一个文化标记；1974年纽约时代广场的一部分被命名为“芭比大道”一星期；上世纪90年代末，美国收音机中经常播放着丹麦演唱组合演绎的有关“芭比娃娃”的歌曲；一些学院还开设了“芭比现象”的研究项目。
有一点可以肯定的是，“芭比”是玩偶设计业诞生的第一个“活生生”的女人，她的制造者为其设计了完备的虚拟世界，现实生活的一切芭比也都会经历，这让女孩子们深信芭比是一个完美的偶像，而非刻板单调的玩偶。
兰登书屋的小说甚至有这样的记载，芭比的父母分别为佐冶和玛格利·特罗拔丝，他们都来自威斯康辛州—个名为韦罗斯的虚构小镇，而芭比则就读于威斯康辛州伟罗斯市的韦罗斯高中。芭比有超过43种的宠物，包括狗、马、猫、鹦鹉、小黑猩猩、长颈鹿等等；她拥有敞篷轿车、吉普、拖车等一系列汽车；甚至拥有一张飞行员执照，当她没有担任空服员在机舱服务时，会去操作商用客机。
芭比还有着令人羡慕的恋情，她与帅气男友肯之间的分分合合像明星恋情一样受到了广泛的关注；此外，芭比还有着属于自己的社交圈，包括很多不同种族的朋友等等。
可能每个女孩年幼时候都有过成为公主的梦想，而芭比承载了她们的“公主”情结：美丽的外表、完美的身材、有品位的衣着、各种令人羡慕的职业，还有帅气的男友和世界各地的朋友。芭比娃娃的成人化设计打开了小女孩们的视野，她们可以通过芭比感知幼儿园以外的世界，与其一起体验成人生活的不同层面。芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力，她们希望自己在长大后也能像芭比一样，她们的世界借助芭比得以无限延伸……
50年见证女权之变
当男权足够强大时，芭比青春亮丽，曲线玲珑，有数不清的漂亮衣服以及专属的造型师和服装设计师，不断变换造型；还有令人艳羡的环球旅行和顶级生活体验，当然这一切并不是她自己创造的，而是别人赋予的，因此那个时期的芭比，更像是亿万富豪笼中的金丝雀。
随着上世纪60、70年代西方女权运动的兴盛，特别是进入80年代，“大女人”主义兴起，女性已不再甘于充当男性的附庸，因此此时的芭比被赋予了优雅的自信以及独立的性格。从70年代戴着反战头巾的嬉皮芭比、女航天员芭比、有氧舞蹈教练芭比到1992年成为总统候选人、2000年参加奥运会，时代女性角色的演变在芭比身上得到完美的演绎。不知道今年芭比产品目录中是否会出现以美国第一夫人米歇尔·奥巴马为原型的玩偶。
时至今日，芭比娃娃已远超其玩具的定义，成为一个不朽的美国文化符号，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权，女人也可以缔造一个真实的美国梦。或许芭比娃娃50年的历史，在不经意间浓缩了时代的女权变迁。
如今，芭比娃娃虽年满50岁，但却依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长久。无论在玩具世界里还是在真实生活中，长寿都是神秘而不可捉摸的事情。美泰公司还生产很多其他类型的玩具，但多数都没有芭比表现得出色，而且夭折的也不少。应该说，不断地贴近人们的生活，才是芭比屹立不倒青春永驻的秘诀。
据美泰公司统计，一个1l岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子，还有数百万的成年女性热衷购买芭比娃娃。“不管怎样，我们就是喜欢芭比。”女孩子们这样说。
有如此魅力的笆比，当初诞生时却是遭遇了不小的压力，而她是如何不断改进、深入人们的生活的呢?
开创成人外型娃娃之先河
1945年，芭比的创造者露丝·汉德勒与丈夫开办了一家公司，取名为美泰(MATTEL)。后来，它成为了生产布娃娃最有名、最成功的公司。
当时美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，以婴儿宝宝的形象居多，类似著名童星秀兰·邓波儿。而露丝寻思着改变。“为什么不做一款成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。一次出差的机会，她在德国看到一种叫“丽莉”的娃娃。“丽莉”十分漂亮，身材无可挑剔，但穿着非常暴露。露丝买下了3个“丽莉”带回美国，告诉公司的员工，自己想设计一款外形成熟一些的玩具，但公司认为“丽莉”并不适合孩子们玩。
露丝没有气馁，她认为孩子们需要的是一种成熟但不暴露的娃娃。于是，“芭比娃娃”的形象在露丝的脑子里越来越清晰了。
不久，“芭比娃娃”诞生了。她四肢修长、清新动人，脸上流露出著名影星玛丽莲·梦露般的神秘。露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”送给了这款可爱的娃娃。
第一批芭比娃娃在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的主题是“芭比——少女的榜样”。起初遭到了玩具经销商的冷遇。但市场证明露丝的判断是正确的。1960年开始，订单像雪片一样飞到了美泰公司。后来的10年里，芭比娃娃的销售金额达到了5亿美元。
为满足人们的喜好，露丝又设计出多款芭比娃娃，并使她拥有了更多的“职业”，如医生、宇航员、企业家、警官、运动员，甚至联合国儿童基金会的志愿者等等。目前，芭比的“职业”已经超过80种，她还有自己的男朋友“肯”以及3个姐妹，分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的凯莉。
芭比娃娃是一款普通的玩具，但又很真实：一方面，她美得不可思议，是“干面女郎”；另一方面，却又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样都有自己的喜好。如今，芭比娃娃畅销世界150个国家，总销量超过10亿。
不断创新使每个女孩都能从芭比身上找到自己的梦
从第一个芭比诞生起，她就一直在不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良，才最终成为今天的样子。起初，部分家长不喜欢玩偶过度成人化的身材。芭比娃娃的外形多次改变，最明显的是芭比娃娃的眼睛在1971年调校成向前望，而不是最初向一边扫视的形态；此外，芭比娃娃还是最先使用电视作推广的玩具之一，此模式后来广为其他玩具所用。
芭比娃娃另一独特之处在于她成为了一个文化标记；1974年纽约时代广场的一部分被命名为“芭比大道”一星期；上世纪90年代末，美国收音机中经常播放着丹麦演唱组合演绎的有关“芭比娃娃”的歌曲；一些学院还开设了“芭比现象”的研究项目。
有一点可以肯定的是，“芭比”是玩偶设计业诞生的第一个“活生生”的女人，她的制造者为其设计了完备的虚拟世界，现实生活的一切芭比也都会经历，这让女孩子们深信芭比是一个完美的偶像，而非刻板单调的玩偶。
兰登书屋的小说甚至有这样的记载，芭比的父母分别为佐冶和玛格利·特罗拔丝，他们都来自威斯康辛州—个名为韦罗斯的虚构小镇，而芭比则就读于威斯康辛州伟罗斯市的韦罗斯高中。芭比有超过43种的宠物，包括狗、马、猫、鹦鹉、小黑猩猩、长颈鹿等等；她拥有敞篷轿车、吉普、拖车等一系列汽车；甚至拥有一张飞行员执照，当她没有担任空服员在机舱服务时，会去操作商用客机。
芭比还有着令人羡慕的恋情，她与帅气男友肯之间的分分合合像明星恋情一样受到了广泛的关注；此外，芭比还有着属于自己的社交圈，包括很多不同种族的朋友等等。
可能每个女孩年幼时候都有过成为公主的梦想，而芭比承载了她们的“公主”情结：美丽的外表、完美的身材、有品位的衣着、各种令人羡慕的职业，还有帅气的男友和世界各地的朋友。芭比娃娃的成人化设计打开了小女孩们的视野，她们可以通过芭比感知幼儿园以外的世界，与其一起体验成人生活的不同层面。芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力，她们希望自己在长大后也能像芭比一样，她们的世界借助芭比得以无限延伸……
50年见证女权之变
当男权足够强大时，芭比青春亮丽，曲线玲珑，有数不清的漂亮衣服以及专属的造型师和服装设计师，不断变换造型；还有令人艳羡的环球旅行和顶级生活体验，当然这一切并不是她自己创造的，而是别人赋予的，因此那个时期的芭比，更像是亿万富豪笼中的金丝雀。
随着上世纪60、70年代西方女权运动的兴盛，特别是进入80年代，“大女人”主义兴起，女性已不再甘于充当男性的附庸，因此此时的芭比被赋予了优雅的自信以及独立的性格。从70年代戴着反战头巾的嬉皮芭比、女航天员芭比、有氧舞蹈教练芭比到1992年成为总统候选人、2000年参加奥运会，时代女性角色的演变在芭比身上得到完美的演绎。不知道今年芭比产品目录中是否会出现以美国第一夫人米歇尔·奥巴马为原型的玩偶。
时至今日，芭比娃娃已远超其玩具的定义，成为一个不朽的美国文化符号，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权，女人也可以缔造一个真实的美国梦。或许芭比娃娃50年的历史，在不经意间浓缩了时代的女权变迁。
如今，芭比娃娃虽年满50岁，但却依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长久。无论在玩具世界里还是在真实生活中，长寿都是神秘而不可捉摸的事情。美泰公司还生产很多其他类型的玩具，但多数都没有芭比表现得出色，而且夭折的也不少。应该说，不断地贴近人们的生活，才是芭比屹立不倒青春永驻的秘诀。