【摘 要】
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品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业.品牌延伸有助于减少新产品的市场
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品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业.品牌延伸有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益.纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,已被许多企业所采用.虽然品牌延伸确有其值得称道的一面,但是盲目应用也会产生失误.
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