【摘 要】
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这个和广告受众貌似无关的问题——“如何选择和用好广告代言人”，一直是一个在广告策略、产品营销传播乃至整体品牌战略中很重要的问题。诸多企业不断重复着这一“快乐并痛苦
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这个和广告受众貌似无关的问题——“如何选择和用好广告代言人”，一直是一个在广告策略、产品营销传播乃至整体品牌战略中很重要的问题。诸多企业不断重复着这一“快乐并痛苦”的品牌宣传历程。在这个历程中，如何发挥明星代言的最大效应、规避启用明星代言人的风险、怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人，并使其价值最大化，不是一个简单的系统工程。
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