理论的生命力在于不断创新，马克思主义的每一次重大突破，党的事业的每一次历史性飞跃，都是理论创新的结果。因此，广大理论工作者应在各个层面上，在总结和继承优良传统的基础上致力于理论的不断创新，要有勇气、有能力、有决心为丰富有中国特色的社会主义理论作出自己应有的贡献。党报理论版作为党的理论研究和宣传的主阵地，更应在理论创新方面发挥引导功能和旗帜作用。
　　然而，多年来党报的理论宣传却处于一种令人尴尬的境地，除了形式仍旧处于严肃庄重有余、活泼不足外，阵地也渐趋缩小，有些党报为了经济效益甚至取消了理论版，某些采编人员也因经济利益的驱动不愿搞理论版，理论版很难留住人，这在地市党报中表现尤为突出。现在，各级党报在理论宣传方面的模式大都是在计划经济时期形成的，其特点是，在内容上紧紧围绕党的中心工作，宣传党的基本理论、基本路线、基本政策；在形式上，主要是专家、学者和领导干部的长篇大论。其优点是，能突出理论宣传的重点，较好地发挥正确引导舆论的作用。其缺点是，甚少从读者的角度考虑问题，也甚少从报纸自身的特点去考虑问题。久而久之，使报纸理论版办成了理论刊物，有了权威性，却失去了可读性，失去了普通读者。
　　理论宣传如何在确保正确导向的前提下，不断提高舆论引导的水平？笔者认为，最根本的是进行理论宣传内容和形式的创新，从老百姓关心的问题入手，注重权威性、指导性、可读性，这是报纸理论宣传内容创新的一个重要方面。
　　一、理论宣传的内容要在遵循党性原则的基础上搞活。理论宣传有着严格的原则和纪律，重大政治理论问题的观点、提法、口径，必须听令于中央，绝不允许另起炉灶、另搞一套，这对地市党报尤为重要。但是，这并不是说，地市党报的理论宣传就可以无所作为了。在“不跑调，不走样”的前提下，不但应当搞活，而且应当受到读者欢迎。根据新形势下报纸理论宣传的需要，可以在“四个结合”上动动脑筋，即：理论性与通俗性相结合，权威性与科学性相结合，指导性与实践性相结合，学术性与知识性相结合。以此进行理论选题，把理论从神圣的殿堂降到火热的现实生活中，使理论宣传联系当地的实际，深入浅出，通俗易懂，这样，理论宣传必然会受到广大干部群众的欢迎。正确的理论就会在轻松的气氛中潜移默化地灌输到干部群众的头脑中。
　　二、报纸理论宣传的形式必须要有相应的创新。《濮阳日报》的理论宣传找到了一些新形式，如访谈，通过对话的方式，请专家、学者对一些社会热点问题进行理论分析；笔谈，就大家关心的同一个问题，邀请不同学科的专家、学者发表看法；座谈，就某一重大理论问题，组织专家、学者进行研讨，发座谈纪要；主谈，就读者感兴趣的某一领域、某一方面的问题，邀请有较高造诣的专家、学者主持系列性专栏等等。由于这些形式是从读者理论需求出发，为吸引读者而设计出来的，因而一般都具有短活新深的特征。短即短小精悍，以千字文为主；活，即生动活泼，引人入胜；新，即话题新鲜，时效性强；深，即有深度，不讲空话、套话等，因而受到读者喜爱。
　　 但创新的同时也必须处理好与继承的关系。过去被实践证明了的报纸理论宣传的好传统、好经验、好做法，还应当继承和发扬。比如说，以党的基本理论、基本路线和基本方针政策为重要内容，围绕党的中心工作组织理论宣传等，我们必须加以继承，不能搞历史虚无主义，不能否定传统。否则，就会导致理论宣传的虚化、淡化，就会出现导向问题。但继承的目的不是为了墨守成规、停滞不前，而是为了发展创新。江泽民同志曾经说过：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”报纸理论宣传也必须以创新为灵魂、为动力。不创新，报纸理论宣传难以适应改革开放、发展社会主义市场经济的新形式；不创新，报纸理论宣传难以适应报纸改革发展的新形势；不创新，报纸理论宣传难以适应社会生活的新变化；不创新，报纸理论宣传就难以逃脱不断萎缩、削弱的命运，报纸理论宣传工作者对此应有强烈的紧迫感。
　　三、报纸理论宣传要贴近读者。不考虑读者的理论需求来组织理论宣传，就好比不根据市场需求来生产物质商品一样，生产出来的必然是不适销对路的产品，甚至是废品，这就谈不上社会效益和经济效益了。讲“大道理”，从理论到理论的宣传，群众往往不容易懂，也不容易接受，普通群众毕竟不是理论工作者，因此，必要的灌输和“随风潜入夜、润物细无声”的方式要相互采用。要减少硬度、增加软度。
　　四、理论宣传既要保持权威性，又要有针对性。理论宣传必须在党性原则指导下，遵循新闻规律，认真研究当地政治、经济、文化的特点，这样才能彻底改变党报理论宣传沉闷的被动局面。这就需要我们做到三个“加强”，即：加强思想理论信息资源的集散力（增大信息量）；加强理论对现实生活的渗透力（针对性与指导性）；加强与广大读者、作者的联系（服务与引导）。要达到这些目的，必须要有一支高素质的理论创作队伍，要坚持“以人为本”的方针，搞好队伍建设。
　　五、理论宣传要紧紧抓住社会热点和人们的兴奋点。只有这样，理论宣传的功能才能很好地发挥，才会形成巨大的社会影响。另一方面也说明，在人们的社会生活乃至日常生活中，有很多问题和现象需要理论工作者去进行理性的分析。在社会转型、经济转轨、利益格局调整的变革时代，普通百姓有很多的不解和疑惑，需要我们理论工作者去解答。
　　在马克思主义指导下，研究解决新情况、新矛盾、新问题，不断深化对共产党执政的规律、对社会主义建设的规律、对人类社会发展的规律的认识，研究回答现实生活提出的、干部群众关心的深层次思想理论问题，大力推动理论创新，是事业发展的紧迫需要，是人民群众的强烈愿望，也是党的思想理论建设的重大战略任务。因此，一定要以党报理论版为中心，带动社会形成学习政治理论、经济理论的浓厚氛围，并形成以各级党校理论工作者为主体的理论学术研究队伍，这是推动社会、经济发展的迫切需要。
　　总之，严峻的现实要求理论工作者要站在时代前沿观察，站在时代前沿探索，站在时代前沿思考，在继承的基础上不断创新，对新世纪经济建设实践中提出的重大课题进行深入的探讨。
　　太阳天天出，月亮日日异。老面孔、老腔调，会使看腻了的受众离你而去。只有锲而不舍地创新，理论版才能不断焕发出新的生机来。
　　
　　（作者单位：濮阳日报社）