一个非大众消费品品牌，如何让消费者快速熟悉？《快乐男声》、《中国好声音》、《中国梦之声》……这个夏天选秀节目爆棚，赞助品牌如何脱颖而出？
　　全球知名的机油品牌嘉实多，借力赞助《中国梦之声》，打造首款微信选秀节目，成功破题，且达到微信粉丝两个月增长200%，80万用户参与活动，使得嘉实多品牌得到广泛的传播。
　　【传播目的】
　　嘉实多虽然全球知名，但机油作为低关心度产品难以贴近消费者。嘉实多希望通过新技术建立品牌并传递“未启动先保护”的品牌主张，于是将目光瞄准深受年轻消费者喜爱的选秀节目。登上舞台的选手们星光璀璨，但是并非每个人都能走向成功。这些平凡人的梦想在未启动之前，需要大众的保护与支持。
　　2013年，美国偶像走进中国，与东方卫视合作推出《中国梦之声》，嘉实多抓住时机，展开跨界合作，与此同时在线上搭建全民梦想舞台，为等待启动的梦想保驾护航。并借助新媒体微信平台，利用其社交属性打造首款微信选秀节目——“梦想的引擎未启动先保护”。
　　活动官网
　　嘉实多与百度合作，建立活动官网。用户使用百度账号即可登录，也可使用微信二维码扫描。活动官网为参赛选手准备了30首版权歌曲，打开电脑话筒，点击红色“启动”按钮，然后选择“加磁音乐”，就可分享上传声音。
　　微信端传播
　　无须额外下载APP，关注嘉实多微信，对着手机唱出心声，然后选择“加磁音乐”，如保护汽车引擎一样保护梦想的声音，最后可以分享声音给好友，展现偶像魅力。程序简单，方便参与。
　　微博端传播
　　在新浪微博上成立嘉实多磁护官方微博，组织起加磁行动，并积极与《中国梦之声》选手互动，借助网络红人进行转发扩散，进一步吸引受众关注。
　　电视端传播
　　在节目中植入嘉实多磁护概念，让选手参与磁护环节，赋予导师嘉实多磁护直通权，让选手直接晋级。
　　【案例评点】
　　点评人：苏丹 罗时金
　　企业微游戏推广目前还不是主流，昆仑山尝试新玩法的态度值得鼓励。昆仑山借用了“史上最熬人游戏”这样的噱头，将昆仑山品牌植入游戏中，借助视频、微博等各种新媒体在用户社交圈扩散，让消费者通过趣味手法认识到昆仑矿泉水的概念，无疑是一种非常高明的营销手法。
　　嘉实多的案例，给大家的启发不仅仅是品牌赞助选秀节目怎么玩才足够深入互动，也展示了一个非大众消费品品牌如何积极转变，走近消费者。
　　嘉实多充分利用当下最具价值的新媒体平台微博、微信以及百度活动官网，结合当下最热门的选秀节目之一《中国梦之声》，以“加磁保护”的概念，微信选秀的创新手法，成功制造出颇有吸引力的话题。最值得学习的是，在推广的每一个步骤，都可以看到“加磁保护”的概念与节目的完美结合，推动它的品牌主张的深入认知。
　　（编辑：寇尚伟 swei226@163.com）